很喜歡驚喜這個(gè)詞，因?yàn)榭催^(guò)李笑來(lái)的一篇文章
《驚喜的定義與創(chuàng)造驚喜的方法論》
其實(shí)講的是英文”serendipity”，描述了這樣一種奇妙的現(xiàn)象——“這好事怎么就發(fā)生了呢？”
這個(gè)詞來(lái)源于一個(gè)故事：舊時(shí)錫蘭（Serendip 今天的斯里蘭卡）有三個(gè)王子，他們并未刻意尋找卻總能遇見(jiàn)計(jì)劃之外的好東西，所以把錫蘭這個(gè)國(guó)名加了個(gè)后綴，用serendipity來(lái)描述像他們這樣的驚喜好運(yùn)。
最經(jīng)典的案例是三個(gè)王子在路途中遇見(jiàn)一個(gè)尋找丟失駱駝的人，王子并未見(jiàn)到駱駝卻問(wèn)他：“那駱駝是不是瞎了一只眼，后腿有點(diǎn)跛？”因?yàn)槿f(shuō)對(duì)了，丟駱駝的人以為是王子偷的，把他們送到官府。王子給官員講了自己判斷的依據(jù)如青草只有一邊被吃，蹄印里有一只被拖著的痕跡，所以推測(cè)駱駝?dòng)幸恢谎巯?、一只腳跛，這才脫身。
生活中我們需要驚喜，往往跟幽默相關(guān)，是一種不按套路出牌卻有出乎意料的好效果的感受。這方面的案例，我第一個(gè)就想到馬東的花式廣告。
馬東打廣告，有驚喜三件套。
1. 真誠(chéng)
主持人并不是金主廣告的搬運(yùn)工，打動(dòng)人的好內(nèi)容必然加入了自己的思考和邏輯，直面自己的愛(ài)財(cái)之心，直面赤裸裸的商業(yè)社會(huì)，又同時(shí)不假不裝，不在乎自己言語(yǔ)的斤斤計(jì)較、阿諛?lè)畛?。不論直說(shuō)，正話(huà)反說(shuō)，反話(huà)正說(shuō)，都恰到好處，多元地表達(dá)了這些個(gè)品牌的特點(diǎn)。
比如這樣直抒胸臆：這期我們有一個(gè)辯論題目，在辯論題目之前，我先掙點(diǎn)錢(qián)（還挺押韻）。
比如運(yùn)用重復(fù)的幽默力量：時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚、時(shí)尚得不能再時(shí)尚、時(shí)尚得比誰(shuí)都更加時(shí)尚的XXXXX（騰空三周轉(zhuǎn)體七百二膝蓋直接著地，給跪了啊~）
比如這種說(shuō)了我都不信的逗比趕腳：感謝在我們這掏了錢(qián)、試圖在我們這得到什么的兩個(gè)商家。（嘿嘿，不好意思，我笑場(chǎng)了）
2. 包袱
看了很多馬東的廣告，我最喜歡的是他和嘉賓、辯手等互動(dòng)出來(lái)的廣告。后來(lái)才發(fā)現(xiàn)這居然是用了相聲里面捧哏逗哏的原理，把產(chǎn)品變成一個(gè)場(chǎng)景，在抖包袱。
很經(jīng)典的一個(gè)是吳宗憲和馬東互動(dòng)的效果，兩位都是反應(yīng)極快的大咖，出手不一般吶：
馬東說(shuō)：有范有一句話(huà)，叫有錢(qián)有勢(shì)、有爹有媽、有吃有穿、有妻有妾都不重要，都不如XX。
蔡康永橫插一句：為什么吳宗憲來(lái)了就要多出有妻有妾四個(gè)字？
馬東說(shuō)：我還沒(méi)說(shuō)完呢，有妻有妾有小三都不如XX?。▽?zhuān)注挖坑二十年）
吳宗憲解釋?zhuān)喝顺苫?，積非成是，但是沒(méi)有關(guān)系，身為一個(gè)諧星，你就是必須成為一個(gè)產(chǎn)品，茶余飯后里面聊到你，不管是好的是壞的你都必須要接受，在藝能界，no news is bad news~
馬東說(shuō)：讓我們給bad news一些掌聲好吧。其實(shí)在藝能界，要扛得住，對(duì)不對(duì)？就像，多么生硬的廣告啊，就像人生，一定要喝XXXX牛奶才能抗餓一樣。你們能加點(diǎn)錢(qián)嗎？
吳宗憲很上道：這太硬了，但我講真心話(huà)，我剛剛喝了一瓶，還真好喝。
馬東說(shuō)：我跟你講，到下個(gè)月的這一天都不會(huì)再餓了。
（毫無(wú)廣告痕跡）
3. 隨機(jī)
講驚喜很重要的一點(diǎn)是隨機(jī)，很多時(shí)候有趣的東西不是靠計(jì)劃、靠精心設(shè)計(jì)來(lái)的，而是突發(fā)靈感，承認(rèn)頹勢(shì)，或者干脆是自黑自嘲。給自己的生命一點(diǎn)隨機(jī)性，而不是事事強(qiáng)調(diào)因果設(shè)計(jì)。
馬東有一次在給牛奶打廣告的時(shí)候，本來(lái)想端起來(lái)講，剛說(shuō)到“喝了”兩個(gè)字，結(jié)果拔了好幾下都沒(méi)拔起來(lái)牛奶的罐子，底下起哄說(shuō)“喝不到”。
馬東停頓了一下，悠悠地說(shuō)“活得到也不見(jiàn)得喝得到的XXXX酸奶”，正好扣了喝了能長(zhǎng)壽活到99的題眼。
還有一次，他給一個(gè)自拍神器打廣告，端起來(lái)展示了，結(jié)果忘詞兒了，緩緩低下頭，一字一頓地念了，“它的名字是。。。。?！?，然后自嘲加吐槽：“你們給了我多少錢(qián)我才說(shuō)的這么慢！”
放棄臉面，自由自在，哪怕打廣告不是那么成熟，都可以用“不成熟的小建議”來(lái)形容。把當(dāng)下的情緒說(shuō)出來(lái)就很棒，這才是真實(shí)自然。感覺(jué)就像說(shuō)：我拼了，你隨意。
這樣的驚喜三件套讓品牌具有了他的性格，幽默感、接地氣，親近感。我作為觀(guān)眾，如果有同類(lèi)型產(chǎn)品要買(mǎi)的話(huà)，真的第一個(gè)會(huì)想到在這里做過(guò)廣告的。
不靠強(qiáng)邏輯，就是靠接觸、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，讓你出乎意料又覺(jué)得在情理之中。這就是驚喜。
