? 今天，我們來(lái)聊聊坐擁8億用戶的社交通訊大佬騰訊如何通過(guò)微信讀書(shū)打入中國(guó)閱讀類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)的。
作為“現(xiàn)代人的生活方式”，微信自然了解人們的需求——熟人之間的習(xí)慣性比較。微信讀書(shū)在提供極致閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，為用戶推薦合適的書(shū)籍，并可查看微信好友的讀書(shū)動(dòng)態(tài)、與好友討論正在閱讀的書(shū)籍的基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用，其實(shí)就是利用微信好友關(guān)系鏈進(jìn)行的“自我推銷(xiāo)”。
百度微信讀書(shū)，跳出來(lái)這樣一個(gè)界面：微信讀書(shū) 讓閱讀不在孤獨(dú)。其特色是什么呢？
如下：精心打磨的閱讀體驗(yàn)——支持EPUB和TXT格式，隨心個(gè)性化專(zhuān)屬閱讀風(fēng)格。精心打磨，只為給你極致體驗(yàn)。
? ? 和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書(shū)——書(shū)海茫茫，不妨讓微信好友來(lái)幫你完成篩選，發(fā)現(xiàn)下一本適合你的好書(shū)。
和好友交流閱讀感想——在閱讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閱讀感想，碰撞出更多火花。
和好友比拼讀書(shū)排行——嚴(yán)肅的閱讀游戲，在閱讀中不僅收獲知識(shí)，更收獲與好友比拼的成就感。
從頁(yè)面信息中不難看出微信讀書(shū)并沒(méi)有脫離社交領(lǐng)域，并且將微信登陸作為其唯一登錄方式的APP，我將其定位為社交閱讀產(chǎn)品。那么它是如何在掌閱、豆瓣讀書(shū)、QQ閱讀等眾多閱讀類(lèi)APP中引起了用戶們的注意的呢？
微信讀書(shū)獲取新用戶主要通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)置的分享鏈接。主要方式有二：一是在其他應(yīng)用中也不難見(jiàn)到的——邀請(qǐng)好友得書(shū)幣，此方式?jīng)]有太多特別之處。第二種方式是贈(zèng)一得一。用戶將鏈接發(fā)送給好友，好友登錄應(yīng)用后也能免費(fèi)獲得此書(shū)。用戶得到了想看的書(shū)，好友也通過(guò)鏈接被安利了好的應(yīng)用產(chǎn)品，微信讀書(shū)在此過(guò)程中也得到了很好的推廣。這樣一來(lái)，愛(ài)上微信閱讀的用戶只會(huì)抱怨微信好友太少，他們失去了很多安利的機(jī)會(huì)。
除此之外，用戶首次登錄微信讀書(shū)會(huì)有一次免費(fèi)領(lǐng)取隨機(jī)紅包和免費(fèi)領(lǐng)取三本付費(fèi)書(shū)籍的機(jī)會(huì)，這一設(shè)計(jì)讓用戶對(duì)產(chǎn)品有了初步了解，付費(fèi)書(shū)籍免費(fèi)得增強(qiáng)了用戶的閱讀欲望，獲得書(shū)幣和書(shū)籍的界面支持分享，在滿足用戶炫耀需求的同時(shí)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的曝光度。之后的購(gòu)書(shū)分享得書(shū)幣有異曲同工之妙。
下面我們來(lái)看一下微信讀書(shū)的界面。
從左至右，依次為發(fā)現(xiàn)、書(shū)架、想法、我。與掌閱等應(yīng)用不同，微信讀書(shū)將發(fā)現(xiàn)放在第一位，發(fā)現(xiàn)里的內(nèi)容又包括好友在讀、本周推薦、話題等，將讀者從茫茫書(shū)海中解救出來(lái)，根據(jù)讀者的口味、讀者好友的推薦進(jìn)行推送，減少讀者篩選圖書(shū)的時(shí)間。值得一提的是，劃到最后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“重拾閱讀的習(xí)慣 為生活埋下微小的信仰”的界面，誰(shuí)會(huì)拒絕這么走心的文案呢？反正我是不會(huì)。
? 做為一個(gè)線上的“書(shū)友會(huì)”，與好友的互動(dòng)怎么可能僅限于了解微信好友的在讀書(shū)籍呢？
位于第三的想法里集合了所有好友的想法，供好友們學(xué)習(xí)交流。和其他社交軟件類(lèi)似，發(fā)表的想法提供了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的功能，滿足了用戶的心理需求。最初的幾個(gè)版本中，還有精彩想法板塊，同樣也支持點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，用戶的想法被評(píng)選為精彩想法，心里自然是美滋滋的了。但在一群熟悉的人里得到褒獎(jiǎng)和在一群陌生人里得到褒獎(jiǎng)的感覺(jué)似乎也不太一樣，顯然前者成就感巨大。發(fā)現(xiàn)與自己想法一致的書(shū)友更會(huì)有一種難以言喻的喜悅之感吧?，F(xiàn)在的版本已經(jīng)將這個(gè)板塊融進(jìn)讀書(shū)界面不顯眼的位置，當(dāng)然你也可以把它關(guān)掉。
? 個(gè)人認(rèn)為微信讀書(shū)最大的特色是閱讀時(shí)長(zhǎng)兌書(shū)幣。微信讀書(shū)采取用戶閱讀書(shū)籍半小時(shí)兌換1書(shū)幣的方式來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)閱讀者，閱讀者可使用獲得的書(shū)幣購(gòu)買(mǎi)新的書(shū)籍。關(guān)鍵一步在于兌換書(shū)幣的界面在好友排名內(nèi)，也就是說(shuō)如果想要兌換書(shū)幣，將不得不看到好友排名。此時(shí)，我們的閱讀動(dòng)機(jī)來(lái)源來(lái)自自身驅(qū)動(dòng)力、對(duì)書(shū)幣的渴求，以及與好友之間的閱讀名次。一周更新一次的設(shè)置無(wú)疑時(shí)刻在激發(fā)用戶的閱讀動(dòng)力。畢竟右上角還貼心地提供了搜索好友以及分享至微信朋友圈的功能，極大滿足了部分閱讀者的比較和炫耀心理。
? 微信讀書(shū)還有一大亮點(diǎn)就是聽(tīng)書(shū)與講書(shū)的功能。語(yǔ)音朗讀支持不同語(yǔ)速、不同聲音，流暢度也還說(shuō)得過(guò)去。講書(shū)是一些讀書(shū)愛(ài)好者、讀書(shū)主播對(duì)書(shū)籍的解讀，與書(shū)頁(yè)里書(shū)友們的想法相比，情感更飽滿，更能夠產(chǎn)生共鳴，加強(qiáng)讀者對(duì)書(shū)籍內(nèi)容的理解。個(gè)人不是很關(guān)注講書(shū)內(nèi)容，具體效果還是要自己體驗(yàn)了。除此以外，微信讀書(shū)還有主播制作的讀書(shū)電臺(tái)，同以上類(lèi)似，不再贅述。
? 說(shuō)到這里，讓我想起了手機(jī)里安裝的另一款讀書(shū)APP——網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)。每天有一個(gè)小時(shí)的免費(fèi)閱讀時(shí)長(zhǎng)，超過(guò)一個(gè)小時(shí)就不能閱讀除非付費(fèi)閱讀，可能閱讀到精彩之處就因?yàn)闆](méi)有免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)而不得不終止閱讀。對(duì)比來(lái)看，微信讀書(shū)的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了。當(dāng)用戶讀到精彩的部分時(shí)，應(yīng)用告訴用戶“未完待續(xù)”，引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)或者通過(guò)贈(zèng)一得一獲取此書(shū)。這時(shí)，用戶相當(dāng)于擁有了這本書(shū)的電子版，這無(wú)疑增加了用戶的滿足感和自豪感。
? 以上都是讀書(shū)以外的功能的介紹，那么微信讀書(shū)里的電子書(shū)究竟怎么樣呢？
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? 我在這里放了書(shū)架和書(shū)籍的頁(yè)面截圖?？梢郧宄乜吹娇梢赃M(jìn)行書(shū)籍歸類(lèi)。點(diǎn)擊“編輯”可以將書(shū)籍進(jìn)行歸檔、從書(shū)架刪除、轉(zhuǎn)為私密閱讀等操作。在讀書(shū)頁(yè)面呢，長(zhǎng)按就可以對(duì)書(shū)記內(nèi)容進(jìn)行劃線，或記錄想法等操作，點(diǎn)擊屏幕中心可以對(duì)屏幕的顏色、字號(hào)、字體等進(jìn)行設(shè)置，非常簡(jiǎn)單快捷。當(dāng)然，對(duì)于使用閱讀APP的讀者來(lái)說(shuō)，最最看重的是書(shū)籍的質(zhì)量。作為一個(gè)兩年來(lái)微信讀書(shū)的忠實(shí)追隨者，個(gè)人覺(jué)得除了個(gè)別生僻的字出現(xiàn)錯(cuò)誤外，閱讀體驗(yàn)還是非常棒的。
? 有人說(shuō)，微信讀書(shū)，實(shí)際上已經(jīng)徹底將讀書(shū)變?yōu)榱艘粋€(gè)精神高度的秀場(chǎng)。這話我是不發(fā)布對(duì)的。微信讀書(shū)的推出確實(shí)在很大程度上承擔(dān)了刺激用戶閱讀的作用。但是，一個(gè)非常明顯的問(wèn)題是，閱讀在融入社交之后，明顯的功利性是否能夠保證閱讀的純粹。畢竟，所有人都在孜孜不倦的理想生活很難在現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)。
? 進(jìn)一步優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)是重要的，如何避免微信讀書(shū)淪為朋友圈炫耀攀比的工具也是極其重要的。微信運(yùn)動(dòng)大火的時(shí)候有人為占領(lǐng)排名前列，把手機(jī)綁在狗腿上。事實(shí)上，在知乎上也看到過(guò)如何刷微信讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)的技巧，仿佛看到了綁在狗腿上的人的大腦。
? 希望本文引起你對(duì)微信讀書(shū)的關(guān)注，歡迎加入微閱家族。
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