? ? ? ? ?NIKE? 飛利浦、汰漬……他們的運營部門都超級強大，從他們運營的成功項目中發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)營銷的規(guī)律，不管運營小白還是有一定經(jīng)驗的從業(yè)人員，相信都能從中獲取良多。

你的課分享案例1，NIKE跑了就懂

這個案例保持了NIKE電視廣告一貫的高逼格和對品牌內(nèi)涵的精準(zhǔn)掌握。而利用微信，微博以及APP為消費者提供跑步指導(dǎo)和健身計劃的實施方案，通過社會化媒體為產(chǎn)品提高了附加價值，加強了用戶對于產(chǎn)品的認(rèn)同。

NIKE跑了就懂，是虎嗅這些案例中唯一一個真正通過提高產(chǎn)品附加價值而成型的案例。它的優(yōu)勢在于加強了用戶對于NIKE品牌的認(rèn)同感，其不足之處在于，TVC對于社會化媒體上的傳播推動作用有限，無法引發(fā)大規(guī)模討論和用戶間互動，二次傳播影響有限。

你的課分享案例2，飛利浦VIRTUAL POP-UP STORE

如果單看這個案例的名字，很少有人會對這個洋氣的campaign產(chǎn)生任何形式的興趣。因為從根本上說，這是一個利用大數(shù)據(jù)進行流量導(dǎo)入的案例。后臺分析的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前端表現(xiàn)。

關(guān)于大數(shù)據(jù)分析究竟能做出多精確的銷售目標(biāo)定位，我們暫且不論。從這個案例不被眾人所知的結(jié)果可以看出，視頻導(dǎo)購的實際應(yīng)用效果及其社會化傳播能力其實非常有限。

在這個案例中，飛利浦共制作了120個視頻。加上平臺費用及后臺開發(fā)費用，其投入絕對算得上大手筆。然而大手筆地投入僅僅獲得了45%的天貓平臺銷量提升，這個投入產(chǎn)出比可以說低到了可以忽略不計的地步。因為畢竟，原本飛利浦天貓店的銷量就很可憐，之所以拿出百分率而非具體銷售數(shù)字，正是為了掩蓋這悲催的事實。

你的課分享案例3，汰漬，穿在身上的動畫視頻

有香味的洗衣粉，不是什么新鮮的話題。拿香味出來炒作雖然是炒冷飯，但也還算中規(guī)中矩。用漫畫的形式針對小清新的受眾，是這個案例中為數(shù)不多的亮點之一。而將網(wǎng)絡(luò)征集的普通人和明星一起拍成視頻，在某種程度上也提高了二次傳播的能力。如果說這個案例有什么值得吐槽的地方，那就是在動畫視頻的結(jié)尾，汰漬的洗衣液瓶子出現(xiàn)在T恤上的一刻。過分追求品牌和產(chǎn)品的曝光讓人感覺頗為矯情。

你的課分享了那么多成功案例，你get到新媒體運營的精髓了嗎？