《射雕英雄傳》第四十回 ?華山論劍中有這樣一個(gè)片段：
? “旁觀三人見洪七公得手，正待張口叫好，不料一個(gè)“好”字還未出口，洪七公已是一個(gè)筋斗倒翻出去。歐陽鋒踉踉蹌蹌的倒退幾步，有如醉酒，但終于站穩(wěn)身子，仰天大笑。原來他經(jīng)脈倒轉(zhuǎn)，洪七公這一指雖戳中他“足陽明胃經(jīng)”的大穴，他只是全身微微一麻，立即如常，卻乘機(jī)一掌擊在洪七公的肩頭。幸得他中指在先，這一掌的力道已不如何凌厲，洪七公順著來勢倒翻筋斗，將他掌力消去大半，百忙中還回了一招“見龍?jiān)谔铩?，也將歐陽鋒打得倒退幾步。洪七公幸而消解得快，未受重傷，但半身酸麻，一時(shí)之間已無法再上。他是大宗師身分，若不認(rèn)輸那就跡近無賴，同時(shí)心中確也佩服對(duì)方武功了得，抱拳說道：“歐陽兄，老叫化服了你啦，你是武功天下第一！”歐陽鋒仰天長笑，雙臂在半空亂舞，向黃藥師道：“段皇爺，你服不服我？”黃藥師心中不忿，暗想：“武功天下第一的名號(hào)，竟教一個(gè)瘋子得了去，我跟老叫化二人豈不教天下好漢恥笑？”但若上前再斗，自忖卻又難以取勝，只得點(diǎn)了點(diǎn)頭?！?/p>
書中對(duì)每個(gè)人的心理描寫十分到位。面對(duì)“五絕”之中的大反派歐陽鋒拿了“天下第一”的名號(hào)，閱歷身后的江湖泰斗開始心潮起伏，不淡定了。
“天下第一”到底有什么好令所有人都趨之若鶩？
? ? 《武林外傳》說：“有人的地方就有江湖！”
市場也是江湖，商業(yè)競爭也就是市場版的“華山論劍”，競爭中的企業(yè)都在爭奪第一！
? “天下第一”到底有什么好，讓人不惜代價(jià)去爭奪呢？
1、“第一”就是利潤，“第一”就是市場
? 研究顯示，一個(gè)品類里前三名的市場份額之比為4:2:1，第一名的市場份額是第二名的2倍，利潤是第二名的4倍。
2、“第一”就是信譽(yù)
? “第一”在消費(fèi)者心里就是個(gè)方面都是最好，已經(jīng)有更多人選擇，“第一”能夠降低消費(fèi)者的選擇風(fēng)險(xiǎn)，讓你的產(chǎn)品顯得更值得信賴。
3、大部分優(yōu)質(zhì)資源向“第一”靠攏
? 如果你是第一，你可以選擇最好的人才，你可以贏得輿論的關(guān)注；你可以讓那些模仿你的同行，成為你的“自動(dòng)傳播者”，比如跟隨者經(jīng)常說“我的質(zhì)量和XX一樣好”，這是對(duì)“第一”地位的最好肯定。
4、“第一”可以讓你“不戰(zhàn)而屈人之兵”
? 籍籍無名的時(shí)候，就是小草，沒有人會(huì)重視，人人都可以踐踏；成為“第一”，你就是參天大樹，來人只能仰視，即使企圖與你競爭也要再三掂量或者望而卻步。
5、“第一”讓你占據(jù)市場的主動(dòng)權(quán)
一個(gè)行業(yè)的第一往往是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定者，價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)的制定者。通過標(biāo)準(zhǔn)建立壁壘，提高進(jìn)入門檻，屏蔽更多的競爭對(duì)手；自主定價(jià)權(quán)讓你擺脫價(jià)格拼殺的泥沼，消費(fèi)者并不清楚商品價(jià)格，一般都會(huì)以第一品牌的價(jià)格作為參照，換句話說就是消費(fèi)者認(rèn)為：因?yàn)槟闶恰暗谝弧?，你的價(jià)格就是合理的。
? ? 正因?yàn)槿绱?，品牌運(yùn)作的目標(biāo)就是“成為第一”，即使成不了行業(yè)的第一，也要成為一個(gè)細(xì)分市場的第一品牌。
