導(dǎo)語

? ? ? ?聚焦，是新消費品牌的精要：即聚焦細(xì)分用戶、聚焦細(xì)分需求、聚焦有限資源、形成競爭優(yōu)勢，聚焦品牌與產(chǎn)品認(rèn)知，聚焦傳播穿透......在聚焦的整體戰(zhàn)略思維下，新消費品牌有著屢試不爽的四大板斧。

板斧一：打造勢能產(chǎn)品

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? ? ? ?我們要聚焦形成產(chǎn)品的局部優(yōu)勢，聚焦細(xì)分用戶的需求，聚焦打造產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢。說白了，就是讓我們的產(chǎn)品優(yōu)勢亮點放大重點突出，吸引這方面需求的用戶。提煉產(chǎn)品話題吸引關(guān)注，好的產(chǎn)品更需要好的話題。

板斧二：高效的品牌表達

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更高的傳播品牌投資回報：我們要從三個方面去思考：我們應(yīng)該如何更容易被識別（產(chǎn)品的外包裝，logo），被記住（產(chǎn)品特性），被傳播（產(chǎn)品性價比）。

? ? ? ? 識別力的品牌視覺具有三個層面：顏色（直觀感 知，iPhone紫,華為紅）、風(fēng)格（綜合印象，GUCCI復(fù)古印花風(fēng)）、符號（具體記憶，可口可樂紅色包裝）。

穿透力的品牌概念，標(biāo)簽既概念，是對品牌最高度的概述，比如優(yōu)衣庫平價簡約面料好，性比價高。

板斧三：策劃公關(guān)話題

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助傳播，拉關(guān)注：單價289史上最貴的奶茶。

塑形象，傳價值：哈根達斯高端冰淇淋品牌形象。

貼標(biāo)簽、做概念：燕窩為原料的牙膏，牙膏屆的愛馬仕。

板斧四：深耕入局渠道

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戰(zhàn)略綁定入局：初期入局，我們要將有限的資源聚集、綁定、深耕、打通高效率渠道（李佳琪之花西子、小紅書之鐘薛高等，央視之銀鷺花生等）

戰(zhàn)略渠道選定：用戶匹配、低近成本、適合溝通、有效引流。

結(jié)語

? ? ? ?在這個繽紛的世界里，每個生態(tài)鏈都有它運行的邏輯。這個邏輯簡潔而又不簡單。只有把握住這些簡單的邏輯，才能讓事情有效的運行。