鴻星爾克最近遇到了一點(diǎn)“小麻煩”。
前幾日，有網(wǎng)友對(duì)鴻星爾克捐贈(zèng)的5000萬(wàn)物資提出質(zhì)疑。
他們?cè)卩嵵荽壬瓶倳?huì)的兩份捐款公告中，并沒(méi)有找到鴻星爾克。
同時(shí)在可查到的公開(kāi)消息中，鴻星爾克也僅捐贈(zèng)了20萬(wàn)瓶礦泉水，與5000萬(wàn)的物資數(shù)額相差甚遠(yuǎn)。
于是，他們便懷疑鴻星爾克詐捐，認(rèn)為這只是一場(chǎng)作秀，目的是做廣告營(yíng)銷(xiāo)。
說(shuō)實(shí)話(huà)，對(duì)于這種聲音我并不意外。
有句話(huà)叫做紅極必有黑，當(dāng)某件事產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的反應(yīng)后，難免會(huì)有質(zhì)疑、陰謀論的聲音出現(xiàn)。
好在，鴻星爾克身正不怕影子斜。
鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬(wàn)物資，是分別與壹基金和鄭州慈善總會(huì)分別簽訂協(xié)議。
7月25日中午，壹基金發(fā)文透露了與鴻星爾克簽訂的協(xié)議為200萬(wàn)善款和1800萬(wàn)物資。
其中，200萬(wàn)善款與1800萬(wàn)物資的一部分，均會(huì)在這幾天的時(shí)間內(nèi)陸續(xù)到賬。
緊接著，鄭州慈善總會(huì)發(fā)文否認(rèn)鴻星爾克詐捐。
鴻星爾克的總裁吳榮照也在個(gè)人視頻號(hào)中回應(yīng)質(zhì)疑，表示將會(huì)根據(jù)兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的需求，陸續(xù)履行捐贈(zèng)承諾。
面對(duì)種種質(zhì)疑，他態(tài)度坦坦蕩蕩，大大方方，絲毫不畏懼。
就如他回復(fù)網(wǎng)友所說(shuō)的那樣，請(qǐng)親愛(ài)的網(wǎng)友們放心，這并不是我們第一次做這種事了。
俗話(huà)說(shuō)得好，欲戴皇冠，必承其重。
自一夜爆火后，鴻星爾克被捧上神壇，被過(guò)度神話(huà)，但這并不是一個(gè)很好的趨勢(shì)，畢竟水能載舟，亦能覆舟。
無(wú)論是人還是企業(yè)，當(dāng)被過(guò)度神話(huà)后，容錯(cuò)率會(huì)就被降低，容不得出現(xiàn)丁點(diǎn)瑕疵。
所幸的是，經(jīng)過(guò)多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，鴻星爾克自始至終懷揣匠人精神，未忘初心。
2000年，福建晉江。
吳榮照的父親，與大兒子吳榮光創(chuàng)立“鴻星爾克”。
對(duì)比其他已經(jīng)打開(kāi)市場(chǎng)和口碑的安踏等品牌，鴻星爾克則顯得很年輕。
剛準(zhǔn)備大展拳腳，并遭迎頭一擊。
2003年，一場(chǎng)突如其來(lái)的臺(tái)風(fēng)，摧毀了整個(gè)廠房，半數(shù)設(shè)備和大量原材料資產(chǎn)被水淹，幾條生產(chǎn)線成為汪洋，庫(kù)存的鞋子也全部泡在積水里。
工廠舉步維艱。
所幸，他們挺過(guò)來(lái)了。
當(dāng)時(shí)正流行“明星+廣告”的方式進(jìn)行品牌宣傳，比如安踏請(qǐng)了孔令輝，特步找了謝霆鋒，而鴻星爾克也不例外，請(qǐng)了當(dāng)時(shí)正火的陳小春作為代言。
一來(lái)二去，便逐漸打開(kāi)了品牌知名度。
但僅僅是這樣，是不行的。
當(dāng)時(shí)的吳榮照還只是副總經(jīng)理，為了擴(kuò)大鴻星爾克的市場(chǎng)規(guī)模，他親自跑市場(chǎng)、做調(diào)查，發(fā)現(xiàn)鴻星爾克的絕大部分渠道都集中在市場(chǎng)的檔口，或是小販?zhǔn)种小?/p>
這樣利潤(rùn)不僅低，還不利于形成規(guī)模。
為改變這種現(xiàn)狀，他想到了做專(zhuān)賣(mài)店。
還成功了！
靠著專(zhuān)賣(mài)店，鴻星爾克的規(guī)模再度擴(kuò)大，一度成為國(guó)民品牌，打出“To Be No.1”的口號(hào)。
尤其是到2008年，北京奧運(yùn)會(huì)喚醒了國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌得到了巨大關(guān)注，包括鴻星爾克。
為了搶占市場(chǎng)，鴻星爾克開(kāi)始大量囤貨，卻不知，一場(chǎng)危機(jī)悄然而來(lái)。
隨著全球金融危機(jī)的襲擊，加上奧運(yùn)會(huì)熱潮退去，鴻星爾克遭遇不小的沖擊，大量庫(kù)存賣(mài)不出去。
無(wú)奈之下，只能關(guān)店。
到了2011年，鴻星爾克陷入“財(cái)務(wù)造假風(fēng)波”，給其帶來(lái)了非常大的惡劣影響，逐漸走下坡路。
鴻星爾克也嘗試過(guò)轉(zhuǎn)型，但效果甚微。
一位網(wǎng)友總結(jié)得好，大部分國(guó)民品牌的沒(méi)落原因，不外乎這幾點(diǎn)：
高起點(diǎn)快速到達(dá)鼎盛期，導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)盲目樂(lè)觀判斷失誤；
品牌跟不上大環(huán)境下的時(shí)代審美，以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的缺位；
再加上洋貨被有心之人瘋炒搶占市場(chǎng)，給消費(fèi)者一種熱度越高=價(jià)格越高=逼格越高，反推國(guó)牌=便宜=low的假象。
而鴻星爾克不過(guò)是時(shí)代洪流中的其中一個(gè)。
更別說(shuō)2015年的那場(chǎng)大火，讓鴻星爾克遭到了巨大打擊。
工廠生產(chǎn)幾乎停滯，資金鏈一度斷裂，大量訂單被迫停止，財(cái)務(wù)壓力瀕臨崩盤(pán)。
吳榮照后來(lái)提起時(shí)，曾說(shuō)，“最難的時(shí)候，手上的現(xiàn)金流還不夠支撐一個(gè)禮拜?！?/b>
好不容易熬過(guò)來(lái)了，卻發(fā)現(xiàn)自己早已被其他運(yùn)動(dòng)品牌所取代。
To Be No.1，終成奢望。
雖然這些年，鴻星爾克都處于不太樂(lè)觀的狀態(tài)，但有一件事，他們從未含糊。
那便是作為一個(gè)民族品牌，在大是大非面前，要有自己堅(jiān)決的態(tài)度。
大家都知道，年初新疆棉事件曝光后，新疆的棉花產(chǎn)業(yè)一度在出口遭受到了嚴(yán)厲打擊。
我們熟悉的國(guó)外品牌如優(yōu)衣庫(kù)、AJ、宜家和耐克阿迪達(dá)斯等都對(duì)新疆棉的態(tài)度保持曖昧或者抵制。
作為國(guó)貨的鴻星爾克，在第一時(shí)間就官宣發(fā)聲：
“一直以來(lái)，鴻星爾克產(chǎn)品始終堅(jiān)持使用中國(guó)棉，每年使用數(shù)千噸新疆棉。”
“未來(lái)，我們將繼續(xù)堅(jiān)定支持中國(guó)造，力挺新疆棉?！?/b>
無(wú)論在線上線下，鴻星爾克都表示了自己力挺新疆棉的立場(chǎng)和態(tài)度。
因?yàn)?，有?guó)才有家。
在吳榮照看來(lái)，企業(yè)的命運(yùn)是跟國(guó)家的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起的，只有國(guó)家強(qiáng)盛了，企業(yè)才會(huì)這么強(qiáng)盛。
除此之外，鴻星爾克也一直在堅(jiān)持做善舉。
2008年，鴻星爾克為汶川地震災(zāi)區(qū)，捐贈(zèng)了300萬(wàn)元的善款和300萬(wàn)元的物資；
2013年，鴻星爾克為福建省殘疾人基金會(huì)捐贈(zèng)了2500萬(wàn)元的物資；
2019年向中國(guó)殘聯(lián)捐贈(zèng)1億元；
2020年疫情嚴(yán)重期間，捐贈(zèng)1000萬(wàn)元的物資。
在各企業(yè)紛紛選擇裁員自保時(shí)，鴻星爾克一直沒(méi)有選擇這么做。
這次河南災(zāi)情中，在還虧損2.2億元的情況下，鴻星爾克還向河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)物資，連個(gè)微博會(huì)員都不舍得充，所以也怪不得網(wǎng)友心疼啊。
自己都過(guò)得苦兮兮了，還不忘國(guó)家、不忘人民，關(guān)鍵時(shí)刻從不缺席，這樣有民族情懷和愛(ài)國(guó)精神的良心國(guó)產(chǎn)品牌，誰(shuí)不愛(ài)呢？
鴻星爾克的事在各個(gè)網(wǎng)站傳播開(kāi)之后，從低調(diào)做事到“一夜爆紅”，從“野性消費(fèi)”再到“詐捐”。
孔子也曾說(shuō)過(guò)：“愛(ài)之欲其生，恨之欲其死”。
大眾情緒的波動(dòng)，讓鴻星爾克就好像行走在風(fēng)口浪尖。
一旦出現(xiàn)了小錯(cuò)誤，就會(huì)跌落神壇。
只不過(guò)這又何嘗不是國(guó)民對(duì)民族企業(yè)的一種強(qiáng)烈期望？
國(guó)民在寄予民族企業(yè)的厚望時(shí)，也對(duì)同類(lèi)有歸屬感的民族企業(yè)，有更大的期待。
蜜雪冰城、東北制藥、匯源、特步、白象、貴人鳥(niǎo)和胖東來(lái)……
哪怕有一些企業(yè)你都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)名字，在關(guān)鍵時(shí)刻，他們的貢獻(xiàn)也比想象得更多更多。
而我們能做到的，便是在這個(gè)沒(méi)有記憶的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，記住那些始終與我們站在一起的良心民族企業(yè)。
并做到不抹黑，不惡意揣測(cè)，不讓他們寒心。
點(diǎn)個(gè)“在看”，為這些良心國(guó)產(chǎn)品牌加油！
