（文章已做原創(chuàng)維權(quán)聲明，更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)布衣都督）
朋友們，你們好，感謝一直在關(guān)注并閱讀著我的文字。
一入5月，工作會(huì)莫名其妙地多起來(lái)，就像雨季過(guò)后，一夜之間冒出許多叫不上名的嫩芽，都在等著入秋后的收獲。
上班十幾年，年年如此，生生不息。
之前日更原創(chuàng)一篇的小目標(biāo)，也終因無(wú)暇顧及而被生生拖成了歷史遺憾，而剛拿到原創(chuàng)時(shí)的雄心勃勃，也被淹沒(méi)在無(wú)窮無(wú)盡的轉(zhuǎn)載當(dāng)中。
最近主要在做兩件事，一件是在做參與到某集團(tuán)公眾大號(hào)運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備工作。長(zhǎng)安居，大不易，非高峰期單程通勤就要兩個(gè)半小時(shí)，赤果果的帝都病。
另一件是準(zhǔn)備六月份出差的新媒體講稿，要把八股講成爆文，這對(duì)于一個(gè)重度依賴(lài)體制的材料狗來(lái)說(shuō)，貌似比長(zhǎng)安居還要大不易......
這兩件事都和公眾號(hào)有關(guān)，所以不自覺(jué)地對(duì)創(chuàng)號(hào)周年做了個(gè)回顧和思考，擠出一個(gè)晚上的時(shí)間，記錄下來(lái)。
總結(jié)，是為了更好地前進(jìn)，是為了讓你的靈魂跟上步伐，不至于在狂熱的吸粉兒中忘乎所以自我膨脹。
說(shuō)來(lái)也巧，在公司走完了最后的程序，董助問(wèn)了我?guī)讉€(gè)關(guān)于公號(hào)的問(wèn)題，更多的是一些理念上的，并且要按照自己的觀念，結(jié)合某些公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況，填一份卷子做出分析。
雖然這個(gè)并不難，也沒(méi)有對(duì)錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)，但我還是認(rèn)真思考了。
因?yàn)?，這確實(shí)是關(guān)于理念的問(wèn)題，對(duì)于粉絲超過(guò)20萬(wàn)+的大號(hào)來(lái)說(shuō)，方向才是更需要去考慮的。
我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一個(gè)老司機(jī)怎么拿原創(chuàng)，他分享了干貨：硬寫(xiě)。
對(duì)于公眾號(hào)的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，我還是很滿(mǎn)意的，最主要的是因?yàn)榉夏硹l學(xué)習(xí)定律:
一件事情從不間斷地堅(jiān)持20多天，就會(huì)讓你養(yǎng)成初步的習(xí)慣。
另外還有一個(gè)，就是每天只能群發(fā)一次圖文，每次最多八篇，每過(guò)凌晨零點(diǎn)重新計(jì)數(shù)。
于是，在上面兩個(gè)機(jī)制的追趕下，我硬寫(xiě)了23天的字。在那以后，我由材料狗淪為碼字狗，非著名的那種。
但是碼字到今天，感覺(jué)自己沒(méi)東西可寫(xiě)了，仿佛遇到了原創(chuàng)的瓶頸期。
也對(duì)，人生上半場(chǎng)還沒(méi)過(guò)完，哪來(lái)的那么多憤青式的吐槽，或者無(wú)病呻吟的雞湯呢？想出爆文來(lái)維持粉絲量，只能靠蹭熱點(diǎn)來(lái)吸眼球。
那么，問(wèn)題來(lái)了?，F(xiàn)在擺在你面前的有兩條路：
一條是緊跟每天的熱點(diǎn)，絞盡腦汁的想個(gè)標(biāo)題，弄上幾句話，點(diǎn)擊量上去就好；
一條是堅(jiān)持原創(chuàng)，抱著寫(xiě)作的初心去寫(xiě)深度文，久久為功，馳而不息。
兩條道路的選擇，其實(shí)是術(shù)和道的選擇，前者是術(shù)，后者為道。而且在某一領(lǐng)域干久了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種選擇是你必須面對(duì)的。
現(xiàn)在微信有8億多用戶(hù)，1000多萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，第一批吃螃蟹的人已經(jīng)靠粉絲賺得盆盈缽滿(mǎn)，轉(zhuǎn)型去寫(xiě)了軟文、搞了策劃、出了專(zhuān)著，或者在國(guó)家雙創(chuàng)政策的吸引下辦了自己的媒體公司，也有的打擦邊球被永久封號(hào)前功盡棄了，但不多。
公眾號(hào)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)過(guò)了前幾年的野蠻生長(zhǎng)期，大神的成功上岸，新人的入駐試水，催生了公號(hào)市場(chǎng)的二次分化，有人悲觀，也有人滿(mǎn)懷期盼。
悲觀的人認(rèn)為物極必反，贏者通吃，馬太效應(yīng)，加上《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》于6月1日的正式施行，個(gè)人公眾號(hào)的凜冬將至。
樂(lè)觀的人認(rèn)為公眾號(hào)迎來(lái)了自身發(fā)展的黃金時(shí)期，發(fā)展會(huì)更加規(guī)范，行業(yè)領(lǐng)域會(huì)更加細(xì)分，深耕細(xì)作必然會(huì)有所收獲。
作為一名老宣傳，對(duì)于這些觀點(diǎn)，試著做些分析。
先解釋一下這個(gè)細(xì)則和規(guī)定吧。
可以得出三點(diǎn)判斷：
一是靠蹭熱點(diǎn)來(lái)追求粉絲和知名度的文章會(huì)被嚴(yán)格篩選，擦邊球不再那么容易打了；
二是個(gè)人公眾號(hào)可以寫(xiě)的，更多的將是雞湯文、安利文，吐槽文也可以寫(xiě)，但要把握好尺度；
三是個(gè)人公眾號(hào)不會(huì)由國(guó)家相關(guān)部門(mén)直接來(lái)管理，而是會(huì)委托給騰訊公眾平臺(tái)管理，責(zé)任怎么傳導(dǎo)，要看騰訊的落地規(guī)定。也就是說(shuō)騰訊要考慮清楚，在不違反國(guó)家規(guī)定的情況下，如何維持以及擴(kuò)大微信平臺(tái)的用戶(hù)粘性。
所以，這條政策對(duì)于熱愛(ài)文字，深耕細(xì)作，堅(jiān)持原創(chuàng)的個(gè)人小號(hào)是利好的，因?yàn)檎业搅诉吔?，所以得到了自由；而?duì)于那些大號(hào)將是一個(gè)限制，除非這些大號(hào)能夠重拾初心，回歸原創(chuàng)。
這一點(diǎn)解釋清楚了，個(gè)人公眾號(hào)在未來(lái)二次細(xì)分的市場(chǎng)里該如何繼續(xù)發(fā)展，迎來(lái)自己的黃金期？
如同斜杠青年一樣，在這個(gè)碎片化的時(shí)代，人們會(huì)許多技能，會(huì)做很多事，但似乎很難做到專(zhuān)注，公眾號(hào)也是如此。
面對(duì)信息爆炸和內(nèi)容過(guò)剩，對(duì)于每一個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，缺乏的不是信息，而是粉絲的注意力。
為了在千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)里面脫穎而出，唯一的辦法就是自成風(fēng)格。單純靠速度和標(biāo)題，走不遠(yuǎn)，最核心的還是回歸到內(nèi)容的細(xì)分和創(chuàng)作上。
那么，如何經(jīng)營(yíng)好自己的這一畝三分地？這里有些體會(huì)或許對(duì)你有些幫助。
一是主業(yè)。主業(yè)是公眾號(hào)形成風(fēng)格特色的基礎(chǔ)，公眾號(hào)的定位必須要服務(wù)主業(yè)，宣傳推廣主業(yè)才是公眾號(hào)的本質(zhì)目的，沒(méi)有主業(yè)就沒(méi)有深度原創(chuàng)的土壤。
比方說(shuō)，經(jīng)營(yíng)書(shū)店就開(kāi)個(gè)讀書(shū)的號(hào)，喜歡旅游就開(kāi)個(gè)自駕游的號(hào)，喜歡寫(xiě)字就開(kāi)個(gè)研究寫(xiě)字的號(hào)。置主業(yè)而不顧，為了辦號(hào)而辦號(hào)，最后只能是跟著抓熱點(diǎn)，變得毫無(wú)特色，然后就是掉粉兒，然后離場(chǎng)，
二是特色。是漫畫(huà)風(fēng)格，還是文字風(fēng)格，還是圖文并茂秀米、易企秀的風(fēng)格，這些在創(chuàng)號(hào)之初就要定位好并且堅(jiān)持下來(lái)，雖然會(huì)很辛苦，別人寫(xiě)完就發(fā)出去了，你還要進(jìn)一步排版，但一定要堅(jiān)持下來(lái)。時(shí)間長(zhǎng)了，風(fēng)格自現(xiàn)。
三是互動(dòng)。各種互動(dòng)。微信的初衷只是一個(gè)社交工具，最終還是要落到線下的。別總是站在發(fā)布者的角度，每天只知道原創(chuàng)和發(fā)稿。不互動(dòng)，不主動(dòng)曬曬自己的日常生活，不建個(gè)粉絲群，人家怎么會(huì)知道你是人，而非寫(xiě)作機(jī)器人或者御用寫(xiě)手呢。有條件了還要搞搞線下見(jiàn)面，這是一個(gè)幾何級(jí)的擴(kuò)散。
四是工具和技術(shù)。不想當(dāng)裁縫的老師不是好廚子，有時(shí)間可以學(xué)一些工具，比如說(shuō)微小寶、公好助手之類(lèi)的，來(lái)分析你的粉絲特點(diǎn)，對(duì)自己的粉絲和圖文有個(gè)精準(zhǔn)的定位，有工具才會(huì)更專(zhuān)業(yè)。還有ps，再不濟(jì)美圖秀秀必須得會(huì)，否則要配圖只能直接問(wèn)度娘了。
五是團(tuán)隊(duì)。盡量組個(gè)團(tuán)兒，哪怕兩個(gè)人都好，一個(gè)專(zhuān)攻寫(xiě)文，一個(gè)負(fù)責(zé)寫(xiě)文之外的工作。
當(dāng)你迷茫了，一定要停下來(lái)等一等，讓你的靈魂跟上你的步伐。
（文章已做原創(chuàng)維權(quán)聲明，更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)布衣都督）
