?作為新媒體小編，你日常工作的大部分時(shí)間：
總是在“選題—寫稿—改稿”中度過(guò)？
常常為了寫出一篇讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，讓目標(biāo)用戶刷屏的文章，改改改？寫寫寫！
那么究竟如何用新媒體思維做好選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)，讓選題事半功倍，讓文章刷爆票圈呢？
一. 打造10W+爆款選題的秘密
01.?好選題的標(biāo)準(zhǔn)是什么
如上圖所示，好選題的標(biāo)準(zhǔn)有3個(gè)，分別是：
? 這個(gè)角度，你作為用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)嗎？
??你想表達(dá)對(duì)事情的情緒，用戶get嗎
??這個(gè)話題，是讀者會(huì)引起共鳴的嗎
可以用這張簡(jiǎn)單明了的好選題清單，找屬于自己公眾號(hào)的選題！
在每次構(gòu)思選題或?qū)懞梦恼聝?nèi)容時(shí)，用這3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自我判斷，你寫的內(nèi)容是否具備爆款選題的基本屬性。
02.?爆款選題的四大共同屬性
在我們羨慕那些10W+爆款文章的高光時(shí)，是否思考過(guò)這些10W+爆款文章的背后是不是有什么套路，有什么共同的屬性？
有！爆款選題通常具備以下四大共同屬性：
（1）滿足“人性公約數(shù)”
那些爆款文章通常都利用了人性的某一方面，通過(guò)洞察人性刺激大家打開(kāi)文章甚至轉(zhuǎn)發(fā)。而“洞察人性”，大家都在喊，它都快成了一句口號(hào)。
當(dāng)“洞察人性”成為一種政治正確，你是否思考過(guò)哪些“人性”真正適用于打造內(nèi)容呢？
如上圖所示，專業(yè)人士將人性分為：私密性和社交性。通過(guò)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
私密性上面列出的人性特點(diǎn)，是一些比較私密的大家通常不愿意去公開(kāi)傳播的內(nèi)容。
而社交性上面列出的人性特點(diǎn)，是一些比較輕松有趣的大家樂(lè)意分享的內(nèi)容。
因此，滿足人性的“社交性”也就是人性公約數(shù)，是爆款選題的屬性之一。
（2）信息密度適中
當(dāng)用戶從一篇文章中，所獲得訊息與大腦里的儲(chǔ)存的知識(shí)形成映射，他們就在這條信息中找到了快樂(lè)。
相反，如果你的文章信息密度過(guò)于稀釋，都是一些老生常談，眾所周知的內(nèi)容，用戶沒(méi)有新奇感；如果你的文字信息密度過(guò)于飽和，他們連意思都沒(méi)理解，用戶消化成本高。
（3）亮眼的標(biāo)題
新媒體時(shí)代，標(biāo)題的地位提升，占據(jù)了舉足輕重的地位，甚至說(shuō)直接決定了文章的生死也不為過(guò)，因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)題即決定了用戶是否會(huì)打開(kāi)你的文章。
比如：一篇微信文章《深圳兩套房 面臨失業(yè) 中年財(cái)務(wù)危機(jī)引發(fā)家庭悲劇》在網(wǎng)上熱傳，引發(fā)廣泛關(guān)注。
文章中所提到的“中年危機(jī)”“中產(chǎn)階級(jí)焦慮”等話題成為各方熱議的焦點(diǎn)。文章本身主題自帶傳播屬性，除此之外有一點(diǎn)也很重要—
這篇文章的標(biāo)題給文章的傳播帶來(lái)了很大的作用。大家看到標(biāo)題的時(shí)候就會(huì)想月薪2萬(wàn)，深圳2套房怎么會(huì)陷入失業(yè)和家庭危機(jī)呢？
多數(shù)人在寫文章時(shí)，通常先寫好文章內(nèi)容后，再構(gòu)思標(biāo)題。但在新媒體時(shí)代，建議寫構(gòu)思標(biāo)題，在標(biāo)題上花50%的時(shí)間都不為過(guò)，想好你的標(biāo)題，基本你也知道了內(nèi)容的框架要怎么走。
（4）情緒的操盤手
你還記得，在16年的夏天，刷爆票圈的“逃離北上廣”嗎？
這篇文章發(fā)出來(lái)后，引爆朋友圈，一個(gè)多小時(shí)達(dá)到了百萬(wàn)閱讀量。免費(fèi)名額與心中的情懷交合，無(wú)數(shù)人涌向了機(jī)場(chǎng)！
這個(gè)案例的根源是利用了北上廣的那些奮斗者們，內(nèi)心深處的壓力、焦慮、憤怒、悲傷和沮喪等諸多高能量的負(fù)面情緒，這些負(fù)面情緒促使他們有那么一些時(shí)刻，想要逃離這座讓他愛(ài)恨不得的城市。
因此，當(dāng)你在構(gòu)思文章選題時(shí)，可以嘗試將高能量的負(fù)面情緒考慮進(jìn)去，思考是否有可以結(jié)合的地方。
二. 如何寫出打動(dòng)人心的好文案
在我們確定好選題后，接下來(lái)就是寫內(nèi)容，那么如何才能寫出打動(dòng)人心的好文案呢？
01. 熱點(diǎn)營(yíng)銷
很常用的一種方式，就是將內(nèi)容跟熱點(diǎn)結(jié)合。那么
（1）什么是追熱點(diǎn)
企業(yè)利用熱點(diǎn)節(jié)日或事件，為企業(yè)創(chuàng)造、積累資產(chǎn)的營(yíng)銷手段。
（2）怎么追熱點(diǎn)
分享一個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷的“3+3+1”萬(wàn)能公式
3個(gè)步驟：a.列出品牌的所有關(guān)鍵字；b.分析熱點(diǎn)；c.將品牌元素和熱點(diǎn)進(jìn)行組合
3種組合方式：a.常規(guī)的文案思路；b.圖梗；c.諧音梗
1個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：洞察
如下圖所示，這張圖是當(dāng)年國(guó)足1:0勝出后，很多品牌想趁機(jī)追熱點(diǎn)宣傳自己的品牌，于是出現(xiàn)了很多“尬追”的現(xiàn)象。
為什么這個(gè)剪指甲的廣告，明明也跟熱點(diǎn)結(jié)合了，但是看起來(lái)這么“尬”呢？
因?yàn)樗鄙倭艘粋€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——“洞察”。
洞察，這個(gè)詞大家都很熟悉，那么問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：
為什么要努力？
——為了你在夾菜時(shí)別人不敢轉(zhuǎn)桌子。
很多人被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題時(shí)，最多想到的可能是買房買車等等，但是這個(gè)答案卻給出了一個(gè)很具體的生活場(chǎng)景，很有代入感。讓我們一下子就想到了生活里的一個(gè)場(chǎng)景里那個(gè)時(shí)刻的感受。
因此，什么是洞察，這里參考專業(yè)人士給它下的定義：
洞察是所有人都知道，但沒(méi)有人提及的事實(shí)真相。
故而，一張優(yōu)秀的熱點(diǎn)海報(bào)/文案，至少在“品牌”和“熱點(diǎn)”的某一端是有洞察的。
那么，我們要如何找出“洞察”要呢？
這里說(shuō)的是“找”，而不是“想”。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候光靠想是想不出來(lái)的，相反，我們可以通過(guò)：
? 回憶生活場(chǎng)景
? 搜索引擎查關(guān)鍵詞
? 和朋友聊天
? 看同期案例
……
總之，想不出來(lái)千萬(wàn)別傻坐著生憋！想盡辦法去擴(kuò)大信息源！
02.?內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容營(yíng)銷，顧名思義通過(guò)內(nèi)容來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造、積累資產(chǎn)的營(yíng)銷手段。那么，內(nèi)容營(yíng)銷可以從何而來(lái)呢？
包含但不限于以下4種：
（1）來(lái)自“線下”
通過(guò)線下活動(dòng)來(lái)制造內(nèi)容，收集活動(dòng)過(guò)程的素材，形成線上二次傳播素材。
需要留意的是，線下活動(dòng)要與品牌緊密結(jié)合，而不是“尬追”，只為了博取眼球，這樣不但不能達(dá)到宣傳效果，即使宣傳出去了也是反效果。比如像下圖這樣找一堆美女奔跑，雖然達(dá)到了吸引眼球，但宣傳效果多數(shù)是反效果。
（2）來(lái)自“視頻植入”
比如在奇葩說(shuō)的那些廣告植入，馬東每次在念臺(tái)詞時(shí)都能引起了很多觀眾的關(guān)注和記憶。
（3）來(lái)自“民間UGC”
UGC：用戶生成內(nèi)容。讓用戶為你生產(chǎn)內(nèi)容，做口碑營(yíng)銷。比如線上主題的稿件征集“2019年，XX吐槽大會(huì)，吐槽有獎(jiǎng)！”。
（4）來(lái)自“企業(yè)自己”
a. 企業(yè)即內(nèi)容
比如，滴滴這家公司，本身就是一個(gè)內(nèi)容。它通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)，不斷加入新產(chǎn)品和服務(wù)，吸引你不斷加入其中，并為其傳播。
b. 服務(wù)即內(nèi)容
舉一個(gè)“黃太吉的老板娘開(kāi)跑車送外賣”的例子，這位老板娘是位美女，通過(guò)開(kāi)跑車送外賣的形式，一時(shí)間在刷爆票圈。
你很難想象，你下單買了一個(gè)十幾塊的煎餅，結(jié)果是一個(gè)美女，還開(kāi)著跑車給你送過(guò)來(lái)的，你很難抗拒不去拍照發(fā)朋友圈。
c. 產(chǎn)品即內(nèi)容
Blendtec這家美國(guó)公司是銷售Blender攪拌機(jī)的，老板一直認(rèn)為他們的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就是消費(fèi)者不知道他們。即便知道他們，也不敢下訂單，畢竟在哪都沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品。
但是Dickson想到了個(gè)很好的點(diǎn)子來(lái)證明他的產(chǎn)品質(zhì)量很好，那就是把各種各樣產(chǎn)品丟進(jìn)這個(gè)Blender， 看看這個(gè)攪拌機(jī)是否能把這些產(chǎn)品攪成渣。蘋果系列產(chǎn)品幾乎無(wú)一幸免，從各代Iphone到Ipad都被這臺(tái)機(jī)器虐過(guò)，還有各種流行的手機(jī)，電腦配件，生活用品，總之能想到的熱門產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)被Dickson的帶進(jìn)過(guò)實(shí)驗(yàn)室。
Will it blend 應(yīng)該是美國(guó)做視頻營(yíng)銷相當(dāng)成功的一家公司，?從默默無(wú)聞，到靠“產(chǎn)品+熱點(diǎn)”的視頻營(yíng)銷帶來(lái)每年500%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！
以上，就是本次分享的所有內(nèi)容。
希望對(duì)日常的“選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)”有所幫助！如果有幫助到你，也請(qǐng)你幫我轉(zhuǎn)發(fā)給身邊有需要的朋友，謝謝你。
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