上次說到了品牌傳播三步驟的第一步，如何確定品牌傳播的目標(biāo)（目標(biāo)原則及設(shè)定），確實(shí)，第一類人是知道為什么去做，第二類聰明人知道為什么做還知道如何去做，并制定一步步的執(zhí)行計(jì)劃，最終達(dá)成品牌傳播KPI考核。
2、如何達(dá)成品牌傳播目標(biāo)
品牌傳播策略可以分為兩個(gè)部分，一個(gè)是品牌策略，一個(gè)是媒介策略。
針對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目的品牌傳播策略的制定，我們還是前期的回顧啟示發(fā)現(xiàn)的亮點(diǎn)予以發(fā)揚(yáng)、不足予以改進(jìn)、空白予以創(chuàng)新。
進(jìn)行回顧的時(shí)候用到了EVIS模型，同樣這個(gè)模型也可以為我們制定品牌傳播策略。
確定入口策略：媒介環(huán)境與消費(fèi)者的變化，在新的項(xiàng)目傳播中，我們能利用什么樣的媒介入口宣告品牌信息。
確定參與策略：活動(dòng)的平臺(tái)和手段多元化、多參與方式（用戶可參與官網(wǎng)活動(dòng)，手機(jī)平臺(tái)活動(dòng)，電商兌獎(jiǎng)，線下活動(dòng)）?；顒?dòng)平臺(tái)易參與、高參與，社會(huì)化媒體的管理和運(yùn)用，保證自發(fā)傳播和參與運(yùn)營(yíng)管理。
確定形象策略：樹立宣傳形象：品牌大動(dòng)作充分預(yù)熱，信息告知，主動(dòng)披露引發(fā)關(guān)注；多主題創(chuàng)意元素，保存數(shù)量與質(zhì)量。
媒介推廣策略，以對(duì)現(xiàn)有媒體進(jìn)行綜合評(píng)估，和對(duì)主力人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣進(jìn)行分析，為更好的組合媒體作策略指導(dǎo)。
媒介推廣推導(dǎo)模型如下
目標(biāo)消費(fèi)者分析，包括目標(biāo)消費(fèi)者人群屬性與媒體行為分析，從一些專門的消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)獲得，如艾瑞調(diào)研、梅花網(wǎng)、CMMS新生代消費(fèi)者調(diào)研等。
而依據(jù)不同的階段，通過媒體自身第三方數(shù)據(jù)和以往投放的第三方數(shù)據(jù)來綜合評(píng)估，利用媒體評(píng)估表等分析工具，開展媒體資源梳理，明確媒介投放關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行媒體組合。
媒介投放時(shí)間策略，要依據(jù)品牌銷售和重大事件節(jié)點(diǎn)，不同推廣周期對(duì)應(yīng)重點(diǎn)推廣資源。
3、達(dá)成目標(biāo)的執(zhí)行建議（媒介投放、品牌活動(dòng)規(guī)劃、社會(huì)化營(yíng)銷等）
確定了品牌策略和媒介策略，就相當(dāng)于一切有了指引，后續(xù)需要在大的策略下，做好具體的執(zhí)行工作。
媒介投放層面，確定媒體資源配置，接下來就是依據(jù)選擇的媒體資源，進(jìn)行媒介資源采買，這里涉及到價(jià)格談判、資源配比、排期制定等關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，好的媒介談判能通過追加資源贈(zèng)送、延長(zhǎng)上線時(shí)間、降低折扣等方式來爭(zhēng)取更多的權(quán)益。
媒介投放科學(xué)的策略與執(zhí)行，是我們品牌傳播的基石，傳播的焦點(diǎn)早已經(jīng)從“媒體為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，傳播內(nèi)容是關(guān)鍵，我們必須以內(nèi)容為垂直線，串起不同的媒介資源，不同的資源用不同的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式，以話題帶動(dòng)熱度，吸引人們的眼球，以此達(dá)成我們的傳播目的。
品牌活動(dòng)規(guī)劃、社會(huì)化營(yíng)銷都是針對(duì)品牌內(nèi)容營(yíng)銷，針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意，還會(huì)涉及到平臺(tái)搭建及創(chuàng)意設(shè)計(jì)。內(nèi)容與好的執(zhí)行相輔相成，有好創(chuàng)意而不能真正的落地執(zhí)行，這都是失敗的。
以內(nèi)容為主線，自然串聯(lián)多媒介，再以話題為點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)人群的注意力，來點(diǎn)燃“傳播線”和“傳播面”，最終達(dá)成階段性品牌傳播的KPI。
最后再總結(jié)一下，品牌傳播方案三步驟，幫助我們建立品牌傳播邏輯架構(gòu)，希望能在今后的職業(yè)生涯中，做出自己樂于與人說的傳播案例。
確定品牌傳播的目標(biāo)（目標(biāo)原則及設(shè)定）
如何達(dá)成品牌傳播目標(biāo)（品牌策略&媒介策略）
達(dá)成目標(biāo)的執(zhí)行建議（媒介選擇、品牌活動(dòng)規(guī)劃、社會(huì)化營(yíng)銷等）
