一
最近去順德參加一個(gè)婚禮，順便和兩個(gè)朋友一起吃飯。
其中一個(gè)朋友是小米粉——這是一個(gè)理性且土豪的小米粉，他幾乎從小米1買到小米4，他用小米是這樣個(gè)規(guī)律：買小米1，等小米2；買小米2，賤賣小米1，不過(guò)到小米3的時(shí)候，他覺(jué)得這貨實(shí)在太丑，沒(méi)等小米4出就將小米3給賣了。為什么我說(shuō)他是理性且土豪的小米粉，因?yàn)樗速I小米之外還買蘋(píng)果，所以，他現(xiàn)在手上是有6 plus和小米4，平時(shí)辦公，要有逼格用6 plus；節(jié)假日休息就用小米4，因?yàn)樗挥靡粡埧?，所以他也只能?lái)去搗騰，但也不亦樂(lè)乎。
如果將喜歡追求性價(jià)比且經(jīng)濟(jì)有限的人稱之為小米粉的，那么這種不追求性價(jià)比只為感受小米新品的人就可以叫做真·小米粉了。
和小米粉聊天當(dāng)然就要聊到小米，于是我就提起最近小米新出的一款空氣凈化器，問(wèn)下他們什么意見(jiàn)。
結(jié)果他們一提到這個(gè)空氣凈化器都笑了笑，接著說(shuō)，看著這個(gè)凈化器像是美的的做工。
哦，前面忘了提，我那兩個(gè)朋友都是美的辭職后跳出來(lái)的，其中的一位還是美的的技術(shù)工程師，現(xiàn)在他們還在一家電器制造公司內(nèi)工作，同時(shí)還做空氣凈化器，所以，不單對(duì)空氣凈化器有一定的了解，還對(duì)美的的東西挺熟悉。
我問(wèn)他們，如何評(píng)價(jià)這一款小米的空氣凈化器？成本多少？
他們說(shuō)，這個(gè)價(jià)格，這款產(chǎn)品好像只有一個(gè)過(guò)濾網(wǎng)，成本估算在三四百左右吧。
那位小米粉朋友說(shuō)，幸好我們這地方空氣還可以（怎么有如釋重負(fù)的感覺(jué)？）。
雖然我不懂空氣凈化，但我覺(jué)得那朋友的話還是值得信任的。
因?yàn)槲掖_信小米粉朋友不會(huì)買這臺(tái)空氣凈化器，即使他是真·小米粉，同時(shí)還因?yàn)榈诙煳铱吹搅诵∶缀兔赖暮献鞯南ⅲy道是春江水暖鴨先知？）。
過(guò)了幾天，我在簡(jiǎn)書(shū)看到了飽醉豚的《為什么我建議你別買令人震撼的小米凈化器》。
二
昨天一個(gè)朋友突然問(wèn)我，什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？
我說(shuō)，網(wǎng)上大把答案，你為什么要來(lái)問(wèn)我？
他問(wèn)，你的意見(jiàn)呢？
我回，連接
他問(wèn)，西方好像沒(méi)有這個(gè)詞，至少我目前沒(méi)有看到過(guò)。
我回，這個(gè)我倒沒(méi)有考源過(guò)。
三
我覺(jué)得我還是要查查「互聯(lián)網(wǎng)思維」的英文是什么？于是我在打開(kāi)google，查了一下。
知乎的Leo Xu回答：
If we were to list buzzwords in China right now, "Internet Thinking" would top the list. We were confused the first time we heard the term, and you've probably never heard of or seen it on any English language media.
摘自Forbes-"A bite of China - Is "Internet Thinking" A Fad?" A Bite Of China
如果依據(jù)這篇文章，英文里本來(lái)沒(méi)有“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)說(shuō)法。
林宸的《美國(guó)教授談中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)思維》說(shuō)：
“互聯(lián)網(wǎng)思維”大概是中國(guó)去年來(lái)最熱的詞匯。這也是一個(gè)你不可能在任何學(xué)術(shù)研究或英文媒體上聽(tīng)到的詞匯。借用杜克大學(xué)營(yíng)銷系教授Dan Ariely的話，它就像十幾歲時(shí)的性愛(ài)，每個(gè)人都在談?wù)撍?，沒(méi)有人知道怎樣去做，每個(gè)人都覺(jué)得別人在做，于是每個(gè)人都號(hào)稱自己在做。
這篇文章算是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的解釋的思考，值得一讀，它提到兩派人的觀點(diǎn)，一方是做互聯(lián)網(wǎng)的，另一方是不是做互聯(lián)網(wǎng)的。
做互聯(lián)網(wǎng)的說(shuō)：
1、邱昌恒：互聯(lián)網(wǎng)真正核心有兩點(diǎn)：一個(gè)是云上的，隨時(shí)可以應(yīng)用戶而改變；第二個(gè)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的。
2、曾鳴：互聯(lián)網(wǎng)思維，第一個(gè)詞是“互、聯(lián)、網(wǎng)”。第二個(gè)詞是云計(jì)算。第三個(gè)詞叫做大數(shù)據(jù)。進(jìn)一步闡述的就是即從Web 1.0門戶，到Web 2.0搜索，再到今天的Web 3.0 SNS雙向互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)。
不做互聯(lián)網(wǎng)的說(shuō)
1、任正非：華為不要去炒作互聯(lián)網(wǎng)精神，應(yīng)踏踏實(shí)實(shí)地去夯實(shí)基礎(chǔ)平臺(tái)，讓端到端的過(guò)程透明化。
2、王健林：互聯(lián)網(wǎng)思維是互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)別企業(yè)為自己貼金的一種說(shuō)法，不存在互聯(lián)網(wǎng)思維。
根據(jù)以上，作者提出疑問(wèn)：
業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知的神化和欠缺：首先，連接，隨用戶而改變，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，抑或是雷軍提出來(lái)的“口碑傳播”(Word of Mouth)，這些概念都是在美國(guó)幾十年來(lái)營(yíng)銷界被說(shuō)爛的概念，“互聯(lián)網(wǎng)思維”本身并無(wú)任何新意。
然后則是一個(gè)本質(zhì)上的問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)思維“是不是就是在美國(guó)最熱的社交媒體營(yíng)銷(social media marketing)？“互聯(lián)網(wǎng)思維”到底是忽悠還是可以有章可循的戰(zhàn)略？如何才能讓產(chǎn)品在網(wǎng)上得到傳播？企業(yè)如何點(diǎn)“粉”成金？
最后作者提出這樣的觀點(diǎn)：
互聯(lián)網(wǎng)思維不是包治百病的狗皮膏藥，它并不意味著所有陷入運(yùn)營(yíng)危機(jī)的傳統(tǒng)行業(yè)，一旦引入這種思維，就立刻血槽全滿，原地復(fù)活；實(shí)際上，如果創(chuàng)始人們不四處走穴演講，乘風(fēng)破浪飛翔的豬會(huì)不會(huì)掉下來(lái)呢？
這也是為什么社交媒體營(yíng)銷在美國(guó)漸漸退潮，人們回到思考營(yíng)銷更本質(zhì)的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)改變的是產(chǎn)品、服務(wù)和傳播的服務(wù)通路，但是并未改變商業(yè)的基本運(yùn)行規(guī)律。好的用戶需求認(rèn)知，依然是一切營(yíng)銷的根本。
四
嗯，以上說(shuō)到很有道理，我竟然無(wú)力反駁？
這樣看的話，小米這熊孩子是不是太任性了？
【一期一會(huì)】
你們是怎么樣讓用戶參與進(jìn)來(lái)的？你們是怎么樣跟用戶互動(dòng)起來(lái)的，我覺(jué)得這里面也沒(méi)有什么訣竅，本質(zhì)深就是我黨的群眾路線，群眾路線講的跟互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)思維是一模一樣的。就得深入群眾，相信群眾，依賴群眾，從群眾中來(lái)，到群眾中去。我們不要把這個(gè)開(kāi)源社區(qū)，把互動(dòng)營(yíng)銷，我覺(jué)得它本質(zhì)上就是群眾路線，只要你理解了群眾路線，你就理解了用戶思維。
——雷軍
