一首老歌，火了18年，是經(jīng)典；
? ? ? ? ? ? 那是劉若英的《后來》。
一部電影，熱了18天，是時(shí)尚；
? ? ? ? ? ? 那是劉若英執(zhí)導(dǎo)的《后來的我們》。
一個(gè)文案，做了18周，是醞釀。
? ? ? ? ? ? 那是劉若英帶領(lǐng)的背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
? ? 今天，我從一個(gè)教師的團(tuán)隊(duì)，我從一間學(xué)校的運(yùn)營(yíng)，我從一個(gè)跨界的視野來闡述舉一反三的魅力，讓我們感知學(xué)習(xí)力無處不在！
一、文案策劃，團(tuán)隊(duì)合作
? ? 社會(huì)在前行，人類在進(jìn)步。當(dāng)今社會(huì)，任何一部作品，一場(chǎng)活動(dòng)的成功，都離不開一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在娛樂圈，影視圈當(dāng)中，最早出現(xiàn)的是經(jīng)紀(jì)人公司。從前的我，不知道原來人，尤其是人才，原來也是商品，原來是可以用來做買賣。一直關(guān)注，明星歌星的出名出道，于是，我有了包裝教育培訓(xùn)行業(yè)名師之想法。付諸行動(dòng)，我也用行動(dòng)力去驗(yàn)證了。通過三年一項(xiàng)目，四年一包裝，我所在經(jīng)營(yíng)的學(xué)校，也開始有了我所負(fù)責(zé)的名師分包工程。在這個(gè)項(xiàng)目里，我是總策劃，她是CEO。四年運(yùn)營(yíng)下來，我們失敗了。后來的我們，沒有了我們。因?yàn)槲业膱F(tuán)隊(duì)，只有她一個(gè)。沒有人才引領(lǐng)，雖然團(tuán)隊(duì)變成團(tuán)伙，但只要用力，也起碼會(huì)有一股蠻力?？墒牵绻麍F(tuán)隊(duì)里面沒有了人才，那就只是一紙文案，最終被迫夭折。
二、普通題材，引起共鳴
? 《后來的我們》這部電影里的題材是再普通不過的愛情故事。它幾乎是每個(gè)人的故事，也是每個(gè)人的過去。它通過每個(gè)人都有的戀愛經(jīng)歷來引發(fā)社會(huì)各番共鳴，它讓每一個(gè)人為電影代言，它讓每一位觀眾都成為寫手，為這部電影寫出觸碰心靈的影評(píng)。這是我看到過網(wǎng)絡(luò)上最多人自發(fā)分享影評(píng)的一部電影作品。我們從事教育行業(yè)的老師知道，通常最簡(jiǎn)單的授課方式，比如,一支粉筆，一屏板書，就成了學(xué)生們吸收知識(shí)的最有效的途徑，因?yàn)?，只有在最?jiǎn)單的“面對(duì)面互動(dòng)”的課堂上，才有師生間最動(dòng)人的溫情，才會(huì)激發(fā)和孕育出同學(xué)們學(xué)習(xí)的動(dòng)力。
三、名人效應(yīng)，故事包裝
? 每一部電影，出來之前都首先瞄準(zhǔn)客戶的。它精準(zhǔn)地挑選了70年代最有情懷的一代人。劉若英代表的是那個(gè)年代一名普通的歌星，她幾乎是平凡中的經(jīng)典，她的一首歌曲，竟然紅了18年，這除了展示了她個(gè)人的才情，還蘊(yùn)含著作詞人的才華，才孕育出這一代才女。還有的是，任何一次營(yíng)銷，都離不開故事的包裝。一首歌，一個(gè)故事。這首歌背后的故事傳播著的是一種無奈，但同時(shí)也是一種正能量。這首歌敘述的是當(dāng)年“劉與陳”的愛情故事。這幾乎是公開的故事。主人公愿意公開，公眾們接受公開，是因?yàn)椋汗适碌慕Y(jié)局是“愛情縱使美麗，但是我選擇離開，是因?yàn)槲也幌肴テ茐哪愕纳?，希望我愛的人能夠過得沒被指責(zé)，那就是我的愛情觀”。這是劉若英對(duì)愛情最偉大最勵(lì)志的讓步。到了她今天跟她能夠在一起的男人，也是要包容她的心底里永遠(yuǎn)裝著屬于她的一個(gè)愛情故事的人，能夠接納她為愛癡狂的男人。這又是多少女人的心聲?。?/p>
四、平臺(tái)支持，傳媒傳播
? ? 科技社會(huì)，我們談得最多的一個(gè)熱詞是“平臺(tái)”，都說，離開了“平臺(tái)”什么都不是！但是，一個(gè)新鮮事物的出現(xiàn)，又有多少人能夠接納呢。《后來》，這首唱了18年的歌曲，一直在娛樂圈中都以正能量自居經(jīng)典榜首。后來的故事，也是人們的期待與好奇。在19年后的今天，終于看到了一個(gè)結(jié)局，又是一個(gè)正能量的故事：希望我們過得更好！非常簡(jiǎn)單簡(jiǎn)樸的一句臺(tái)詞，刻出了每個(gè)人心中最痛的記憶。新媒體的年代，微博，微信，頭條，網(wǎng)站，電臺(tái)，電視，熱搜......幾乎所有的人一開手機(jī)或電視機(jī)，就會(huì)看到對(duì)它的報(bào)道和宣傳，看到的除了主人公的宣傳，故事的宣傳，還有各種層面人士自媒體發(fā)布的簡(jiǎn)書，美篇的分享美文，這就是“平臺(tái)”無不在以各種方式傳播傳遞著，不知不覺中讓每一個(gè)有故事共鳴的人都自愿自發(fā)地為這部電影的轟動(dòng)一時(shí)而默默出了力！成功的是大大地減低了制作方的宣傳成本，這是一個(gè)好的文案，一個(gè)好的“平臺(tái)”才能夠帶來的連鎖反應(yīng)成效！
五、業(yè)態(tài)行規(guī)，共享共贏
? 好些影視作品的成功都贏在分享共贏，好些娛樂八卦的狗血都輸在信用缺失。每一種業(yè)態(tài)，都有行規(guī)。像影視行業(yè)的收益最大的分成是在票房，沒有一線接觸客戶的影院，再好的宣傳，也是徒勞；家有家法，行有行規(guī)，一樣的道理！在出產(chǎn)名師的教培行業(yè)，也有它的行業(yè)特性。沒有一線的招生，再好的老師也沒有客戶學(xué)生；沒有魅力十足的老師，也不會(huì)有更好的招生商譽(yù)。在我們教育培訓(xùn)行業(yè)看來，招生策劃，傳業(yè)授課，分享共贏，都是息息相關(guān)，不可分割的。如何去界定彼此間的成果分成，一定要要看階段性的投入。首戰(zhàn)成功，必須依靠機(jī)構(gòu)的最大付出，只有最空前的讓利才會(huì)使項(xiàng)目成活，這是我的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這也叫投資方的“不計(jì)成本”。這是我認(rèn)為成功鋪墊的最重要的第一步。授課老師在此階段一定是最大的享受者，甚至有些從無到有的項(xiàng)目需要合作授課老師的技術(shù)入股，“零投入，全分享”。項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，需要甲乙方的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，用心呵護(hù)項(xiàng)目的成活成長(zhǎng)，一路上志同道合，砥礪前行。幾年以后，估計(jì)到了項(xiàng)目成熟成形階段，投資方一定是希望授課老師能夠感恩回報(bào)的。這時(shí)候，需要合作方把前期所得收益再通過分紅減少，責(zé)任增加的方式，而逐漸投資回到這個(gè)項(xiàng)目里來，完成甲乙彼此間的平衡關(guān)系。只有責(zé)、權(quán)、利都端平了的時(shí)候，這個(gè)項(xiàng)目才能健康發(fā)展下去。這是生意場(chǎng)上合情合理的共贏。好些生意人之所以成功的是因?yàn)樽袷刂Z言，一切工作有言在先，一切項(xiàng)目有協(xié)議約束，還有一個(gè)最重要的因素是：不能缺乏的是甲乙彼此間要遵守的字詞間的約定。一紙合同，一份協(xié)議，就是投資人與項(xiàng)目組的捆綁，必須要同一個(gè)方向發(fā)力，才會(huì)駛向同一處彼岸。
? ? 印象中，我最深刻的失眠，是一整個(gè)夜晚，是延續(xù)幾個(gè)晚上的夜晚的失眠，總共有三次。女人的失眠，一般來說，只會(huì)是家庭與愛情造成的困擾；而我不是，三次都是因?yàn)槲矣眯呐囵B(yǎng)出來的心愛的員工的離職辭職。一路走來同心協(xié)力，卻在途中分道揚(yáng)鑣，這是我的最痛，比“后來的我們沒有了我們”還要?jiǎng)⊥础Ｉ纤九c下屬的感情，當(dāng)融入了用心栽培，會(huì)建立在共同進(jìn)退之上，這跟男女情侶之間的千絲萬縷是一樣的，要分離時(shí)，會(huì)有割裂般痛楚。
? 我們平凡的生活中，無論是情侶之間也好，雇傭之間也好，都有過曾經(jīng)彼此的共鳴，都有過曾經(jīng)彼此的同心協(xié)力，都是如出一撤。她們雙方，因?yàn)榱私舛Y(jié)合，又由于了解而分手，最后，都成了理由。每個(gè)人的后來都很精彩，后來的我們，縱使沒有了我們，也彼此活得更加精彩。雖然，這樣的祝福，從此成為彼此之間是最傷人的客套。
