一、什么是自媒體？
自媒體，英文為We Media，直譯為“我們的媒體”。依據(jù)美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心給出的定義是：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。”定義雖然很嚴(yán)謹(jǐn)，但是顯得有點(diǎn)長(zhǎng)了。
通俗的說，從中文字義來(lái)看，自媒體就是用戶自己可以主導(dǎo)的用以發(fā)布信息的渠道載體，這一定義偏向于私人性、單一性和隨意性，這是從狹義的角度來(lái)理解的；而從廣義上來(lái)說，凡是用戶可以借以發(fā)布和傳播信息的一切載體工具都可以稱為自媒體，信息尤其是指內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，這個(gè)定義偏向于大眾化、帶有傳播為目的和公開性的特點(diǎn)，我們平常說的自媒體更多的是在這個(gè)層面進(jìn)行理解。特別小眾的載體雖然也成為自媒體，但因其使用面較窄、傳播范圍有限，一般歸為其他性質(zhì)的載體。
二、什么是自媒體平臺(tái)？
自媒體與自媒體平臺(tái)最大的區(qū)別，就在于資源的整合度，對(duì)于大部分情況而言，二者沒有明顯的區(qū)分，一般我們說的自媒體就是指自媒體平臺(tái)，比如微信公眾平臺(tái)、一點(diǎn)資訊、頭條號(hào)、搜狐公眾平臺(tái)等等。
以前我們說的平臺(tái)更多的是指某一網(wǎng)站，具有大眾化、基礎(chǔ)性、便捷性、整合度高等特點(diǎn)，自媒體平臺(tái)也不例外。以微信公眾平臺(tái)為例，在這個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)主體可以是組織也可以是個(gè)人，政府、媒體、企業(yè)、其他組織或個(gè)人都可以在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行注冊(cè)。從這個(gè)角度上來(lái)說，自媒體平臺(tái)就是提供給組織或個(gè)人進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和面向大眾進(jìn)行信息傳播的渠道載體。私人自媒體更具有自嗨性質(zhì)，而自媒體平臺(tái)則是帶有強(qiáng)烈的傳播性質(zhì)，嚴(yán)謹(jǐn)性和正式性也有很大區(qū)別，媒體性質(zhì)也更為突出。
從載體性質(zhì)來(lái)分，自媒體平臺(tái)可以分為圖片型自媒體平臺(tái)，如Instagagram、LOFTER、足跡、臉萌等等；語(yǔ)音型自媒體平臺(tái)，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等等；視頻型自媒體平臺(tái)，如Youtube、HULU、映客直播、斗魚直播等等；圖文型自媒體平臺(tái)，如微信公眾平臺(tái)、一點(diǎn)資訊、頭條號(hào)、搜狐公眾平臺(tái)等等，都屬于這一類，這也是時(shí)下人們所說的自媒體平臺(tái)的類型。
三、自媒體平臺(tái)有哪些？
簡(jiǎn)單的看，自媒體平臺(tái)是具有媒體性質(zhì)的、面向大眾的傳播渠道，組織或者個(gè)人之所以運(yùn)營(yíng)自媒體平臺(tái)都是為了進(jìn)行傳播推廣。我們通常所說的自媒體平臺(tái)種類繁多，大體可以分為：
1.綜合型自媒體平臺(tái)，如微信公眾平臺(tái)、企鵝媒體平臺(tái)、百度百家、博客等等；
這類平臺(tái)的特點(diǎn)是內(nèi)容豐富、覆蓋面廣、用戶群體復(fù)雜、更新頻率高，這類平臺(tái)是使用人數(shù)最多、也是時(shí)下最流行的，微信公眾平臺(tái)更是所有自媒體平臺(tái)的典型代表。
微信公眾平臺(tái)又分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)各有特色，在針對(duì)組織和個(gè)人的開發(fā)方面也比較完善，最開始的時(shí)候?qū)徍吮容^嚴(yán)格，但是現(xiàn)在作為大眾普遍都在使用自媒體平臺(tái)，隨著使用人數(shù)和發(fā)文頻次的增多，申請(qǐng)開通的審核材料并沒有一開始的時(shí)候那么嚴(yán)格，但是在原創(chuàng)文章和原創(chuàng)圖片的功能相繼開通之后，對(duì)于內(nèi)容的審核會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。
2.新聞資訊型自媒體平臺(tái)，如一點(diǎn)資訊、頭條號(hào)、搜狐公眾平臺(tái)等等；
這類平臺(tái)的特點(diǎn)是與生俱來(lái)的，如一點(diǎn)資訊一開始就是定位為移動(dòng)新聞應(yīng)用，后來(lái)鳳凰新聞的加入，使之新聞性更強(qiáng)；頭條號(hào)則是著名新聞資訊企業(yè)今日頭條旗下的媒體平臺(tái)；搜狐公眾平臺(tái)也是帶有強(qiáng)烈的新聞媒體性質(zhì)。
3.內(nèi)容生產(chǎn)型自媒體平臺(tái)，如網(wǎng)易號(hào)媒體開放平臺(tái)、網(wǎng)易云閱讀等等；
這類平臺(tái)的特點(diǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)集中、書香氣比較重，在小說、著作等方面十分可圈可點(diǎn)。網(wǎng)易作為早期發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)嬌子，在新聞方面也是很有自己的態(tài)度，但同時(shí)網(wǎng)易在內(nèi)容生產(chǎn)方面也是有口皆碑的，網(wǎng)易云閱讀就是一例。
4.社交型自媒體平臺(tái)，如微博、論壇、貼吧、QQ空間等等；
這類平臺(tái)的特點(diǎn)是依托于社交性，在新聞、信息、資訊等方面也有其自身優(yōu)勢(shì)，即時(shí)性和關(guān)系引導(dǎo)是一般的大媒體難以比擬的，微博就經(jīng)常成為新聞第一時(shí)間的來(lái)源。
5.垂直型自媒體平臺(tái)，如知乎、豆瓣、鈦媒體等等。
這類平臺(tái)的特點(diǎn)是小眾化、專業(yè)性強(qiáng)、標(biāo)簽明顯，關(guān)注這類媒體平臺(tái)的目標(biāo)群體目的性很強(qiáng)，意見領(lǐng)袖有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，十分適合圈層營(yíng)銷。
自媒體平臺(tái)還有很多，在此不再一一列舉。以上這五大類是時(shí)下主流自媒體平臺(tái)的縮影，所舉例子也是當(dāng)下較為流行的平臺(tái)，用戶可以根據(jù)自身特點(diǎn)有選擇性的進(jìn)行申請(qǐng)入駐。當(dāng)然，選擇平臺(tái)進(jìn)行入駐只是第一步，自媒體運(yùn)營(yíng)還有很多內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)更新。
