隨著數(shù)字時代的到來，媒介渠道不斷細(xì)分逐漸形成各種碎片，和由于信息不對稱而造成的結(jié)構(gòu)失衡的傳統(tǒng)廣告模式來說，隨著一家家小型而領(lǐng)域定位清晰的獨立創(chuàng)意廣告公司的興起，它們逐漸從從傳統(tǒng)4A公司陰影下解脫出來，讓整個廣告行業(yè)有了一次從細(xì)分到整合的趨勢需求。

創(chuàng)意的價值正不斷被重視，廣告行業(yè)人才流動加速，各種新角色的加入，在夾雜著茫然、疑慮和試錯的同時也充滿挑戰(zhàn)和希望。

對于此，杭州鳳歌文化創(chuàng)意熱店正等待著屬于他們的未來。作為一家獨立的創(chuàng)意廣告公司，鳳歌致力于整合營銷方案、廣告創(chuàng)意、品牌塑造、策略架構(gòu)、內(nèi)容營銷服務(wù)，試圖以創(chuàng)意為導(dǎo)向，創(chuàng)造出讓人們有思考和感觸的作品，讓用戶與品牌建立起深刻對話！

隨著像鳳歌這樣以創(chuàng)意為主導(dǎo)的本土小型獨立廣告公司的頻繁涌現(xiàn)，使得創(chuàng)意驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的理想得以實現(xiàn)。我們是一家能夠展現(xiàn)極富感染力的創(chuàng)意和完整的策略架構(gòu)的廣告創(chuàng)意公司，我們所做的一切都包含策略部分的結(jié)構(gòu)體系，這對于好創(chuàng)意的呈現(xiàn)顯得尤為重要。

創(chuàng)意人總會思考這個問題：廣告能給世界帶來什么？給人們和社會又帶來了什么不同的東西?

Droga5的創(chuàng)始人David Droge曾表示，廣告的價值一直都是在于為世界帶來積極貢獻(xiàn)，巧妙的創(chuàng)想和策略思考總能夠為各種事物平添價值。無論是經(jīng)濟(jì)增長，啟迪眾生、援助教育，還是鼓舞激勵??我們甚至能創(chuàng)造新技術(shù)，塑造文化。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威早就提醒過后世的廣告人們：廣告的價值在于建立強(qiáng)有有力的品牌。而在過去的幾十年里，中國廣告業(yè)服務(wù)的對象最關(guān)心的其實是生產(chǎn)和銷售渠道，只有在消費升級、強(qiáng)調(diào)品牌獨特性的過程中，創(chuàng)意的價值才會特別凸顯。

尤其是再中國廣告不斷走向世界的時候，能保持住一定的中國文化的特色很重要，因為那是讓中國廣告變得獨樹一幟的原因。這也是鳳歌所要做的事情——打造出具有中國文化特色的廣告創(chuàng)意。

當(dāng)然，要把創(chuàng)意呈現(xiàn)到受眾面前同樣不是一件簡單的事情，“對于鳳歌而言，就是把這件事情弄簡單。如果復(fù)雜的話，創(chuàng)意已經(jīng)變成一個沒有意義的字了，每家廣告公司都自稱有創(chuàng)意，而很多時候，我們只是假借創(chuàng)意的名義去把小聰明賣給客戶而已。”