內(nèi)容為王，轉(zhuǎn)發(fā)為尊。在運營的黑暗森林中，唯有優(yōu)質(zhì)的，精準的內(nèi)容才能存活下去。
最近很長一段時間在忙公司還有個人的事，好不容易有時間看完了視頻，在這里先向大家道歉，沒有盡到一個志愿者應該做的責任。
本次作業(yè)開頭，照例先對筆記進行梳理，思維導圖如下：
一：內(nèi)容為王：用戶花在公眾號的主要時間就是看內(nèi)容。
1：無感的內(nèi)容主要有以下方面：
A：內(nèi)容枯燥乏味
B：毫無創(chuàng)新新意
C：與己毫無關(guān)聯(lián)
D：復雜繁瑣
無感的內(nèi)容會增加用戶閱讀時的心理煩躁感，從而導致閱讀量減低。
2：如何寫出用戶需要的文章：
A：調(diào)查：通過相應的調(diào)查問卷OR活動，在總結(jié)自己用戶的需求。
B：回復：經(jīng)?；貜推脚_，窗口等的留言O(shè)R疑問，整理寫作思路。
C：試錯：發(fā)多個維度的文章進行試錯，從而得出相關(guān)結(jié)論。
用戶需要的文章才能提高公眾平臺的存活率。
二：轉(zhuǎn)發(fā)為尊：社交貨幣促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章。
轉(zhuǎn)發(fā)是用戶對你文章的高度認可。促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章的動機主要有：
1：幫助表達類：幫助我們更好的表達心聲OR不滿。
2：打造形象類：幫助我們打造個人形象OR企業(yè)形象OR。。。
3：幫助他人類：提供給別人有價值的幫助。
4：提供談資類：最新熱點OR秘密的解讀。
5：共鳴打動類：引起我們的共鳴。
綜上所啟：
1：多寫自己真實感人的故事有利于引起我們的共鳴。（PS：寫不出來可以編啊，傻啊。）
2：梳理自己的價值觀，有利于公眾平臺的長期發(fā)展。（PS：總不能自己打自己臉吧。）
3：多使用一些打動人的金句。（PS：前面寫的好占一丟丟，金句用的好，就爆炸了。）
三：形象為皇。
這塊沒什么好說的，唯一要注意的就是：公眾號的內(nèi)容要與內(nèi)容形象保持一致。即：有取舍的發(fā)布相關(guān)文章。主要體現(xiàn)在：
1：不該追的熱點別亂追。
2：不相關(guān)的內(nèi)容別亂發(fā)。
3：不優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就少發(fā)。
梳理自己公眾平臺的內(nèi)容，用戶群體后得出的結(jié)論有利于我們對自身形象的修改，從而給用戶留下一個更好的第一印象。（eg：初次見面時，你的印象不好你下一次還想看到同一個美女，別天真了孩子。）
四：如何選題：多個維度解決你的內(nèi)容荒。
選題是每一個小編在寫東西的時候都在糾結(jié)的一件事（不知道大V是不是，任性），優(yōu)秀的選題可以帶來優(yōu)質(zhì)的文章。選題主要有以下方面：
1：從關(guān)鍵字、人物等出發(fā)：羅列所在領(lǐng)域的關(guān)鍵字。
A：隨機挑選關(guān)鍵字，并組合選題。
B：縱向挖掘與橫線對比。
2：從用戶出發(fā)：
A：寫與用戶有關(guān)的選題：eg：XXXX，你XXXX了嗎？XXXX，還能XXX嗎？
B：從用戶熟知的角度，場景出發(fā)：eg：用日常生活，節(jié)日等來解釋相關(guān)理論。
C：打破人們固有的認知體系。
D：征集用戶創(chuàng)作內(nèi)容。
E：從熱點出發(fā)，結(jié)合用戶心理。
3：從事件出發(fā)：
A：復雜的事情簡單化，簡單的事情深度化。
B：換一種方式解釋現(xiàn)有理論：eg：10張圖帶你了解小程序。
C：制作使用指南：eg：軟件的，生活的等。
五：爆文的制作手段：簡單，粗暴，有效才是硬道理。
套路我都懂，就不對你用，只讓你受用。同樣爆款文章的制作也是有那么一丟丟的套路的，主要有以下：
1：開篇抓人：在文章的開頭， 通過設(shè)置疑問，懸念，沖突等辦法，把用戶關(guān)心這個問題的場景代入進去。
2：極端言語：將原本5分的話說道8分，9分，引起正反兩方粉絲互撕。OK，就是這樣。
3：多講故事：自古深情留不住，總是故事的人心。
A：自己的親身經(jīng)歷自帶光芒：讓自己低到塵埃里，變成一個普通人，思考大眾在想什么，接地氣的寫。
B：別人的故事讓你深有同感：復述別人的故事，讓別人品味出自己的存在感。
C：經(jīng)典故事透露著無形權(quán)威：采用故事，或者相應的典故。
D：假故事卻讓人覺得不一樣：創(chuàng)造出故事，說謊打草稿。
4：共鳴基礎(chǔ)：產(chǎn)生共鳴的力量是無窮大的。
5：好的運氣：七分看天命，三分靠打拼。端正心態(tài)，爆款不是隨便就能出的，就像趙雷~
六：素材積累：素材是一篇文案的初始。
1：記錄生活點滴，可以采用：
A：云筆記系列：為知筆記，有道云筆記，印象筆記，訊飛語記等。
B：在微信中，可以將自己的公眾號置頂，自己給自己發(fā)消息，從而記錄素材。
C：利用手機本身自帶的備忘錄，便簽等，?
D：記事本~
2：素材來源：
微信搜狗搜索，傳送門，新版，百度風云版，簡書，知乎，天涯等。
七：訓練能力：以下僅為個人觀點。
1：閱讀優(yōu)秀的文章并寫書評【鍛煉自己思考與總結(jié)能力】：不斷輸入并輸出
2：隨時隨地的記錄靈感【紙幣記錄OR手機記錄】：
3：專門寫作時間【鍛煉集中精神】：
4：給自己一個主題【鍛煉發(fā)散思維】：在一分鐘對主題進行思考，整理出文章的支架
5：修改舊文【認識自己，揚長避短】：修改初稿=晾一邊再修改
6：與讀者進行主動反饋【取得批評意見】：和讀者互動，接受讀者的反饋（為什么喜歡/不喜歡=了解別人的想法）
7：制造并琢磨標題、開頭、結(jié)尾【標題大法、金句結(jié)尾】
A：標題簡明扼要，順口，有新意。
B：通常選擇7到12個字或者12到15個字比較適合。
C：從傳播知識、發(fā)布信息、滿足好奇心、提供忠告等角度進行訂制。
8：一氣呵成【打敗寫作拖延癥，讓寫作說來就來】：有靈感立刻寫，寫出初稿再去整理，結(jié)尾一般用金句結(jié)尾。
9：深入寫擅長類文章【寫作是因為懶】：多寫多練
課堂筆記大概如此，如有缺陷，遺漏還望指出修改，接下來是本次作業(yè)的內(nèi)容：
一：回顧自己朋友圈分享的10篇文章或鏈接，寫下自己轉(zhuǎn)發(fā)的具體動機是什么？
因為我很少會轉(zhuǎn)發(fā)文章，一般都是收藏為主（采用收趣，為知，有道等），所以我一時間也沒辦法找出那么多我以前轉(zhuǎn)發(fā)過的文章，不過概括為以下方面：
1：轉(zhuǎn)發(fā)后能得到回報的：即轉(zhuǎn)發(fā)后點贊到點消費優(yōu)惠或者領(lǐng)取物品。
這個大概可能有點像提供幫助類的動機，因為可以通過我分享出去的文章活動相關(guān)的優(yōu)惠，當然我也有份。
2：干貨技巧類：即轉(zhuǎn)發(fā)后，可以參加諸類課程或獲得工具，或者有什么非常好的生活技巧（不過這個我一般都是直接轉(zhuǎn)發(fā)給對應的人物）等。
這列應該就是典型的提供幫助類的了，通過這類文章，我以及我轉(zhuǎn)發(fā)給的對象都能獲得相關(guān)的咨詢。
3：強制性轉(zhuǎn)發(fā)類：這個不用說了，大家工作的時候，有時候被要求強制關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)某些東西，這是很正常的事，就像我上學的時候，學校經(jīng)常強制我們填N多東西一樣。
以上就是我轉(zhuǎn)發(fā)文章的朋友圈的基本動機，諸如幫助表達類，共鳴類要么是收藏，要么是將其轉(zhuǎn)發(fā)給相應的人。
二：找到精準目標用戶，并翻看他們的朋友圈，試著分析他們轉(zhuǎn)發(fā)哪些文章的動機是什么？這些分析給了你什么啟發(fā)？
這是一個很尷尬的問題，因為我還沒有個人的公眾平臺。本來已經(jīng)確定好相關(guān)的準備了，不過越學習越覺得準備不足，不敢誤人子弟，不過對于我的用戶群體還是有一定的假象的：
1：運營小白：這是剛剛接觸運營這行的小白們，他們需要的更多是運營行業(yè)的整體介紹以及一些初級知識（目前我也是處于這方面）。
因此，轉(zhuǎn)發(fā)的動力有可能是寫到運營的相關(guān)背景（他覺得可以轉(zhuǎn)發(fā)一下，普及大家的認識），運營有關(guān)的故事（因為干貨類的文章很少會轉(zhuǎn)發(fā)，收藏為大多數(shù)人的選擇）。
2：運營進階：這是接觸了運營有一段時間的人們，他們或許有一定經(jīng)驗，但是不成系統(tǒng)。
因此，轉(zhuǎn)發(fā)的動力有可能是戳中他們的心理活動的文章（運營人應該有的思維）等這一類，對于成系統(tǒng)的文章（如果系統(tǒng)運營公眾平臺），一般會采用收藏。
3：感興趣類：這類用戶主要是有意了解運營行業(yè)的新血們。
因此，以生動，形象的方式來訴說運營最容易引起他們轉(zhuǎn)發(fā)的沖動。
以上，僅是個人假象，歡迎討論。
三：你的公眾號希望打造的內(nèi)容形象目標是什么？
在我的假象中，我的個人平臺用戶應該有一部分，或者相當一部分的用戶是：
極具學習動力的小鮮肉，熱愛嘗鮮的老油條。
在我推送的文章中，應當：
干貨技巧漫天飛，策略邏輯遍地尋。
在我的文筆中，應當：
筆生妙珠，一筆而驚鬼神。
好吧，我承認，這是想象中的，我只是希望我的用戶，應該需要學習運營而關(guān)注我，因為我的內(nèi)容而推薦我，因為一起進步而愛上我。
四：基于你所學到的這些用戶轉(zhuǎn)發(fā)動機、內(nèi)容形象，想出5個以上選題
5個選題，好咯。
NO1：用戶運營與文案結(jié)合生下了什么鬼？
NO2：內(nèi)容運營？你所不知道的內(nèi)容運營套路。
NO3：活動運營是公眾平臺存活的基準么？
NO4：3個小工具，讓你搞定運營大難題。
NO5：當公司不需要運營的時候，我們何去何從？
PS：隨便想的，勿當真。感謝。
五：搜集你所在領(lǐng)域關(guān)鍵詞，建立你的關(guān)鍵詞庫
確定關(guān)鍵詞對一個公眾平臺有很大的好處，就像網(wǎng)站確定SEO關(guān)鍵詞一樣。在我的思考中，我的公眾平臺，是以運營小白為主要用戶群體的公眾平臺，因此設(shè)計到的核心關(guān)鍵詞可能有：運營，技巧，策略，工具等，以此擴展開來，主要的關(guān)鍵詞可能有：
用戶運營，內(nèi)容運營，活動運營，運營方案，運營方法，新媒體運營，運營概念，運營基礎(chǔ)等，運營工具，運營思維，運營策略，如何快速運營，運營常見問題，運營方向等。
還有很多的關(guān)鍵詞，就不一一舉例了，免得到時候一看到這一堆，直接一關(guān)，我上哪哭去啊。
六：找一個與你所做公眾號相關(guān)的優(yōu)秀公眾號，分析一下有哪些不錯的選題思路？
根據(jù)小伙伴的推薦，新媒體相關(guān)的公眾號有：新媒體大學、渾水自媒體江湖、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等等，一大堆的公眾平臺，我都不知道選啥子好。
NO1：從文案方面切入
NO2：從排版方面切入
NO3：從優(yōu)化標題開始
NO4：從搞定粉絲開始
NO5：從運營技巧引誘
NO6：從運營干貨搞定
總之，搞定運營小白！
我是運營小白，我為小白寫運營，感謝一路你們的陪伴，謝謝，晚安~
