1）奢飾品的價(jià)值本質(zhì)和價(jià)格支撐是什么？
2）游戲虛擬道具和游戲裝備的價(jià)值本質(zhì)是什么？
3）圍繞明星的一切消費(fèi)和打賞行為的價(jià)值本質(zhì)是什么？
4）品牌產(chǎn)品都有品牌溢價(jià)，品牌溢價(jià)的價(jià)值本質(zhì)是什么？
5）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳，那么鉆石的價(jià)值本質(zhì)是什么？
6）情人節(jié)的玫瑰花比平時(shí)貴數(shù)倍，玫瑰花的價(jià)值本質(zhì)是什么？
7）米老鼠唐老鴨、Hello Kitty、文化創(chuàng)意IP的價(jià)值本質(zhì)是什么？
8）藝術(shù)品的價(jià)值本質(zhì)是什么？為什么《救世主》價(jià)值4.5億美金？
如果你生活在一個(gè)工薪階層的社會(huì)環(huán)境中，那么你根本沒有必要消費(fèi)高溢價(jià)的奢侈品。一個(gè)10元的帆布包包足以滿足你的需求；
如果你不打游戲，你是不會(huì)理解花錢購(gòu)買虛擬道具和裝備的邏輯，更不敢想象有人專門從事這個(gè)職業(yè)，把自己花時(shí)間打下來的裝備和道具賣給其他玩家，賺取利潤(rùn)；
我們童年的時(shí)候也會(huì)追星，但我們只是買個(gè)海報(bào)貼在床邊墻上，而今天的90后們追星的方式儼然讓80后大叔們大跌眼鏡，更別提70后和60后的爺爺們了；
直播打賞，這已經(jīng)是老一代無論如何也不能理解的邏輯，甚至一些男主播，每個(gè)月對(duì)著手機(jī)攝像頭講講段子聊聊天就能月入30萬，真不知那些打賞他的小姑娘們花錢買到底到了什么“價(jià)值”？
一杯咖啡成本不到5元，星巴克就可以賣25元，這20元的溢價(jià)和所有的品牌溢價(jià)一樣，已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的生活方式。可品牌數(shù)量繁多，不同的品牌針對(duì)不同的群體，群體之間可能并不買賬，你開寶馬我開Smart，你穿阿瑪尼我穿優(yōu)衣庫，你西服領(lǐng)帶我T恤牛仔。品牌通過價(jià)值主張吸引了不同的用戶群體，他們心甘情愿為自己選擇的品牌溢價(jià)買單；
鉆石很硬，世界上最硬的物質(zhì)，但除了做鉆頭還有什么實(shí)際的用途？于是猶太人講了一個(gè)故事，全世界的女人都信了，從此年輕的男孩們不得不傾其所有為心愛的女人買下一顆代表恒久遠(yuǎn)的硬石頭，在某個(gè)全村人見證的時(shí)刻，戴在女人的無名指上。鉆石的價(jià)值只不過是一個(gè)廣泛接受的騙局罷了，但我們信了也就無所謂了；
情人節(jié)的玫瑰比平時(shí)貴好幾倍，并不是玫瑰自己在那天開的更美更艷，而是人們需要在這一天用它來傳遞愛意或者堵上某些人的嘴，玫瑰的欣賞價(jià)值并不比草尾巴花高多少，但價(jià)格卻是千倍萬倍，這個(gè)溢價(jià)我們這些男人心甘情愿的承擔(dān)了下來，只不過是因?yàn)榇蠹叶冀蛹{了“玫瑰代表愛情”這個(gè)騙局；
米老鼠唐老鴨、Hello Kitty、流氓兔等一切IP形象，印刷到T恤上就可以讓T恤身價(jià)翻十倍甚至百倍，并不是因?yàn)橛∷⒘嗣桌鲜蟮腡恤穿起來更舒服，更保暖，只不過是因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)識(shí)這只鼠，大家都喜歡這只鼠，而我們需要大家喜歡穿著米老鼠的我們，就像他們喜歡米老鼠那般；
藝術(shù)品有很高的鑒賞價(jià)值，也有稀缺性，所以畫家去世后作品升值空間更大。但鑒賞價(jià)值真的值上千萬甚至上億美金嗎？復(fù)制品掛在墻上不是一樣鑒賞嗎？高仿的藝術(shù)品在鑒賞方面比原畫差不了多少；如果不是因?yàn)橛幸粋€(gè)龐大的藝術(shù)品收藏群體，如果不是相信將來會(huì)有人愿意以更高的價(jià)格將其收藏，那買家還愿意出如此高價(jià)嗎？
回答完所有的問題，我們應(yīng)該可以意識(shí)到：如果我們不對(duì)一個(gè)事物賦予價(jià)值，任何事物都沒有內(nèi)在“價(jià)值”。對(duì)我們生命最重要的空氣、水都是免費(fèi)的，能讓我們吃飽的食物也是極其廉價(jià)的，從嚴(yán)格意義來說，我們每個(gè)月賬單所消費(fèi)的金額，大部分都不是生存的必要，但卻是生活的必要。那些附加在各種商品和服務(wù)之上的“溢價(jià)”都是“不真實(shí)的”，僅僅是存在于我們的想象之中的“群體共識(shí)”。
價(jià)值的本質(zhì)是共識(shí)！有共識(shí)就有價(jià)值，創(chuàng)造價(jià)值就是創(chuàng)造共識(shí)！
品牌是共識(shí)、文化是共識(shí)、潮流是共識(shí)、鉆石是共識(shí)、貨幣是共識(shí)、政治是共識(shí)、宗教是共識(shí)、法律是共識(shí)、民俗是共識(shí)、信用是共識(shí)…廣義來講，人類經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)是建立在各種各樣的共識(shí)的基礎(chǔ)之上的。
我們不能理解某個(gè)事物的價(jià)值，
只是因?yàn)槲覀儾粚儆谀莻€(gè)事物的共識(shí)群體！
