18年夏，歐陽(yáng)娜娜開(kāi)始在微博發(fā)布名為“娜娜的vlog”（vlog：即video blog，意思是“視頻博客”）系列視頻，視頻中的娜娜和大部分普通學(xué)生一樣，煮飯、上課、旅行、與朋友見(jiàn)面，和被吐槽無(wú)數(shù)次“螞蟻競(jìng)走了十年了”的演員娜娜看起來(lái)十分相異。而微博上定期更新的“歐陽(yáng)娜娜vlog合集”更是達(dá)到了192萬(wàn)的播放量，仿佛在vlog的世界里，明星藝人們才能剝掉疏離感，和觀眾“赤裸相見(jiàn)”，而觀眾也終于可以用常人眼光來(lái)看待他們的生活。
像娜娜這樣拍攝vlog的藝人并不算多數(shù)，而新的視頻生產(chǎn)者中卻出現(xiàn)了大批以vlog作為主要拍攝內(nèi)容的創(chuàng)作人，他們有的攝制旅行過(guò)程，有的拍攝烹飪?nèi)粘?，有的記錄生活、分享?jīng)驗(yàn)，他們對(duì)著鏡頭，仿佛面對(duì)自己的老朋友，與視頻對(duì)面的觀眾分享自己的生活。這種看似低門檻又相對(duì)小眾和高質(zhì)量的分享方式，逐漸吸引了大批穩(wěn)定的受眾群，表達(dá)欲也誘發(fā)了一定的模仿行為。vlog在它特有的群體中蔓延開(kāi)來(lái)，逐漸衍生出“全民vlog”的勢(shì)頭。
01 磅礴的表達(dá)欲?和?暗含的窺私欲
從互聯(lián)網(wǎng)普及開(kāi)始，“聯(lián)系”就是人們使用網(wǎng)絡(luò)工具的初衷，用戶從地球這一端獲知另一端的消息，讓地球真正聯(lián)結(jié)成地球村。微信的出現(xiàn)聯(lián)系了強(qiáng)關(guān)系圈層，朋友圈互動(dòng)讓生活變得更透明，分享生活成為常態(tài)。微博聯(lián)結(jié)了弱關(guān)系圈層，使分享范圍擴(kuò)大化，從熟人間的分享擴(kuò)大到陌生人的分享。這種自我揭露越來(lái)越開(kāi)放化，隱私的重要性在某種程度上被弱化，表達(dá)反而顯得更為重要。
與傳統(tǒng)的表達(dá)方式相比，vlog的分享尤為生動(dòng)和真實(shí)，視頻載體能直觀地表現(xiàn)當(dāng)時(shí)的環(huán)境和事實(shí)細(xì)節(jié)，而鏡頭前自然的情緒表露也被記錄地十分真切，這樣的表達(dá)方式顯然更具吸引力。?
我們也無(wú)法否認(rèn)，通過(guò)觀看別人的vlog確實(shí)可以讓人獲得某種程度上的滿足。通常受歡迎和知名度高的vlogger擁有和大多數(shù)人不那么相似的生活，他們或許頻繁地旅行，或許有著不同的求學(xué)或工作經(jīng)歷，人們通過(guò)觀看他們的vlog來(lái)暫時(shí)逃離自己的平淡生活，以得到某種心理滿足，也通過(guò)這種途徑獲知和世界有關(guān)的更多信息，間接體驗(yàn)自己未曾擁有的生活。
02 看起來(lái)的低門檻 與 隱含的高要求
Vlog和之前大火的短視頻一樣，似乎不需要使用過(guò)于專業(yè)的工具，也沒(méi)有太多的剪輯技巧，但想成為成熟的拍攝者，卻隱含著眾多阻礙因素。
Vlog并非生活的流水賬，單純的生活記錄和簡(jiǎn)單的拼接并不具有吸引人的特質(zhì)，真正吸引受眾的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)精妙的構(gòu)思和頗具藝術(shù)手法的剪輯，因而許多成熟的vlogger都有過(guò)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或者有著靈活的思維和較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。
大多數(shù)人的日常生活是較為單調(diào)的，而以此為基礎(chǔ)的創(chuàng)作相對(duì)乏味，人們選擇觀看vlog正是被多樣性的生活方式所吸引，因此，拍攝者只有從普通人的生活中跳脫出來(lái)，拍攝的內(nèi)容才更有價(jià)值和意義。
也就是說(shuō)，人人皆可拍攝vlog，但想要拍好并以此作為職業(yè)，還需要附加條件。
03 日漸火熱的視頻內(nèi)容創(chuàng)作 和 新產(chǎn)業(yè)的誕生
視頻內(nèi)容作為比文字受眾面更廣的內(nèi)容形式，更受大眾追捧。生活節(jié)奏日益加快，短視頻也走上風(fēng)口，抖音、微視等APP火爆起來(lái)，同類短視頻平臺(tái)甚至可以達(dá)到上百種，由此誕生了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。
目前，已經(jīng)誕生了不少主打vlog剪輯的短視頻制作軟件，以較為成熟的VUE、一閃為代表，它們和抖音相比更為小眾，用戶數(shù)量較少，流量也較稀缺。
我們不難發(fā)現(xiàn)，一閃已經(jīng)將首頁(yè)打造成了社交軟件的形式，它的分享性和社交性已大大加強(qiáng)，但其中人氣最高的分享者也不過(guò)幾百贊，和微博的萬(wàn)級(jí)單位相比，在數(shù)量上大打折扣。與此同時(shí)，一閃用戶的作品不僅出現(xiàn)在這一個(gè)軟件當(dāng)中，他們往往同時(shí)作為微博博主和b站up主，在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布自己的視頻作品。
就當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)作的行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，這部分職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的收入來(lái)源主要還是廣告，很多人選擇以vlog的形式制作測(cè)評(píng)視頻，來(lái)幫助商家宣傳，歸根到底是流量變現(xiàn)，沒(méi)有流量的平臺(tái)很難留住高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者。
如今的vlogger需要花費(fèi)一定的心力，才能平衡好經(jīng)濟(jì)收益與內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)系，平臺(tái)方不給予創(chuàng)作者足夠的資金補(bǔ)貼，創(chuàng)作者只能選擇用廣告作為收入來(lái)源，以彌補(bǔ)視頻制作的高成本。而vlog本身屬于少數(shù)群體的愛(ài)好，從目前的狀況來(lái)看，舊有的高流量平臺(tái)依靠vlog再引一波熱潮容易，但想要單靠vlog達(dá)到短視頻的熱度，乃至實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)誕生，則還有很長(zhǎng)的路要走。
