也許你很少會(huì)用鋼筆寫字，但極有可能像買藝術(shù)品一樣，將其放在收藏盒中，用來(lái)懷念那個(gè)提筆寫字的時(shí)代。

來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)（ID：caijingwangwx）

2015年2月，微軟CEO納德拉在接受美國(guó)廣播公司采訪時(shí)被問(wèn)及：

"你認(rèn)為十年內(nèi)哪些東西會(huì)消失?"

他思考了一會(huì)兒，然后回答說(shuō)是"鋼筆"。

在這個(gè)打開手機(jī)、電腦，動(dòng)動(dòng)手指就能寫字的時(shí)代，已經(jīng)很少有人能夠想起上一次提筆寫字是什么時(shí)候。和圓珠筆、中性筆相比，用鋼筆寫字的人，更是少之又少。

但其實(shí)，近年來(lái)，鋼筆的生意還不錯(cuò)，其銷售額正在年年增加。全球市場(chǎng)咨詢公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球的鋼筆銷售額同比增長(zhǎng)2.1%，達(dá)到 10.46億美元，預(yù)計(jì)2020年這個(gè)數(shù)字能達(dá)到15億美元。

在2015年鋼筆銷售額排在前五名的國(guó)家有中國(guó)、韓國(guó)、巴西、美國(guó)和法國(guó)，而現(xiàn)在中國(guó)的鋼筆銷售額比整個(gè)歐洲加起來(lái)都多，為全球鋼筆銷售額貢獻(xiàn)了 48%。

鋼筆到底會(huì)不會(huì)如納德拉所說(shuō)的在十年內(nèi)消失呢？鋼筆銷售額為什么不降反升？

那些跌宕起伏的鋼筆企業(yè)

1888年，美國(guó)人喬治·派克創(chuàng)立了派克公司。在不少中國(guó)人的印象中，派克鋼筆是美國(guó)前總統(tǒng)尼克松首次訪華的贈(zèng)禮、是1997年香港回歸主權(quán)交接儀式上的簽字用筆、也是張愛玲用來(lái)書寫故事的筆。

派克鋼筆

在派克鋼筆120多年的發(fā)展歷程中，并非一帆風(fēng)順。1930年代，匈牙利記者拉茲洛·比羅（Laszlo Biro）發(fā)明了圓珠筆。由于造價(jià)低廉，使用方便，擠占了鋼筆的大部分市場(chǎng)，派克公司被逼到破產(chǎn)的邊緣。

當(dāng)時(shí)，派克公司的總經(jīng)理馬科利采取了兩項(xiàng)措施。首先，削減派克鋼筆產(chǎn)量，并將原來(lái)的銷售價(jià)提高30%。同時(shí)，增加廣告預(yù)算，加強(qiáng)宣傳以提高派克鋼筆作為社會(huì)地位象征物品的知名度。由此，派克筆終于在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟，并以華貴、精美為特征，穩(wěn)居世界高檔筆市場(chǎng)。

然而，1984年初，詹姆斯·彼特森掌舵派克后，熱衷于經(jīng)營(yíng)每支售價(jià)在3美元以下的鋼筆，爭(zhēng)奪低檔鋼筆市場(chǎng)。他還要求一切派克的鋼筆都應(yīng)有"同一模樣，同一聲響"的特色。結(jié)果沒(méi)過(guò)多久，派克公司不僅沒(méi)有順利地打入低檔筆市場(chǎng)，反而使高檔筆市場(chǎng)的占有率下降到17%。

后來(lái)隨著派克品牌被紐威集團(tuán)收購(gòu)，被歸入了高檔書寫業(yè)務(wù)部。從紐威集團(tuán)2013年至2015年年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，其書寫業(yè)務(wù)的銷售額從2013年的16.54億美元到2014年的17.09億美元和2015年的17.64億美元，已處于平穩(wěn)上升的狀態(tài)。

同樣的，被譽(yù)為"國(guó)民鋼筆"英雄鋼筆，在過(guò)去的86年里，也可謂是跌宕起伏。

1931年，英雄鋼筆的誕生，打破了"中國(guó)人生產(chǎn)不了鋼筆"的說(shuō)法。1958年"英雄"掀起了趕超美國(guó)名牌"派克"金筆的熱潮，僅用9個(gè)月，就研發(fā)了"英雄100型"。

經(jīng)典的"英雄100型"金筆

這款鋼筆從抗漏、圓滑度、間歇書寫等11項(xiàng)指標(biāo)上追趕派克，上海天馬電影制片廠為此還拍攝了影片《英雄趕派克》。

電影《英雄趕派克》截圖

1980年代末，英雄產(chǎn)品占有率接近市場(chǎng)總和的70%， 更是遠(yuǎn)銷歐洲﹑北美﹑東南亞等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為一代人的記憶。

1992年和1993年，英雄先后在A股和B股市場(chǎng)上市，成為上海最早一批上市企業(yè)。1996年英雄的半年財(cái)報(bào)顯示：總資產(chǎn)超過(guò)7億元，凈資產(chǎn)3.72億元。

然而，在國(guó)有企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，遭遇理念滯后、機(jī)制不活和假冒猖獗，英雄金筆在上世紀(jì)90年代末開始慘遭"滑鐵盧"。

英雄金筆廠

2001年左右，英雄的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，"英雄股份"不得不黯然退市。2011 年凈利潤(rùn)虧損 472 萬(wàn)元，同比下降近 200%。2012年11月，一則關(guān)于英雄集團(tuán)掛牌，以250萬(wàn)元的低價(jià)轉(zhuǎn)讓上海英雄金筆廠49%的股權(quán)（不包括土地和品牌商標(biāo)）的消息引人關(guān)注。

來(lái)源：新民晚報(bào)。

但近兩年來(lái)，英雄鋼筆又重新迎來(lái)發(fā)展。據(jù)該集團(tuán)董事長(zhǎng)李立力介紹，英雄金筆廠于2015年走出了經(jīng)營(yíng)下滑的困境，當(dāng)年?duì)I收實(shí)現(xiàn)了33%的增長(zhǎng)。2016年1-5月，英雄金筆廠實(shí)現(xiàn)同比26.17%的增長(zhǎng)。"可以負(fù)責(zé)任地講，英雄還活得很好，風(fēng)采仍不減當(dāng)年。"

為什么鋼筆的銷售額不降反升？

從文具變身為禮品、奢侈品

隨著鋼筆使用者越來(lái)越少，鋼筆在文具市場(chǎng)漸漸失寵，它的"身份"也發(fā)生變化。派克筆公司主管歐洲、中東和亞洲辦公用品銷售的副總裁戈登·斯科特評(píng)價(jià)曾表示："我們跟鋼筆的關(guān)系已經(jīng)變了，從前它只是文具，而現(xiàn)在它變成了一種配飾。"

如今，人們購(gòu)買鋼筆更看中品牌、外觀、檔次，而不是書寫功能。鋼筆變身成為商務(wù)人士或朋友之間的禮品饋贈(zèng)，一些知名的鋼筆品牌在大商場(chǎng)都設(shè)有專柜。

小編在天貓超市中輸入"鋼筆"后，看到很多鋼筆禮品盒。其中不少鋼筆穿上了"奢華外衣"，有的筆尖是K金，有的筆桿是鉑金的，有的筆身上鑲嵌著水晶等。

諸如萬(wàn)寶龍、派克等精品鋼筆，動(dòng)輒數(shù)百上千元，有的標(biāo)價(jià)甚至幾萬(wàn)元。其中，天貓超市中最貴的一款鋼筆標(biāo)價(jià)為1.7萬(wàn)，而京東商城中，最貴的鋼筆價(jià)格則達(dá)到10.9萬(wàn)...

據(jù)公開資料顯示，瑞士頂級(jí)鐘表品牌Richard Mille花費(fèi)四年時(shí)間，打造出鋼筆RMS05?，售價(jià)高達(dá)10.5萬(wàn)美元。這款鋼筆的機(jī)芯采用5級(jí)鈦金屬制成，鉆數(shù)為12。作為一款炫技之作，這根鋼筆還使用了手表機(jī)芯，讓筆尖自動(dòng)伸縮↓↓↓

鋼筆是很多人尋找書寫快感的工具

與人們對(duì)機(jī)械腕表的懷念一樣，在用手指打字的時(shí)代，仍然有不少偏愛手寫的懷舊者，而鋼筆成了他們尋找書寫快感和表達(dá)個(gè)性的工具。

喬治·派克的曾孫杰弗瑞·派克曾表示，每天他都在口袋里別著6支鋼筆，且每支鋼筆都應(yīng)用于不同的寫作環(huán)境。他說(shuō)："當(dāng)人們手握一支鋼筆的時(shí)候，總會(huì)停頓一下，然后開始創(chuàng)作，所以說(shuō)，書寫工具賦予我們一種思考和想象。"

高端鋼筆品牌萬(wàn)寶龍的全球CEO貝陸慈則表示，"書寫在情感表達(dá)方面比任何其他方式都有力量，畢竟沒(méi)有人能否認(rèn)手寫情書里的甜蜜，而這種力量只能通過(guò)筆來(lái)實(shí)現(xiàn)"。

鋼筆還具有收藏價(jià)值

在中國(guó)，隨著圓珠筆、受碳素筆、中性筆的流行，90年代后期開始，鋼筆的收藏品功能顯現(xiàn)。收藏界人士表示，鋼筆的收藏價(jià)值和投資價(jià)值與鋼筆的含金量、生產(chǎn)年代、存世量以及名人用筆密切相關(guān)。一些四五十年代生產(chǎn)并經(jīng)過(guò)使用的博士、英雄等"古董"級(jí)金筆，目前市場(chǎng)成交價(jià)可高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

國(guó)外老鋼筆收藏要比國(guó)內(nèi)早得多，早在1990年2月，一支1910年派克公司出品的"史惠斯蒂卡"牌銀色筆桿的鋼筆，以8000美元在紐約拍賣成交。次年8月，該筆的主人又將此筆以2.8萬(wàn)美元的價(jià)格賣出，增值速度之快令人稱奇。

而在1998年10月英國(guó)倫敦的一次拍賣會(huì)上，一支產(chǎn)于20世紀(jì)初期的派克38型蛇形筆，以3.8萬(wàn)英鎊成交。2010年，在美國(guó)紐約舉辦的一場(chǎng)拍賣會(huì)上，一支限量發(fā)行、外披白金網(wǎng)格、筆夾上有黑鉆石鑲嵌的萬(wàn)寶龍"魔法黑寡婦骨"鋼筆以2.1萬(wàn)美元的高價(jià)成交。

南美市場(chǎng)的異軍突起

歐洲、北美和亞洲是比較主流的鋼筆市場(chǎng)，而實(shí)際上近幾年南美洲地區(qū)鋼筆銷量也有上升趨勢(shì)，以前文提到的巴西為例，其鋼筆銷量在2015年在全球市場(chǎng)中排在第三位。

這可能與當(dāng)?shù)赝瞥缂堎|(zhì)文化有關(guān)。根據(jù)世界城市文化論壇最近的一項(xiàng)研究，阿根廷首都布宜諾斯艾利斯比世界上任何其他城市擁有更多的書店。也可能與阿根廷、巴西等南美國(guó)家這些年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高有關(guān)，民眾有了更多的錢去購(gòu)買鋼筆。

結(jié)語(yǔ)

和機(jī)械腕表一樣，鋼筆是上一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，在敲打鍵盤就能寫字的今天，鋼筆作為文具的這一功能日益弱化。

但是，很難說(shuō)，十年內(nèi)它會(huì)消失。畢竟從在文具市場(chǎng)失寵后，鋼筆走向了更高端的禮品市場(chǎng)，甚至發(fā)展成為一種昂貴的奢侈品。也許你很少會(huì)用鋼筆寫字，但極有可能像買藝術(shù)品一樣，將其放在收藏盒中，用來(lái)懷念那個(gè)提筆寫字的時(shí)代。

（參考資料來(lái)源：騰訊科技、新京報(bào)、中國(guó)連鎖雜志、澎湃新聞、投資界、南京日?qǐng)?bào)、三聯(lián)生活周刊、環(huán)球網(wǎng)、商業(yè)價(jià)值、騰訊理財(cái)、參考消息）

聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸作者所有；若未能找到作者和原始出處，還望諒解；如有侵權(quán)，麻煩聯(lián)系我們，我們會(huì)在確認(rèn)后第一時(shí)間刪除。多謝！