最近，《王者榮耀》的熱度又上了一個臺階，像我這樣年近四旬的大叔也開始玩了。當(dāng)然，作為一位牛（ku）逼（bi）閃（ha）閃（ha）的產(chǎn)品經(jīng)理，我玩這款游戲的目的是弄清楚基本的產(chǎn)品邏輯，更重要的是，想借此分析下王者榮耀現(xiàn)象背后的社會根源和深層次邏輯。
很多人認為騰訊游戲做得好，主要是受益于QQ和微信強大的人脈流量導(dǎo)入，其實這最多只能算推波助瀾，原因很簡單，一是騰訊一直非常關(guān)注QQ和微信用戶體驗，很少做刻意的游戲推廣，二是諸如網(wǎng)易等游戲做得好的公司并沒有什么人脈流量導(dǎo)入，因此人脈只是次要因素。
那么主要因素是什么呢？本質(zhì)上是由騰訊本身的通訊社交基因決定的。
那么問題來了，通訊社交和游戲到底有什么相似之處呢？在我看來，它們的思維方式都是基于自我主義的，在商業(yè)基因上是一脈相承的。
1，通訊社交和游戲是一脈相承的
通訊從最早的基本靠喊，到烽火臺，到書信，到收音機，到電報，到電視，到尋呼機，到手機，再到電子郵箱，到QQ，到微信…，這些方式本質(zhì)上都是我與他人之間的信息互傳；而社交是一種高級的通訊方式，是我與他人的信息傳遞，只是信息表現(xiàn)更加豐富，比如圖片，鏈接，視頻，音樂等；而游戲本身也是一種通訊方式，只是傳遞信息表現(xiàn)得更加虛擬化，比如戰(zhàn)略協(xié)作或虛擬攻擊等。
A，最危險的競爭者
主流媒體認為新浪，搜狐，網(wǎng)易是中國的三大門戶網(wǎng)站，這對網(wǎng)易來說卻是天大的誤會，網(wǎng)易是一家實實在在的通訊社交屬性公司，從網(wǎng)易最早的163免費郵箱，到風(fēng)光一時的IM工具網(wǎng)易泡泡，到非?；鸨木W(wǎng)易云音樂，再到企業(yè)級的通訊工具網(wǎng)易云信，個個都是通訊社交類型的產(chǎn)品，而且做得都還不錯，更別提網(wǎng)易的多款游戲?qū)ν跽邩s耀的車輪戰(zhàn)了，所以，可能在小馬哥心里，馬云和李彥宏其實都是好基友，而對養(yǎng)豬感興趣的磊哥不得不防著點。
B，中國式社交基因更強大
社交巨頭Facebook在全球化上要遠勝騰訊，但比起社交基因強度（人與人之間的關(guān)聯(lián)），騰訊是要略勝一籌的，我們可以從產(chǎn)品細節(jié)上一窺究竟，微信朋友圈和Facebook發(fā)布動態(tài)的區(qū)別如下圖，你可以發(fā)現(xiàn)，微信對于以我為主的“隱私設(shè)置”設(shè)計得更為便捷和精細，而facebook這塊功能卻比較機械，不像是一個常用功能。
馬云曾經(jīng)有句名言：“寧可死在來往的路上，也不要活在微信的群里”，而頗具諷刺意味的是，騰訊社交基因的最大著力點恰恰就在于“群”，而馬云自己，實際上也從來沒有脫離過自己圈子里的那一個個群。
2，差序格局與團隊格局
中國社會關(guān)系就像一塊石塊丟進水里發(fā)生的一圈圈波紋，每個人在某一時刻某一地點所動用的圈子是不一定相同的，就像你在微信里有不同的群與之對應(yīng)一樣。
但美國社會關(guān)系更像是一捆捆扎清楚的柴，是界限分明的團體。在美國，大家承認團體的界限，人在團體里有一定資格，資格取消了就得走出這個團體，權(quán)利也就沒有了，比如總統(tǒng)，就是代表團隊利益的，如果這個代理人不合格，利益集團就會要求他下課，下課之后就沒有太多人再過問他了，這就是團隊格局。因此美國社會講權(quán)利，但中國社會卻講關(guān)系，講交情，凡事等找找熟人，好辦事兒。
中國社會是以“已”為中心的，所謂的“人倫”，其實就像水波一樣，一圈圈推出去，越推越遠，越推越薄，所以，從自己推出去的和自己發(fā)生社會關(guān)系的那一群人里所發(fā)生的一輪輪波紋的差序，就是差序格局。所以差序格局是我們微信中有成千上萬的群的根源所在。
3，自我主義與個人主義
個人主義是對團體而說的，是分子對全體，一方面是平等觀念，團體中的分子地位平等；一方面是憲法觀念，團體不能抹殺個人。
自我主義不是狹隘的自私自利，而是一種從己及他的思維方式，總是從自己出發(fā)思考，自己總是中心，就像四季不移的北極星，所有其他人都隨著他轉(zhuǎn)動，這正是中國式通訊社交乃至游戲的社會根源所在。
《大學(xué)》中強調(diào)“修身”“齊家”“治國”“平天下”的次序，我們從逆向去思考會更有意思：為了自己可以犧牲家庭，為了家庭可以犧牲黨（族群），為了黨可以犧牲國家，為了國家可以犧牲天下。所以，你會看到每個波紋構(gòu)成的群，也會伴隨有不同的道德標(biāo)準(zhǔn)，同樣一件事情，放在家庭和黨兩個群里來看，會有不同的評判標(biāo)準(zhǔn)。
4，現(xiàn)象與本質(zhì)
最后總結(jié)一下，由己及他的自我主義思維是中國這樣的鄉(xiāng)土社會所特有的，而西方社會是個人主義思維主導(dǎo)的，因此很難把一款在中國做得好的社交產(chǎn)品的成功復(fù)制到西方社會（像Clean Master這樣的工具型產(chǎn)品卻可以實現(xiàn)國際化），這可能也是為什么小馬哥現(xiàn)在通過資本布局來實現(xiàn)騰訊國際化，而不是簡單的做一款全球化產(chǎn)品。
所以，回到我們今天的王者榮耀現(xiàn)象，這正是一款可以在不同波紋和圈子里快速“團”起來的極具中國式通訊社交基因的游戲，能有這樣的成績，能有這樣的現(xiàn)象，也就順理成章了。
