title: 關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3_關(guān)鍵詞4-公司名/品牌名
注：一般2-4個(gè)核心關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞之間用“,”“_”隔開(kāi)，不建議“|“影響美觀，后面公司名或品牌名用“-“隔開(kāi)。如重點(diǎn)是做品牌推廣，可調(diào)整關(guān)鍵詞 與 品牌名 的前后順序,把最想優(yōu)化的詞放在最前面。一般不要超過(guò)32個(gè)字。
keywords:關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2,關(guān)鍵詞3,關(guān)鍵詞4,關(guān)鍵詞5,關(guān)鍵詞6
注：1-2個(gè)核心關(guān)鍵詞，3-4個(gè)拓展關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞之間用英文逗號(hào)隔開(kāi)“,“，不要堆積關(guān)鍵詞，建議不要超過(guò)6個(gè)。
Description：描述一段話簡(jiǎn)要概括網(wǎng)站主題，同時(shí)穿插需要優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞最好重復(fù)2-3次，重點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊。一般不超過(guò)120個(gè)字。
注：英文逗號(hào)隔開(kāi)。
各個(gè)欄目三大標(biāo)簽
每一個(gè)欄目都是圍繞著一個(gè)主題設(shè)定的，對(duì)應(yīng)欄目的三大標(biāo)簽主要是優(yōu)化對(duì)應(yīng)頻道欄目的核心關(guān)鍵詞。
Title:關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2-網(wǎng)站名稱(chēng)
Keywords:1-3個(gè)即可，
Description：此處描述圍繞本欄目來(lái)設(shè)置，簡(jiǎn)要概括本頻道欄目主題，同時(shí)穿插本欄目要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
title: 關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3_關(guān)鍵詞4-公司名/品牌名
注：一般2-4個(gè)核心關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞之間用“,”“_”隔開(kāi)，不建議“|“影響美觀，后面公司名或品牌名用“-“隔開(kāi)。如重點(diǎn)是做品牌推廣，可調(diào)整關(guān)鍵詞 與 品牌名 的前后順序,把最想優(yōu)化的詞放在最前面。一般不要超過(guò)32個(gè)字。
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注：1-2個(gè)核心關(guān)鍵詞，3-4個(gè)拓展關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞之間用英文逗號(hào)隔開(kāi)“,“，不要堆積關(guān)鍵詞，建議不要超過(guò)6個(gè)。
Description：描述一段話簡(jiǎn)要概括網(wǎng)站主題，同時(shí)穿插需要優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞最好重復(fù)2-3次，重點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊。一般不超過(guò)120個(gè)字。
注：英文逗號(hào)隔開(kāi)。
各個(gè)欄目三大標(biāo)簽
每一個(gè)欄目都是圍繞著一個(gè)主題設(shè)定的，對(duì)應(yīng)欄目的三大標(biāo)簽主要是優(yōu)化對(duì)應(yīng)頻道欄目的核心關(guān)鍵詞。
Title:關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2-網(wǎng)站名稱(chēng)
Keywords:1-3個(gè)即可，
Description：此處描述圍繞本欄目來(lái)設(shè)置，簡(jiǎn)要概括本頻道欄目主題，同時(shí)穿插本欄目要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
各個(gè)詞的區(qū)別：
1）品牌詞
明確帶有企業(yè)品牌名稱(chēng)的關(guān)鍵詞。如：某寶、某寶網(wǎng)、某貓商城等；
公司品牌或特有產(chǎn)品，如公司名稱(chēng)及拼音、網(wǎng)站域名、公司熱線電話，公司名加產(chǎn)品名等。用來(lái)向自有用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息，同時(shí)防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)購(gòu)買(mǎi)自已的品牌詞來(lái)?yè)寠Z目標(biāo)客戶。
因?yàn)閺乃阉髌放圃~來(lái)的客戶是非常精準(zhǔn)的，他們就是沖著你家品牌來(lái)的，意圖非常明確，所以轉(zhuǎn)化率很高。而品牌詞的出價(jià)通常不會(huì)太高，所以自然ROI也會(huì)高了。低成本高轉(zhuǎn)化，聽(tīng)起來(lái)特別美好，但是品牌詞有一個(gè)比較致命的弱點(diǎn)——流量太少。除非你是京東、天貓那樣的知名大企業(yè)，否則品牌詞的流量通常都不多。
2）產(chǎn)品詞
帶有企業(yè)所提供的產(chǎn)品、服務(wù)大類(lèi)或細(xì)分小類(lèi)名稱(chēng)的關(guān)鍵詞。如:女鞋(大類(lèi))；高跟鞋(細(xì)分小類(lèi))；
不包含品牌名的，帶修飾限定的產(chǎn)品相關(guān)詞，包括產(chǎn)品名稱(chēng)、型號(hào)等，如“拍照手機(jī)”“電動(dòng)轎車(chē)”等。搜索這些詞的網(wǎng)民已有了比較明確的產(chǎn)品需求，是值得爭(zhēng)取的潛在用戶。對(duì)于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷(xiāo)售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品，如“VIVO手機(jī)”也會(huì)被歸為產(chǎn)品詞類(lèi)。
產(chǎn)品詞是一個(gè)推廣賬戶的主力軍之一，因?yàn)樗鞣矫娑急容^均衡，流量較大-點(diǎn)擊率較高-轉(zhuǎn)化率適中-點(diǎn)擊價(jià)格也不低，當(dāng)一個(gè)新的企業(yè)暫時(shí)沒(méi)什么品牌和活動(dòng)時(shí)，則投放重心都在產(chǎn)品詞上了。此時(shí)圍繞產(chǎn)品進(jìn)行拓詞是一項(xiàng)非常重要、并有機(jī)會(huì)節(jié)省推廣成本的一項(xiàng)工作，盡可能全面，并進(jìn)行細(xì)致地分組。
3）競(jìng)品詞
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞或產(chǎn)品詞。如: 某東是某寶的競(jìng)品詞；
競(jìng)品詞要慎用，產(chǎn)生投訴會(huì)扣賬戶信譽(yù)成長(zhǎng)值分。
其實(shí)競(jìng)品詞的效果是因行業(yè)而異的，有的行業(yè)如果普遍品牌忠誠(chéng)度不太高，那么通過(guò)競(jìng)品詞截流形成轉(zhuǎn)化的可能性就大大增加了，例如醫(yī)療、教育培訓(xùn)等。而有的行業(yè)就算截來(lái)了流量，網(wǎng)民一看進(jìn)錯(cuò)門(mén)了，會(huì)趕緊退出去，還順便罵一句山寨不要臉之類(lèi)的。所以這是一只薛定諤的貓，你不去嘗試投放，你不會(huì)知道這種詞最后的效果如何。建議在投放初期進(jìn)行嘗試，并有優(yōu)化一段時(shí)間，如果轉(zhuǎn)化結(jié)果不理想，可以取締。
4）通用詞
基于某一行業(yè)類(lèi)別的關(guān)鍵詞(比產(chǎn)品詞更加寬泛)。如:鞋、衣服等；
不包含品牌，被網(wǎng)民大量使用的搜索詞，如“手機(jī)、水果、電器”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是可以爭(zhēng)取的潛在目標(biāo)受眾。
不過(guò)說(shuō)實(shí)話，轉(zhuǎn)化率實(shí)在是不高，畢竟這類(lèi)搜索詞已經(jīng)很泛了，大多數(shù)通用詞，都被淘寶、京東、天貓包了……
5）人群詞
基于目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點(diǎn)的關(guān)鍵詞。如:護(hù)膚品商家的人群詞有:時(shí)尚穿搭；減肥瘦身等。
與產(chǎn)品直接相關(guān)性小，但卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點(diǎn)，如搜索“巧克力”的網(wǎng)民非常有可能是“鮮花”的潛在目標(biāo)受眾，搜“去除痘痘”的網(wǎng)民，也非常有可能是某款護(hù)膚品的潛在目標(biāo)受眾。
人群屬于拓展流量的關(guān)鍵詞，如果賬戶目前的推廣需求是提升展現(xiàn)量，那么人群詞是非常好的選擇。
6）活動(dòng)詞
節(jié)假日或網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)別、名稱(chēng)。這類(lèi)詞通常用來(lái)做節(jié)日、周年慶等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的曝光。
其實(shí)活動(dòng)詞是需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)造勢(shì)，讓網(wǎng)民了解到這個(gè)活動(dòng)，然后才會(huì)產(chǎn)生搜索活動(dòng)詞的行為。與品牌詞相似，一個(gè)網(wǎng)民搜索活動(dòng)詞了，說(shuō)明他有參與活動(dòng)的意愿，所以轉(zhuǎn)化率也會(huì)高。同樣的，活動(dòng)詞的流量受限于企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)的頻率以及造勢(shì)程度，所以流量會(huì)比較低，能錦上添花，不能雪中送炭。
可以說(shuō)，關(guān)鍵詞設(shè)置的越精準(zhǔn)，越能最大化提高廣告與內(nèi)容、與受眾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，用較低的 CPC，帶來(lái)較高的 ROI.
作者：嗨來(lái)了嗎
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