春節(jié)搶網(wǎng)絡紅包已經(jīng)成為中國網(wǎng)民近年來的一個慣例，雞年春節(jié)臨近，騰訊、阿里兩大網(wǎng)絡巨頭已經(jīng)紛紛啟動今年春節(jié)紅包活動的籌備工作，一股春節(jié)紅包大戰(zhàn)的火藥味開始彌漫。

1月11日，騰訊QQ正式公布雞年春節(jié)紅包活動具體細節(jié)，騰訊將在春節(jié)期間通過紅包活動派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價值30億的卡券禮包。根據(jù)官方介紹，今年騰訊QQ春節(jié)紅包將會從1月20日小年持續(xù)到除夕，并會推出“LBS+AR天降紅包”、“刷一刷”紅包和“面對面”紅包三大玩法。相比往年的紅包活動，今年QQ紅包的玩法顯然更加多樣有趣，而且技術含量更高。騰訊公司副總裁殷宇表示，今年QQ紅包就是想給春節(jié)增加一點年味，讓大家能夠在“玩紅包”中，回歸人與人溝通的本質(zhì)。

在“LBS+AR天降紅包”活動中QQ采用了當前熱門的AR技術與LBS技術，由商家和明星準備的現(xiàn)金或卡券，將分布在全國數(shù)百萬個地理位置點上，網(wǎng)友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米范圍內(nèi)，通過開啟QQ紅包就有機會搶到現(xiàn)金或者卡券。通過AR技術的應用大幅提升用戶參與線下?lián)尲t包活動的熱情和樂趣，這將成為今年春節(jié)網(wǎng)絡紅包活動的最大特色。

此外，除夕當天19時到24時間，用戶通過“刷一刷”紅包活動，在QQ消息列表頁面就有機會領取現(xiàn)金和卡券禮包；而“面對面”紅包玩法，就是用戶通過QQ為面對面的親朋好友派發(fā)紅包，對方無須成為QQ好友也可以掃碼收紅包，收發(fā)紅包也可以簡單快捷。

雞年的QQ春節(jié)紅包活動，不但有Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等在內(nèi)的20多位當紅明星參與派發(fā)紅包，還有皇室戰(zhàn)爭（Supercell）、王者榮耀、百事可樂、中國東方航空、攜程旅行、屈臣氏、娃哈哈、冷酸靈、長隆、QQ閱讀、秒錢、隨手記、挖財?shù)戎放埔布娂娞峁└鞣N活動贊助支持。尤其值得關注的是，今年QQ紅包活動將與知名手游公司Supercell旗下熱門手游《皇室戰(zhàn)爭》進行深度合作，用戶只要集齊該手游商家派發(fā)的紅包對應游戲角色卡片后，就可以兌換Q幣，這對QQ用戶將是極大驚喜。

《皇室戰(zhàn)爭》是當下年輕人最受歡迎的手機游戲之一，去年3月上線以來備受全球用戶關注，在很長一段時間都排名蘋果AppStore榜首。據(jù)研究機構(gòu)SuperData數(shù)據(jù)顯示，2016年全球手游產(chǎn)品中，日本游戲廠商Mixi的《怪物彈珠》以13億美元的收入，排在榜首。而來自Supercell的《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭》還分別以12億美元和11億美元的年收入，排在第二、三位。

憑借旗下多款年收入超過10億美元的熱門手游，Supercell已經(jīng)成為全球手游界的新標桿，更被認為是“手游中的暴雪”，其每一款產(chǎn)品的創(chuàng)意玩法都被無數(shù)廠商爭相模仿。很顯然，這么優(yōu)秀的一家公司早已引起中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的注意。2016年6月，騰訊以86億美元收購Supercell公司84%的股份，間接將《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》等熱門手游納入騰訊游戲帝國的生態(tài)圈。

此次《皇室戰(zhàn)爭》與QQ春節(jié)紅包活動的深度合作，毫無疑問是要借助QQ數(shù)億年輕用戶助力Supercell旗下手游進一步開拓中國市場，提升中國游戲用戶的滲透率。今年微信已經(jīng)宣布不再參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，這樣騰訊雞年紅包大戰(zhàn)的重任就落在了QQ身上。Supercell等騰訊系盟友的火熱參戰(zhàn)，很顯然騰訊內(nèi)部也希望雞年的這場紅包大戰(zhàn)不能輸給阿里，大家合力干一次漂亮的。

筆者還從昨天一份疑似網(wǎng)傳QQ春節(jié)紅包合作商家名單中發(fā)現(xiàn)，此次QQ紅包參與企業(yè)陣容龐大。根據(jù)曝光消息，除了白金級合作伙伴皇室戰(zhàn)爭（Supercell），還有特邀級合作伙伴包括王者榮耀、百事可樂、中國東方航空、攜程旅行、屈臣氏、娃哈哈、冷酸靈、長隆、QQ閱讀、秒錢、隨手記、挖財?shù)?，涵蓋游戲、金融理財、網(wǎng)服、交通、快消、旅游、日化等行業(yè)。

業(yè)內(nèi)分析稱，品牌商家在尋求互聯(lián)網(wǎng)平臺時選擇QQ，應是出于平臺影響力、年輕化影響力等多方考量。首先，春節(jié)是商家不能錯過的營銷檔期；其次，電視媒體的影響力、轉(zhuǎn)化率下降，互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用越來越大；最后，跟年輕人溝通是品牌的需求，有6成用戶為90后的QQ是國內(nèi)最了解年輕人的平臺，這也是其它平臺不擅長的。

看來AR紅包一戰(zhàn)，QQ還是很有信心的。