美國學(xué)者赫伯特·西蒙說：“以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上都是注意力經(jīng)濟(jì)”。

信息爆炸時(shí)代，用戶注意力呈現(xiàn)移動(dòng)化、碎片化的泛閱讀特征。當(dāng)下，泛娛樂化的網(wǎng)紅風(fēng)潮到來，我們不妨來看看，受眾注意力因此發(fā)生了什么樣的變化。

以網(wǎng)紅為核心的注意力聚焦

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目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)2億?！毒W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》報(bào)告稱，我國網(wǎng)紅數(shù)量已超過100萬?？上攵W(wǎng)紅的粉絲數(shù)量更是不計(jì)其數(shù)。網(wǎng)紅追隨者的出現(xiàn)不如說是粉絲經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)，打賞和禮物是粉絲們對網(wǎng)紅最直接的“示愛”方式，也是網(wǎng)紅最直接的變現(xiàn)方式。粉絲們喜歡這個(gè)網(wǎng)紅，極易對其直播傳達(dá)的內(nèi)容產(chǎn)生信任并追隨。這樣，在海量信息中，受眾注意力聚焦于網(wǎng)紅，網(wǎng)紅個(gè)體將承擔(dān)信息篩選者的角色，粉絲接收的信息就是網(wǎng)紅為他們篩選或創(chuàng)造的，定向傳播的信息包。

意見領(lǐng)袖作用放大

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粉絲是網(wǎng)紅的愛慕者也是追隨者，粉絲足夠喜歡和信賴某個(gè)網(wǎng)紅，只要是該網(wǎng)紅表達(dá)的意見、推薦的東西，都愿意無條件信任之。不久前，網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕在淘寶直播中穿著自己的新品出鏡，為粉絲介紹穿搭方式。整場直播觀看人數(shù)達(dá)到41萬，點(diǎn)贊數(shù)超過100萬，兩小時(shí)內(nèi)，成交額達(dá)到近2000萬人民幣。我們可以看到，在直播的互動(dòng)即時(shí)性、消費(fèi)沖動(dòng)性、受眾群體跟風(fēng)性等多種因素聚合下，網(wǎng)紅作為意見領(lǐng)袖的作用得到放大，粉絲更容易在信任感作用下，強(qiáng)營銷氛圍和群體氛圍中產(chǎn)生認(rèn)同傾向及購買行為。

消費(fèi)決策模式轉(zhuǎn)變

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如今的網(wǎng)紅＋電商呈現(xiàn)出奢侈品的消費(fèi)邏輯，過去賣東西一方為被動(dòng)方，現(xiàn)在，在網(wǎng)紅推薦和分享后，消費(fèi)模式變成了用戶與粉絲主動(dòng)倒追來購買商品。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這種模式的轉(zhuǎn)化必然對網(wǎng)紅的要求也上升到一個(gè)新的層次。過去交易電商已向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)變，未來直播和網(wǎng)紅的內(nèi)容將呈現(xiàn)越來越垂直化的走向，而只有垂直化的內(nèi)容創(chuàng)作網(wǎng)紅才能獲得更加高純度的粉絲和更好的營銷效果。