《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》自今天（9月1日）起就要正式開始了，朋友圈里不時傳出“標(biāo)題寫明了是廣告，誰還看你的軟文”，“小企業(yè)以后廣告該怎么打啊”，“在朋友圈發(fā)廣告要罰200萬”之類的消息，然而，這是真的嗎？
今天，二師兄特意將《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》原文看了好幾遍，又搜到了一些行業(yè)大咖如小馬宋、姜茶茶的解讀，今天，就來還大家一個真相！
互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：
（一）推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；
（二）推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；
（三）推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告；
（四）推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；
（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
1、付費搜索廣告不止包括百度，也包括淘寶，京東的站內(nèi)搜索結(jié)果；
2、SEO是自然搜索結(jié)果，不是付費搜索廣告，但依然屬于（一）中的互聯(lián)網(wǎng)廣告；
3、看到“其他”你就死了心吧，最終解釋權(quán)不在你這里。
1、禁止生產(chǎn)、銷售或提供的服務(wù)；
2、煙草、處方藥；
3、醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等需經(jīng)過審查。
一些大企業(yè)如阿里醫(yī)藥，一般都有資質(zhì)，而那些以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥為主業(yè)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，可能又要死一片了。
1、要具有可識別性，顯著注明【廣告】，使消費者能夠辨明；
2、付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分；
3、?彈窗廣告應(yīng)顯著表明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉；
4、不得以欺騙的方式誘導(dǎo)點擊；
5、未經(jīng)用戶允許允許不得在郵件中加廣告或廣告鏈接
6、不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)
第一、第二點是針對搜索的，比如百度，淘寶站內(nèi)搜索，視頻網(wǎng)站等搜索等
第三點在之前的《廣告法》就已經(jīng)說明了，現(xiàn)在再次重申。
第四點是針對一些標(biāo)題黨、或者廣點通中偽裝成紅包的廣告行為
第五點中，小馬宋提出過質(zhì)疑：訂閱內(nèi)容中帶廣告算不算？這里解讀一下，答案是不算，因為訂閱是視為用戶允許的。
第六點是針對一些wifi助手，比如360，或者一些店面wifi聯(lián)網(wǎng)還要被攔截，發(fā)一道廣告。
廣告主：最終呈現(xiàn)廣告的一方，比如廣點通，百度；
廣告經(jīng)營者：代理商，比如那些打電話問你要不要買某個貼吧的；
廣告發(fā)布者：企業(yè)，也就是為廣告付費的。
1、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間應(yīng)簽訂協(xié)議。
2、廣告主應(yīng)對內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。
3、廣告主需具備主體身份、行政認(rèn)可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)真實、合法、有效
4、廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站，或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。
5、廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內(nèi)容時，應(yīng)以書面形式或其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。
6、為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。
上面太長了，給大家翻譯一下：
1、誰把廣告發(fā)出去的，誰就要背鍋。你別說別人找你打廣告，你也不知道人家賣的是什么。魏則西你死早了啊…
2、?一般人都可以發(fā)廣告。你覺得這是好事？哼哼，它的意思是，你別覺得自己只是在朋友圈發(fā)發(fā)廣告就可以不受法律監(jiān)管了！
3、廣告主要保證發(fā)布的廣告都是可追溯的。不然你發(fā)廣告出了事，拿不出別人找你發(fā)廣告的證據(jù)，那你就等著吧。
1、提供或利用應(yīng)用程序、硬件堆他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施；
2、利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告，擅自加載廣告；
3、利用虛假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價值，誘導(dǎo)錯誤報價，謀取不正當(dāng)禮儀或者損害他人利益。
如果說前面那些都是對廣告的限制，那么這些就是對于廣告的保護(hù)了。
我們之前見到的那些廣告攔截工具，免費wifi+廣告，買粉，買閱讀量等等行為，從今天起都是違法的了，明白嗎？
這是大家最大的一個誤解了，這個誤解來自當(dāng)時一篇10W+的文章，把一些大號的軟文標(biāo)題前面都P上了【廣告】，讓人啼笑皆非。
但其實《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中并沒有規(guī)定必須在標(biāo)題或者配圖中就要標(biāo)明。
所以說，我們只要在廣告出現(xiàn)的位置，顯著標(biāo)明【廣告】就好了。
比如我是顧爺，我完全可以起一個正常的標(biāo)題，寫一個正常的內(nèi)容，只在軟文轉(zhuǎn)折的地方明顯標(biāo)明：以下為廣告。這不就結(jié)了嗎？
今天的第二條是我們與PMCAFF和姑婆的互推，大家可以看一下二師兄是如何處理的。
正確的解讀來自《廣告法》，對發(fā)布虛假廣告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費用的1到5倍，調(diào)整為廣告費用的3到5倍，起罰點大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬元。
不知道是誰出于什么目的，將《廣告法》曲解成這個樣子，大家對于法律，還是要有一個最基本的認(rèn)識才好。
然而在二師兄看來，其實現(xiàn)實并沒有那么恐怖。你知道嗎？B站（bilibili.com）已經(jīng)加入了廣告區(qū)。不知道騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷的人怎么想：我們還在想著怎么加廣告，求著用戶不要攔截，別人家的用戶已經(jīng)在主動翻廣告看了！
事實上，二師兄也見過很多優(yōu)秀的廣告案例，不但不被抵觸，反而因為其精巧的設(shè)計，走心的策劃而被無數(shù)人傳播。所以二師兄認(rèn)為：不管有沒有《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，我們都應(yīng)該想著如何把廣告做出彩，而不是動各種歪腦筋。
