文/磊少

錢(qián)是最聰明的，因?yàn)樗芸焖賻椭覀冏鞒鰶Q斷。如果一個(gè)項(xiàng)目只需投1塊錢(qián)就能做，我相信大部分人都會(huì)很感興趣，甚至毫不猶豫就做了。但如果投10w，肯定會(huì)篩選一部分人，那如果100w呢，再如果投千萬(wàn)上億呢？然后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)越到后面所能挑戰(zhàn)該項(xiàng)目的人會(huì)越來(lái)越少，它就像一個(gè)漏斗一樣，不斷篩選。

當(dāng)然最終決定做與不做的還是在于我們自己，畢竟選擇是一個(gè)綜合評(píng)斷分析后得出來(lái)的結(jié)果，而不是單一因素。

很多人會(huì)覺(jué)得門(mén)檻低，收入高，這樣的行業(yè)一定會(huì)讓人趨之若鶩，因?yàn)楹苋菀装?。比如我們所熟悉的早期微商和現(xiàn)在的網(wǎng)紅，但事實(shí)真的如此嗎？其實(shí)并不是。門(mén)檻太低，根本無(wú)法篩選真正有能力的人，小錢(qián)誰(shuí)都有，投幾百幾千就跟玩一樣，能做好就做，做不好也損失不大，所以導(dǎo)致很多人大量涌入微商和網(wǎng)紅行業(yè)，市場(chǎng)快速飽和，沒(méi)過(guò)多久就供過(guò)于求的狀態(tài)。

關(guān)鍵是那些因?yàn)樾⊥度脒M(jìn)入該行業(yè)的人，大都抱著玩的心態(tài)來(lái)做，所以最后做不好，紛紛退出也在情理之中了。

朋友圈最近很多品牌都是以此為噱頭，“投資1塊錢(qián)，身價(jià)漲萬(wàn)倍”?！敖裉焱顿Yxx，后天門(mén)檻翻10倍”。如此等等……當(dāng)然如果從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)講，這樣慣用的技倆是可以吸引很多小白的。因?yàn)椤暗烷T(mén)檻，高收入，低風(fēng)險(xiǎn)”，迎合了很多人的投機(jī)心理。所以這些品牌一度可以刷爆朋友圈，一副雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)。

但是我們很快發(fā)現(xiàn)，過(guò)不了十天半個(gè)月，這些人都消失了，為什么呢？因?yàn)槠放粕潭紥煅蝾^賣(mài)狗肉。很多滿懷憧憬的小白進(jìn)去之后，發(fā)現(xiàn)并非如此，明智的就選擇退出了，而還想繼續(xù)發(fā)財(cái)?shù)?，也就跟著一條道走到黑了。

低門(mén)檻給我們提供了機(jī)會(huì)的同時(shí)，其實(shí)很大程度上把沒(méi)怎么有能力的人都吸引進(jìn)來(lái)了，最后這些人中的大部分也都無(wú)疾而終，不了了之。所以，從這個(gè)角度來(lái)講，低門(mén)檻不見(jiàn)得是好事兒。

當(dāng)然，品牌方以及操盤(pán)手需要以此來(lái)獲取流量，吸引關(guān)注，造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，也無(wú)可厚非。只是比較可憐那些不明真相的小白了，一不小心進(jìn)入了別人的果園，就誤以為收獲了整個(gè)秋天。實(shí)際上，然并卵。

這就是微商爆發(fā)期和現(xiàn)在網(wǎng)紅行業(yè)普遍存在的問(wèn)題，“低門(mén)檻，低風(fēng)險(xiǎn)，高收益”讓很多人滿懷欣喜匆匆涉足，而現(xiàn)實(shí)卻早已轉(zhuǎn)變?yōu)槟芰σ髽O高，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)為王的時(shí)代。

怎么高效篩選有能力之人？一定程度上提高門(mén)檻可以解決這個(gè)問(wèn)題。也就是我開(kāi)篇說(shuō)的，用錢(qián)去判斷，這個(gè)最直接。一個(gè)沒(méi)什么能力的小白是不怎么可能去投幾萬(wàn)幾十萬(wàn)做一款產(chǎn)品或者去做網(wǎng)紅主播的。因?yàn)樵谒麄儍?nèi)心會(huì)有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，門(mén)檻高了，能力要求自然提高。這叫知難而退。

畢竟一個(gè)沒(méi)有持續(xù)價(jià)值輸出能力的人想要做好一件事情，是不大可能的。你可以靠一時(shí)的噱頭讓人關(guān)注，被吸引。但如果不能提供長(zhǎng)期持續(xù)的價(jià)值，最后也就是曇花一現(xiàn)。所以篩選有能力之人最直接的方式，高門(mén)檻。這樣就很大程度上避免了來(lái)混的人，同時(shí)也提高了質(zhì)量和層次。