? 品牌調(diào)性是什么?品牌調(diào)性是個感覺很高大尚，而產(chǎn)品運營又是感覺很接地氣的詞 。換句話說，品牌調(diào)性是品牌定位下給目標消費者的對品牌的看法或感覺 。

如果說圖片和文字是落地品牌屬性，讓消費者知道你，那么品牌故事就是拉進品牌與消費者的距離，讓消費者了解你。

? ?以三只松鼠的品牌故事來解析如何找到找個融合點。

1.分析并認同客戶的固有認知和偏好

? 三只松鼠懂得客戶心理，在贈品和主推寶貝上也細致入微的為客戶考慮。白領(lǐng)平時工作不愿意因為零食把手弄脹，因此開袋即食的果仁成了熱銷寶貝；而在看電視等晚上休閑時光，帶殼食品熱銷 ，三只松鼠就會搭配貼心的剝殼器。此外，它用牛皮紙代替普通的塑料袋，在視覺感和質(zhì)感上造成沖擊。

2.放大和重復(fù)他們的固有認知

?朋友圈分享三只松鼠的堅果產(chǎn)品，通過病毒性營銷擴大品牌影響力。比如說一些其他品牌為擴大品牌的影響力 借助各種活動，多次出現(xiàn)在公眾視野中，加深公眾對該品牌的影響。

3.填補空白認知

堅果類的產(chǎn)品，以往都是產(chǎn)品供應(yīng)商與總分銷商合作，再由總分銷商與下由分銷商共同把產(chǎn)品分銷出去，堅果類的產(chǎn)品容易受潮 ，這是傳統(tǒng)營銷方式不可避免的情況。三只松鼠，通過互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了生產(chǎn)商與客戶的直接對話 ，縮短產(chǎn)品運轉(zhuǎn)周期 。保證了堅果質(zhì)量。此外，由于與客戶的直接對話，三只松鼠更能了解客戶需求。

所以說，品牌調(diào)性是什么?高大上的定位要落實到實際的產(chǎn)品運營中，著實為客戶著想，才能讓買家切實感受到你家的產(chǎn)品確實和別家不一樣。