3組43號(hào)NANA第一周汴掌柜廣告語反思

【優(yōu)點(diǎn)】

1、整體內(nèi)容相對(duì)完整，呈現(xiàn)較為清晰。

2、目標(biāo)人群分析相對(duì)準(zhǔn)確。

3、競品分析能考慮到定位和廣告語內(nèi)容，并把這部分作為主要來列出。

4、品牌定位思考相對(duì)深入，廣告語給出了不同的方向。

【不足和可以改進(jìn)之處】

1、目標(biāo)任務(wù)寫的過于籠統(tǒng)寬泛，不夠具體，不容易落地。需要更直接具體、接地氣一些。

2、后續(xù)內(nèi)容與目標(biāo)明確對(duì)應(yīng)不明顯。目標(biāo)任務(wù)與市場分析的結(jié)論以及后面品牌定位和廣告語的輸出，應(yīng)該是相互對(duì)應(yīng)的，廣告語的內(nèi)容要更貼合目標(biāo)，不僅要與定位相關(guān)聯(lián)，更要解決前面提出的問題。

3、市場分析：

（1）目標(biāo)人群畫像可以更清晰一些，后續(xù)定位和廣告語要圍繞這部分，相互關(guān)聯(lián)。從可以分別滿足了哪一類人群的哪些需求出發(fā)來考慮。

（2）其實(shí)競品分析原本是有一個(gè)分類的，但是目前呈現(xiàn)方式不明顯。

（3）不同品類的廣告語定位需要再多看一下，總結(jié)有代表性的，比如地域文化鮮明的品牌、個(gè)人特色鮮明的品牌是如何做的，分析時(shí)注意哪些是我們的品牌可借鑒的。

（4）缺乏對(duì)店鋪和產(chǎn)品現(xiàn)有情況的信息收集與確認(rèn)。可以嘗試用數(shù)據(jù)搜索的方式呈現(xiàn)。

4、廣告語：

定位方向再深入思考（充分利用好現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢；充分找到競爭對(duì)手的空缺。）

（1）缺乏亮點(diǎn)不夠順口，嘗試用一詞多義、押韻等方式來寫。

（2）目前的廣告語在形成品牌明確認(rèn)知方面相對(duì)較弱，各種店鋪都這樣說，更需要深入挖掘一下汴掌柜的不同之處，比如個(gè)人情懷。

（3）廣告語給出了不同方向，但是缺乏明確的判斷指引，需要給出一個(gè)明確傾向并說明理由，幫助別人做選擇。

（4）廣告語的整體呈現(xiàn)思考不深入，寫出來就結(jié)束了。需要對(duì)廣告語進(jìn)行解析，說明這樣寫的理由，后續(xù)店鋪如何運(yùn)用這個(gè)定位和廣告語要思考和給出分析和指導(dǎo)。

PS：感受到自己的思路局限性，廣告語切入角度需要更花心思。我要回過頭再把小魚老師課程聽一下…