在內(nèi)容為王的營銷時代中，絕大部分的營銷部門，都開始將大量的資源投入到生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上。你會發(fā)現(xiàn)在社交媒體上，區(qū)別以前各種硬性廣告，有大量的干貨型或者說教育型的內(nèi)容開始出現(xiàn)了。在公眾號上，知乎，搜索引擎等等新媒體渠道。
許多一開始接觸教育型內(nèi)容寫作的人，都會有個比較大的困惑，我不是專家怎么寫出干貨文。
相信我無論你是需要一些什么樣類型的文章？只要掌握一些基礎(chǔ)的方法。你都可以寫出來，本文就介紹一下如何創(chuàng)造一篇好的干貨文。
本文分2個部分講解如何寫作新媒體干貨文
- 干貨文寫作工作流
- 干貨文創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
一、干貨文寫作工作流
- 寫作目的
- 了解讀者
- 頭腦風(fēng)暴
- 撰寫提綱
- 撰寫初稿
- 編輯潤色
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1. 寫作目的
仔細(xì)思考寫作目的可以幫助你搞清該說什么，以及怎么說。我們可以用5W的信息結(jié)構(gòu)讓讀者清晰明了的明確我們想讓他知道什么。
5W信息結(jié)構(gòu)
- What 什么活動
- When 什么時候
- Who 什么人
- Where 什么地方
- How 如何加入
簡潔明了的告訴讀者：這是一個什么活動，在什么時候開始，什么地方參加，有什么人參加，以及如何加入。
2. 了解讀者
站在讀者的角度思考問題 - 信息：要有足量的信息，讓你的讀者行動起來。
- 態(tài)度：提前了解潛在讀者的態(tài)度，調(diào)整你的寫作語言。
3.頭腦風(fēng)暴
頭腦風(fēng)暴的原則：
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4.撰寫提綱
根據(jù)文章的類型，來確定組織形式和寫作的結(jié)構(gòu)。
5.撰寫初稿
撰寫初稿之時，如果卡住了，停下來思考前面的步驟。
6.編輯潤色
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編輯技巧
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二、干貨文創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
在干貨文的6個寫作工作流的過程中我們還要注意文章的結(jié)構(gòu)，也就是邏輯的構(gòu)建，以免文章顯得混亂、突兀。
三段式創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
1.頭：吸引讀者
2.身：擴展正文
3.尾：結(jié)論、行動呼喚
- 頭：吸引讀者:HRPS模型
Hook (構(gòu)建懸念) :制造懸念吸引讀者閱讀。
Resonance (引發(fā)共鳴) :利用用戶痛點問題，引發(fā)讀者共鳴。
Proof (構(gòu)建信任) :樹立權(quán)威性，獲取讀者信任。
Summary (總結(jié)過渡) :總結(jié)下文，展現(xiàn)文章邏輯。
如何構(gòu)建懸念？
利用認(rèn)知沖突:"工作3年不如應(yīng)屆生，都是因為你太聽話”
利用驚人結(jié)論:
“對于大部分的招聘，閱讀一份簡歷的時間平均只有10秒”
“你知道嗎?新媒體崗位中80%的設(shè)計工作都是拼湊素材”
“優(yōu)秀的設(shè)計，素材占據(jù)了50%的重要性”
如何引發(fā)共鳴？
陳述痛點問題是最簡單直接的、引發(fā)共鳴的方法。
如何構(gòu)建信任？
通過故事塑造權(quán)威
表達(dá)你的相同境遇:“我自己也遇到了同樣的問題：剛進入......工作的時候，總會很迷茫于......，不知道......怎么做......”
展現(xiàn)你的結(jié)果:”那幾乎是是我最糟糕......， 后來，我閱讀了.....下載了......分析......，才發(fā)現(xiàn)......，最后我終于......“
呈現(xiàn)結(jié)果的過程中如何強化權(quán)威性 - 數(shù)據(jù):投入了多少時間、閱讀了多少文章.....
- 圖片:前后對比圖片、截圖的證明.......
- 榮譽: Title、背書、榮譽......
- 并非只有專家才有權(quán)威。
總結(jié)過渡
總結(jié)
如何構(gòu)建邏輯
比喻聯(lián)系：把寫作邏輯和讀者容易理解的邏輯做類比。
邏輯展現(xiàn)：直接展現(xiàn)文章的寫作邏輯。
過渡
在過渡中表明立場 -
身：擴展正文:WWHE模型
image.png - 尾：結(jié)論、行動呼喚
結(jié)尾的結(jié)構(gòu)
Conclusion：總結(jié)
CTA：呼喚行動
如何寫好結(jié)尾的總結(jié)
提出注意事項
再次重申邏輯
強調(diào)讀者利益
如何寫好結(jié)尾的CTA
引導(dǎo)討論:鼓勵用戶評論和參與討論，增強文章的互動感。
引導(dǎo)點擊:提供用戶可以直接點擊的鏈接。
其他:比如點贊、關(guān)注等等
點個關(guān)注一起學(xué)習(xí)吧！
