心理賬戶：個(gè)人和家庭在進(jìn)行評(píng)估、追溯經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)有一系列認(rèn)知反應(yīng)，人們把實(shí)際上客觀等價(jià)的支出或者收益在心理上卻劃分到不同的賬戶中心理賬戶的存在影響著人們以不同的態(tài)度對(duì)待不同的支出和收益， 從而做出不同的決策和行為。在上面的問題中，被拋售的股票虧損和未拋售的股票虧損就劃入了不同的心理賬戶中，感覺上，拋售之前是 賬面的虧損，而之后成為了實(shí)際虧損，而客觀上，兩者沒有實(shí)質(zhì)差異， 完全是人為的心理分界。從賬面虧損到實(shí)際虧損，后者在心理賬戶中似乎更加真實(shí)，也就更加讓人痛苦，所以正是不同的虧損感受使人們 從心理上無法將此二者完全等同。也就是說，當(dāng)原來的賬面虧損不小心成為了實(shí)際虧損之后，一般不可能再回?fù)茉撡~戶內(nèi)的資金，無法實(shí)現(xiàn)實(shí)際賬戶的轉(zhuǎn)賬就等于宣告了那只股票的賬面虧損賬戶以最終虧損 的狀態(tài)關(guān)閉了。正常的傻瓜有心理賬戶誤區(qū)， 他在心里對(duì)每一個(gè)硬幣并不是一 視同仁的，而是視它們來自何方、 去往何處而采取不同的態(tài)度。處理方式不做正常的傻瓜，就應(yīng)當(dāng)避免人為地設(shè)置心理賬戶，把不同用途或不同來源的錢割裂開來。你應(yīng)當(dāng)讓財(cái)富在各個(gè)心理賬戶間相互流通。對(duì)不同收入設(shè)置不同心理賬戶的現(xiàn)象就更加普遍了。這主要體現(xiàn)在 下列三種情形中：一種情形是將各期的收入或者各種不同方式的收入分置在不同的賬戶中，不能相互填補(bǔ)；另一種情形是對(duì)待不同來源的收入有不同的消費(fèi)傾向和風(fēng)險(xiǎn)偏好；第三種情形是用不同的態(tài)度對(duì)待不同數(shù)量的收入。賭場(chǎng)贏利效應(yīng)：指人們對(duì)待賭博賺來的錢和工作賺來的錢在消費(fèi)傾向、風(fēng)險(xiǎn)偏好等方面都存在著差異：對(duì)賭博的或饋贈(zèng)的錢往往敢于冒風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)起來大手大腳，對(duì)工作賺來的錢往往患得患失，不舍得花正常的傻瓜通常傾向于把贏來的錢消費(fèi)掉，而把賺來的錢存起來大錢小花? 小錢大花——正常的傻瓜通常在拿了一大筆收入的時(shí)候不愿意花錢，而在有一筆比較小的收入的時(shí)候反而容易把這筆錢花光如果你想少幾分正常，多幾分理性的話，你應(yīng)該明白，錢是沒有記憶的，不應(yīng)該將同樣的錢人為的打上不同的記號(hào)，而要對(duì)不同來源不同時(shí)間和不同大小的收入一視同仁
