今天和大家分享《自媒體之道》一書中關于內(nèi)容生產(chǎn)的最后一項知識點：從內(nèi)容的角度，如何生產(chǎn)一篇10萬+的好文章。

在前面三期的分享中，我們分別介紹了：

通過這本自媒體操作手冊的全面介紹，我們了解了自媒體平臺中的內(nèi)容創(chuàng)作特點、運營模式和處罰措施，和自媒體平臺對內(nèi)窮生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)的兼顧，以及對劣質(zhì)內(nèi)容的清理和對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦機制等。讓我們對自媒體和自媒體平臺有了一個完整而系統(tǒng)性的認識。

從算法識別“標題黨”角度闡述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)的重要性。包括“標題黨”的常見特征、不良影響，算法是如何識別“標題黨”的，以及平臺對“標題黨”文章的處罰措施等。該部分重在提醒大家：一定要堅持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，寄希望于投機取巧來獲取流量和收益是完全沒有出路的。

如何不靠標題黨，寫出10萬+爆文，則提到了優(yōu)質(zhì)標題的好處。既能吸引人，又能獲得算法的青睞而提高轉發(fā)率，從而獲得更多的點擊率，形成一個良性循環(huán)。然后介紹了好標題的三重境界：真實、簡潔、精彩，接著介紹了標題制作的常用技巧，以及算法是如何識別好標題的。從而為大家在標題制作時提供實用性借鑒。

我們知道，那些10萬+的好文章，光有標題是不夠的。文章可以吸引人，但如果內(nèi)容不好，用戶進入的閱讀時間就少，如果一篇文章用戶的閱讀時間少于7秒，那就有“標題黨”之嫌了，更不用說后面的用戶轉發(fā)量、評論量、收藏量和訂閱量等數(shù)據(jù)了。

而這些數(shù)據(jù)是獲得算法青睞并提高推薦和分發(fā)量的必需數(shù)據(jù)。正常情況下，必須有了平臺的持續(xù)推薦和分發(fā)，文章的閱讀量才能上去，才能進入良性循環(huán)，才能成為爆文。所以，要想生產(chǎn)爆文，內(nèi)容也是同樣重要的。

接下來，我們從內(nèi)容、選題的角度向大家介紹如何寫出好文章。不論是傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)在的自媒體，優(yōu)質(zhì)文章的生產(chǎn)都離不開：選題、采訪、寫作和包裝四個環(huán)節(jié)。

選題是對所要描述主題的初步確定。而好的選題一定要具備以下四個條件：可讀性，用戶感興趣；重要性，有實際價值；信息增量，切入角度、視野、深度等要有特色；價值觀要正確。好的選題，可以提升文章的整體層次，所以很重要。

采訪指的是獲取素材的過程。大家不要僅理解為狹義的提問式采訪方式，廣義的采訪還包括相關資源的查閱和日常生活中的經(jīng)驗積累。自媒體人主要針對的還是廣義的采訪方式。而其中，從權威信息源拿到核心的信息，則是我們需要努力做到的。

寫作當然是指在選題的框架下，將獲取的素材寫成文章的過程。需要做到以下兩方面：避免詞不達意、淺嘗輒止、病包連篇；追求凝練鮮明的主題、嚴密的邏輯、精美的文字。

包裝包括吸引人的標題、過目不忘的圖片、流暢而精致的排版等。所以我們不要覺得把文章寫出來這件事情就算完成了，其實包裝也是特別重要的一個環(huán)節(jié)，它甚至能從很大程度上決定一篇文章的點擊率。標題我們就不用說了，前面提到了很多。比如圖片，如果圖片分辨率太低或與主題不契合，從讀者角度這些都是很大的掉分項，也會得不到平臺的青睞和推薦。

把以上四點做好，是生產(chǎn)好文章的必經(jīng)之路。

下面我們再進一步論述一下選題的重要性。我們做自媒體的初心，當然是創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容并推薦給更多的人閱讀，進一步還能實現(xiàn)個人價值，對社會價值提供正向影響。而選題則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的首要環(huán)節(jié)，所以當然很重要。

選題的賣點

即它的可讀性，包括以下幾個方面：時效性、地點的顯著性、貼近性、沖突性、人情味、名人效應、神秘性、趣味性、差距與情緒等。

選題的價值

我們指的是它的正向價值，是要做到它的必讀性，體現(xiàn)它的重要性。比如影響了多少人，影響了什么人，影響到什么程度等。

選題的信息增量

是指要給讀者提供那些“欲知、應知、未知”的內(nèi)容。信息增量主要體現(xiàn)在：角度---不重復已有的事實，不說正確的廢話，善于于從不同角度分析問題，而又不嘩眾取寵；高度---力爭把事實上升到現(xiàn)象，提煉概念，進一步分析其中的規(guī)則和可能的趨勢，即“述-論-道”三個層次；深度---能透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，重點從“Why”角度解答就是深度，也是標新立異的體現(xiàn)，會更吸引人。

選題的態(tài)度

即選題的價值觀。堅持正確的導向和價值觀，是所有自媒體人需要遵守的基本原則。

除了以上提到的關于好選題的四大典型特征外，大家還要注意選題的另一個非典型性特征。有的選題雖然立意小，但也能形成爆文效應，為什么呢？因為它調(diào)動了大眾的“情緒”。

情緒的背后，很多都是社會現(xiàn)實在網(wǎng)上的集中反應。所以如果可以，選題中可以帶有適合的情緒體現(xiàn)，當然這種情緒一定要是反映事實真相的、合法合規(guī)的情緒因素，而不能只是販賣情緒用來追逐流量。

好的文章創(chuàng)作，離不開選題、采訪、寫作和包裝四個環(huán)節(jié)。通過以上知識的學習和借鑒，以及不斷的練習和實踐，相信大家會受益匪淺的，我們能夠寫出更多更好的優(yōu)質(zhì)文章。

從下期開始，我們將分享《自媒體之道》關于內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容運維方面的內(nèi)容。

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