近半年來， “Winner winner, chicken dinner（大吉大利，晚上吃雞）”的字樣成為游戲界中最流行語言，“吃雞”游戲《絕地求生：大逃殺(Playerunknown's Battlegrounds)》在steam上超級霸主地位也另其他游戲難以企及。
據(jù)統(tǒng)計，目前藍洞的這款游戲在Steam上的銷量排名已經(jīng)成功獲得32連冠，全球玩家數(shù)量已經(jīng)突破了1600萬，其中中國玩家達到了700萬，占比達到43.8%位居全球第一。其2周游戲總時長甚至已經(jīng)超過了Steam上其他游戲的2周游戲總時長。同時它還拿下了 “Steam上同時在線峰值最高的游戲”等六項吉尼斯世界記錄。一系列的驚人數(shù)據(jù)足夠這款游戲稱得上超級爆款！
由于游戲的火爆，“吃雞“也從PC端蔓延到手機移動端，《大逃殺：適者生存》、《叢林法則：絕地大逃殺》、《The Last One》等大逃殺手游在全球范圍內(nèi)如春筍般的涌現(xiàn)，滿足玩家對“吃雞”的熱情。
為給“大逃殺“游戲廣告主帶來更有價值的營銷策略，ZingFront總結(jié)了這款具有里程碑意義的游戲在全球范圍內(nèi)的策略性營銷方式，并著重分析總結(jié)其廣告渠道和創(chuàng)意手法：
隨機+簡單+公平的基本規(guī)則吸引眼球！
1、隨機而不失新鮮：充滿隨機性的開局與各種奇葩的死亡+各種形式的游戲操作+幾乎無限制的策略讓這款游戲獲得強大的生命力，玩家以此獲得新鮮感和緊張感。
2、簡單而不缺節(jié)奏：開始10分鐘戰(zhàn)斗、遇到BOSS等高緊張度的環(huán)節(jié)使游戲變得更刺激，高潮時甚至能能聽到自己的心跳；尋找線索、主角重生等更多的戰(zhàn)術(shù)搭配讓游戲的節(jié)奏變得更加緩慢；情節(jié)交代、決斗前的準備內(nèi)容巧妙的把控著游戲節(jié)奏。這種松弛有度的節(jié)奏感解除了現(xiàn)下其他射擊游戲需要玩家長時間保持高度專注所帶來的疲憊和煩逆感。更讓玩家在游戲中松弛緊張的神經(jīng)，享受在游戲中的樂趣。
3、趣味而不失公平：雖是隨機性開局，但帶來的趣味性不言而喻，對于每個玩家來說也絕對公平。沒有氪金變強的機制也大大提升了玩家滿足感，公平競技是讓吃雞的隊伍變得越來越壯大的關(guān)鍵因素。
直播平臺推廣：促成世界級爆款當之無愧的主力
對于絕大多數(shù)的游戲玩家來說，什么游戲熱門就開始入坑，喜愛的主播玩啥就一窩蜂的加入。游戲跟風(fēng)使得游戲主播也如雨后春筍般的涌現(xiàn)。
尤其是那些因為時間和精力不允許這些玩家繼續(xù)親自加入到競技性較高而消費大量能量的游戲，一旦他們在直播中以更輕松的方式就能體驗到游戲的樂趣，直播就很快的受到這部分玩家的追捧。直播中精彩的視覺效果和游戲體驗更加刺激玩家有著躍躍欲試的游戲沖動。特別是那些影響力較大的知名主播，可以為游戲帶來瞬間的流量高潮，對于某些游戲而言甚至能夠起到?jīng)Q定生死的作用。
直播的傳播能力以及對玩家產(chǎn)生的影響力不容小覷，“大逃殺“游戲成為世界級爆款的很大部分應(yīng)歸功于直播，游戲玩家可以實時的觀摩優(yōu)秀主播的游戲策略。甚至受電影影響的玩家，可以在直播中成為《大逃殺》、《饑餓游戲》電影的主角，因此直播平臺也成為十分受“大逃殺”玩家歡迎的聚集地。
《絕地求生》第一周在Twitch上的直播一直處于leadeerboard的頂端，觀眾人數(shù)達到15萬名。在游戲已上線半年的現(xiàn)在仍然有4萬名觀眾觀看比賽，表現(xiàn)了直播平臺強大主播的推薦之力。該游戲創(chuàng)意總監(jiān)Brendan Greene毫不諱言的強調(diào)，是Twitch（一個面向視頻游戲的實時視頻平臺）平臺的主播Lirik把游戲給捧成功了。
小說、電影和游戲IP：早已傳播“大逃殺” 文化
這種到最后只能存活一個的小說、電影和游戲IP早已存在：1939年阿加莎·克里斯蒂的小說《無人生還》，2000年由日本深作欣二導(dǎo)演的《大逃殺》，2015年由Playerunknown制作的“大逃殺”式玩法的《H1Z1》?！督^地求生》以它們?yōu)樗{本，每一局玩家被投放在孤島上，玩家在弱肉強食的世界里廝殺到最后。
?視頻：宣傳片+解說+爆笑合集，原來大神是這樣吃雞的
《絕地求生》官方4K宣傳片把“大逃殺”模式緊張激烈的氣氛通過1.5分鐘的視頻展現(xiàn)的淋漓盡致，電影大片的即視感對于玩家來說極具誘惑力；https://v.qq.com/x/page/r03862uhdbs.html?new=1
YouTube上長達21分鐘的解說視頻攻略“Getting Started in PlayerUnknown's Battlegrounds?。ㄩ_始吃雞?。辈]有讓玩家感到一絲厭煩，目前為止該視頻播放量達到412萬，點贊數(shù)6萬，且數(shù)據(jù)一直處于攀升的趨勢。
https://v.qq.com/x/page/z0567lkjiuu.html
YouTube上“PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS WTF - Funny Moments”版塊專門投放了各種“大逃殺”搞笑集錦，令人窒息的搞笑操作絕對嗨翻全場，輕松解壓的方式也成功吸引十多萬玩家訂閱。
圖片：搞怪畫風(fēng)+隨心所欲的風(fēng)格，豐富玩家選擇
沒有哪款游戲的搞笑操作被玩家如此娛樂，下圖中逗比的文字簡直是你無意中撿到一個三級頭盔時的內(nèi)心獨白。
?與其他射擊游戲不同的是，《絕地求生》的不少玩家認為第一人稱視角并不適合他們。因此在圖片宣傳時引入了視角任意切換功能：奔跑時的左右看，為玩家提供最適合玩法風(fēng)格的視角選擇。第一、第三人稱和自由視角的調(diào)節(jié)設(shè)置滿足了不同玩家的個性化需求，增加了游戲?qū)ν婕业奈Α?/p>
不忘“搞事情”，德國科隆舉辦國際邀請賽
游戲外掛等不足之處比比皆是，但研發(fā)商Bluehole仍不忘“搞事情”，和歐洲著名電子競技組織ESL在德國科隆合作舉辦了首屆《絕地求生》國際邀請大賽，本屆“吃雞”大賽的總獎金達到35萬美元。它邀請了全球各地的著名主播以及職業(yè)戰(zhàn)隊參與到了此次線下比賽中，北美著名戰(zhàn)隊TSM成功的演示了讓觀眾血脈噴張的電競賽事。
不僅如此，未能到達現(xiàn)場的數(shù)以萬計觀眾通過Twitch、Mixer和中國的熊貓TV等直播平臺觀看了這場精彩比賽，雖隔著千山萬水但比賽中緊張的氣氛無疑成功的緊扣玩家心弦。
總結(jié)
盡管在流量已是手游天下的今天、《絕地求生》Bug頻出，但它取得的成績確實給人一種“熱血沸騰”的感覺，值得這些正在緊鑼密鼓籌備“吃雞”手游的研發(fā)商總結(jié)學(xué)習(xí)其各種高超的營銷手段，如果再抓住產(chǎn)品品質(zhì)和市場時機，則有望在這場“吃雞”的廝殺中突出重圍，最終實現(xiàn)脫穎而出。
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