在連續(xù)劇網(wǎng)播拐點已至？| 行業(yè)漫談 #1中，我們開始關(guān)注“集均有效播放”這個指標(biāo)，“自2017Q1，新上線電視劇的集均有效播放已連續(xù)下滑4個季度”。
劇集的有效播放直接反映了其在市場上的受歡迎程度，對應(yīng)于xx萬/集的主流購片模式，有效播放/集可以度量每集內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播放價值。
2018Q2已過去，集均有效播放表現(xiàn)如何？下滑趨勢是否逆轉(zhuǎn)？
云合數(shù)據(jù)的分析師升級了計算方法，將統(tǒng)計顆粒度細(xì)化到新上線“集”，嚴(yán)格定義了“在更作品集均有效播放”：
季度在更作品有效播放：更新集在當(dāng)季度延長14天后的累計有效播放。
季度在更作品集均有效播放：季度在更作品有效播放/本季度更新集數(shù)。
研究方法說明：
·?只有正片的有效播放進(jìn)入計算；
·?延長14天進(jìn)行統(tǒng)計：為保證每集至少有2周的累計有效播放數(shù)據(jù)，進(jìn)而降低季度末更新集對當(dāng)季度數(shù)據(jù)穩(wěn)定性的影響。
舉個栗子，2018Q2在更劇的集均有效播放，即為Q2新上線的每一集累計至7月14日的有效播放之和除以Q2的總更新集數(shù)。
基于以上統(tǒng)計方法，觀察在更作品的集均有效播放，即上新集的平均網(wǎng)絡(luò)播放價值（下文簡稱網(wǎng)播價值）的變化趨勢，我們得出以下結(jié)論：
1、電視劇的網(wǎng)播價值繼續(xù)下降：在更電視劇集均有效播放加速下滑，同比（2018Q2 vs. 2017Q2）下滑64%，環(huán)比（2018Q2 vs. 2018Q1）下滑27%；
2、網(wǎng)絡(luò)劇的網(wǎng)播價值穩(wěn)中有升：2018Q2在更網(wǎng)絡(luò)劇的集均有效播放同比上升67%，環(huán)比上升17%；
3、網(wǎng)絡(luò)劇的網(wǎng)播價值趨近電視劇：2017Q3之后，在更網(wǎng)絡(luò)劇的集均有效播放與電視劇逐漸趨近，在2017Q4甚至出現(xiàn)反超。
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2018年第二季度，7大視頻平臺共上線或更新148部連續(xù)劇，其中，電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇分別為52部、96部。第二季度電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的上新速度均與第一季度持平，且相對2017年同期也保持了穩(wěn)定。（2017Q2開始分賬網(wǎng)劇上新數(shù)量較大，為了更精準(zhǔn)的觀察市場的趨勢變化，上新速度對比數(shù)據(jù)已去除分賬網(wǎng)劇）
我們先重點關(guān)注頭部內(nèi)容聚集的電視劇市場，2018Q2共上新1817集電視劇，與2017Q2的1851集基本持平。但集均有效播放卻從3377萬下滑至1230萬，降幅高達(dá)64%。在更電視劇的集均網(wǎng)播價值，一年時間腰斬不止。相對今年第一季度，集均有效播放下滑幅度也高達(dá)27%。
再來看一個直觀的數(shù)據(jù)對比，2017Q1 《三生三世十里桃花》共上線58集，截止2017年4月14日，58集的集均有效播放高達(dá)2.81億。同時，縱向?qū)Ρ瓤砂l(fā)現(xiàn)，各季度NO.1的集均有效播放一路下滑 ，集均2.81億的數(shù)字在今天看來 ，顯得遙不可及。電視劇的網(wǎng)播，甚至連續(xù)劇的網(wǎng)播疲軟可見一斑。
相對于電視劇集均有效播放的不斷下滑，在更網(wǎng)絡(luò)?。ú挥嬋敕仲~網(wǎng)?。┑募シ欧€(wěn)中有升。2018Q2集均有效播放超過1100萬/集，同比上升67%，環(huán)比上升17%。
更值得注意的是，在更電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇二者的相對關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，如上圖所示，2017年上半年，在更電視劇的集均有效播放為網(wǎng)絡(luò)劇的4-5倍；之后差距迅速縮小到2倍以內(nèi)；尤其在2017Q4與2018Q2兩個季度，兩者已經(jīng)相差無幾。 由此可看到，電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的集均網(wǎng)播價值正逐漸趨近。
回看2017Q4的播放表現(xiàn)，在更網(wǎng)絡(luò)劇的集均有效播放為1773萬，電視劇為1750萬，在更網(wǎng)絡(luò)劇的播放價值，首次超越了電視劇。網(wǎng)絡(luò)劇播放價值的提升與優(yōu)質(zhì)劇目頻出密不可分，2017Q4 網(wǎng)絡(luò)劇集均有效播放TOP5如下表所示，其中《致我們單純的小美好》《柒個我》《使徒行者2》《白夜追兇》等網(wǎng)絡(luò)劇在各自的垂直受眾領(lǐng)域形成爆款；大制作《九州海上牧云記》以網(wǎng)劇身份登場，先于電視臺一個多月播出。
可以看到，劇集是否在電視臺播出，對網(wǎng)播表現(xiàn)的影響逐漸減小；網(wǎng)劇集均播放價值相對電視劇的增長，也客觀印證了視頻平臺相對于電視臺的強勢。
2017年以后越來越多的優(yōu)質(zhì)劇目，采取了“先網(wǎng)后臺”，甚至“只網(wǎng)不臺“的播出模式。從近期上線的多部網(wǎng)絡(luò)劇也可以觀察到， 具備臺網(wǎng)聯(lián)動資質(zhì)的劇集，在視頻平臺的主導(dǎo)下以網(wǎng)絡(luò)劇形態(tài)播出，電視臺則逐漸淪為二輪播出媒介。
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在更電視劇集均有效播放斷崖式的下滑不得不令行業(yè)警惕，與之對應(yīng)的版權(quán)采購模式是否會受到?jīng)_擊，值得特別關(guān)注，網(wǎng)播表現(xiàn)的下滑與內(nèi)容價格的上漲不可能長期共存。
同時，網(wǎng)絡(luò)劇集均播放價值的相對提升，必將不斷強化視頻平臺的優(yōu)勢地位。"先網(wǎng)后臺"，甚至“只網(wǎng)不臺”將在頭部內(nèi)容中愈發(fā)常見。
暑期檔的到來已經(jīng)帶動連續(xù)劇網(wǎng)播大盤的增長，云合數(shù)據(jù)會密切關(guān)注在更劇目集均有效播放的反彈幅度并及時與行業(yè)分享。
