隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的商業(yè)營銷模式被鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)營銷取代。網(wǎng)絡(luò)營銷的對象大部分是利用碎片化時間閱讀手機(jī)信息的人群，主要平臺是微信公眾號。而微信公眾號里的內(nèi)容，多半不是硬生生的廣告，而是具有一定閱讀價值的“公號文”，在這些公號文里，植入商家及其產(chǎn)品信息，讓受眾在閱讀的同時，不知不覺中了商家的“毒”，從而達(dá)到營銷的目的。
那么這些公號文從哪里來？廢話，當(dāng)然是人寫出來的。現(xiàn)在精明的公司老板，都設(shè)立了自己的微信公眾號，利用微信公眾號推廣企業(yè)和產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)的商業(yè)廣告要成本低得多，而且還好操作。公號如果運(yùn)營得好，還能產(chǎn)生比傳統(tǒng)廣告高得多的收益，真是省了錢又掙了錢，老板們都喜歡。
于是應(yīng)運(yùn)而生的，就產(chǎn)生了文案策劃這個職位，有的叫新媒體運(yùn)營，好聽一點(diǎn)。點(diǎn)開某招聘網(wǎng)站，搜索本市的“文案策劃”和“新媒體運(yùn)營”職位信息，每天都有兩三千多條。這些職位的要求都一樣，就是老板要求你必須竭盡所能，把他的公號打理得風(fēng)生水起，人盡皆知，人盡點(diǎn)之（老板的理想好遠(yuǎn)大?。。?，否則你是站不住腳的。
那么，在無數(shù)公號一哄而上，遍地開花的情況下，手機(jī)用戶面對鋪天蓋地的公號文，選擇點(diǎn)開哪篇來消遣短暫的碎片時間，據(jù)測算，最短只需要三秒鐘時間。
如何抓住這三秒時間，贏得一次點(diǎn)擊量，該苦逼的“公號狗”（文案策劃或新媒體運(yùn)營從業(yè)者的自稱，其實比狗還可憐。）拼真本事的時候到了。
標(biāo)題，要抓住讀者眼球
記?。喝耄∽x者打開微信，決定是否點(diǎn)擊閱讀內(nèi)容的時間只有三秒鐘。這三秒鐘是用來掃描標(biāo)題，判斷內(nèi)容是否值得閱讀的。所以，你千萬不能小看標(biāo)題的作用，一定要給讀者一個閱讀下去的理由。
好標(biāo)題，能夠起到“定睛”的作用，吸引讀者在碎片時間安靜地閱讀下去。
◆給公號文起標(biāo)題，要緊緊抓住讀者的這些心理：
1、窺私：《這才是艷照》
2、獵奇：《馬云都會怕的東西》
3、聯(lián)想：《世界上最狠的人》
4、接地氣：《狠叨孩子哪家強(qiáng)，還得東北孩兒他娘》
◆公號文切入主題的方法，可是以多角度的：
1、獵奇：想看到自己沒看到過的東西。
2、窺私：男性讀者的大愛。
3、消遣：找樂子，打發(fā)碎片時間。
4、求安慰：孤寂，渴望被關(guān)注。
5、學(xué)習(xí)：學(xué)到知識和技能。
6、追憶：懷念過去的美好事物。
7、感動：打動人心的情感故事。
8、私心：自我保護(hù)，免受傷害。
◆寫公號文標(biāo)題要注意的要素：
1、以最簡單的文字講述文章內(nèi)容。
2、突出文章的核心思想。
◆公號文標(biāo)題常見的模式：
1、內(nèi)容+數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)+內(nèi)容
——體現(xiàn)權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)等正面形象。如：《80%的人都不知道的秘密》
2、拋出問題，自己解決
——對事件產(chǎn)生高度關(guān)注，想要閱讀下去。如：《你知道水果的什么部位不能吃嗎？》
3、說出危害，告知后果
——總結(jié)歸納出某事情的利弊。如：《冬季里這樣做真的很危險》
4、事件陳述
——對重大突發(fā)事件的陳述。如：《冬季里一位老人緊緊抱住了愛人，感人至深》
5、發(fā)表結(jié)論
——對某件事有準(zhǔn)確的結(jié)論。如：《培養(yǎng)孩子靠打罵，這么做真的不行》
6、充分聯(lián)想
——調(diào)動大腦，產(chǎn)生聯(lián)想。如：《橘子被誰咬了一口》
7、巧用流行語言
——關(guān)注流行語句，拉近讀者距離。如：《我勒個去，這樣做好危險！》
8、勾勒一個故事
——營造浪漫感覺，吸引讀者閱讀。如：《我與他偶遇在等角》
正文，要有很強(qiáng)的可讀性
內(nèi)文，要做到雁過無痕的境界，幾乎完全讓人看不出廣告的痕跡。公號文是給受眾看的，只要滿足了受眾的需求，就不怕沒機(jī)會擴(kuò)散出去，因此在選材、推介、謀篇布局的時候，一定要站在受眾的角度，這樣才能形成口碑效應(yīng)，使信息擴(kuò)散出去。
◆首段：點(diǎn)明主題，讓讀者明白你要表達(dá)的核心主題。
1、擁有足夠的吸引力，在首段埋下伏筆，吸引讀者閱讀下去。
2、很簡單地講述文章的內(nèi)容。
◆首段寫作要求：
1、緊扣主題：讓人有一種代入感。
2、風(fēng)趣幽默：勾起讀者閱讀興趣。
3、部分事實：講述部分事實，引人猜想。
4、留有余地：吸引人閱讀后面的內(nèi)容，尋找答案。
◆首段的作用：簡單陳述事實，拋出問題，引出后文。
注意：一定要點(diǎn)到即止，不失幽默。
◆內(nèi)容寫作的要求：
1、主題化：一篇文章，只能有一個主題。
2、簡要化：用字簡練，富有節(jié)奏感。
3、藝術(shù)性：適當(dāng)運(yùn)用文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)造手法。
4、感召力：以高質(zhì)量的產(chǎn)品、優(yōu)秀的企業(yè)文化提高文章感召力。
◆不同類型公號文的寫作要點(diǎn)：
1、新聞型：必須嚴(yán)格使用新聞?wù)Z言，一切屬實，不得弄虛作假。
2、故事型：借助一個故事，把產(chǎn)品信息植入高潮處。
3、恐嚇型：通過恐嚇的方式直擊讀者軟肋。
4、名人型：借助名人名事吸引讀者注意力。
5、訪談型：采方對象客觀公正的敘述，全方位介紹企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象。
6、分享型：分享自己的經(jīng)驗總結(jié)，增強(qiáng)說服力。
7、歸納型：具有一定的權(quán)威性，使讀者受認(rèn)度相對較高。
◆抓住情感王牌
融入美好的愛情，溫馨而感人，讓讀者不知不覺中毒。
1、對產(chǎn)品、理念、價值觀等因素進(jìn)行深挖。
2、根據(jù)情感因素定位目標(biāo)消費(fèi)群。
◆發(fā)揮品牌故事的感染力
營銷，就是賣故事。沒有品牌故事，品牌很難樹立起來。
品牌故事的要素
1、以某一人物為核心。
2、故事發(fā)展要有情節(jié)。
3、深入品牌文化。
4、品牌故事的語言要規(guī)范。
◆將產(chǎn)品巧妙融入公號文中
寫作推廣公號文的目的，就是為了傳遞產(chǎn)品信息。能否巧妙地在公號文中傳遞產(chǎn)品信息，是決定一篇公號文質(zhì)量是否過關(guān)的重要因素之一。
在公號文中植入產(chǎn)品信息的主要方式：
1、直接植入：新聞報道、個人專訪、媒體評論等。
2、直接植入：（1）以舉例的方式植入。（2）借用第三者的身份植入。（3）以關(guān)鍵詞的形式植入。（4）以故事的形式植入。（5）以版權(quán)信息植入。
