小說業(yè)務是字節(jié)撬動文化板塊啟動的支點。字節(jié)在2015年開始啟動小說業(yè)務，在頭條主站APP內布局網文模塊并獨立孵化APP紅果（后改名為番茄），目前番茄與主站免費小說板塊已經合并，主站已經開始孵化付費板塊。

盈利情況

頭條小說DAU規(guī)模為1600w，番茄3000w。目前處于微盈利狀態(tài)。番茄收入占比70%（DAU高+拿到游戲的獨家廣告投放+會員免廣告），后續(xù)如果推廣付費業(yè)務需要孵化獨家作者&IP，需要大幅補貼。后續(xù)如果要實現用戶量級的進一步增長，會有大規(guī)模拉新活動，可能會虧損。

內容源

內容52%來自版權方批量采買。同時不斷招募作家入駐，并內部孵化自有頭部作家。吸引作者的主要策略為：

1、流量優(yōu)勢：千萬級DAU，作品將在頭條和番茄同步分發(fā)。

2、多元收入：簽約收益（底薪）、全勤收益、連載獎勵、完本獎勵、特別題材獎勵。

3、版權衍生：最大程度挖掘IP價值，作品有可能被推介到出版社、影視、漫畫、游戲公司等。

內容分發(fā)

1、分發(fā)入口為主站搜索場景和首頁小說頻道。

2、分發(fā)策略目前是熱度和標簽，后期考慮接入個性化推薦。

內容推廣

1、爆款作品，以情景劇短視頻的方式，在抖音/頭條視頻場景里推廣（累計流量TOP）。

2、頭中部作品，以章節(jié)配插圖的方式，以廣告等方式進行推廣（近一月新增讀者量，單章活躍程度等指標，圈定為有潛力成為爆款的內容）。

內容變現

1、番茄小說的盈利模式兩種：廣告、會員免廣告權益。

2、頭條主站的盈利模式三種：廣告、章節(jié)付費、綜合會員。