價(jià)不是我們通常認(rèn)為的價(jià)格，而是價(jià)值，消費(fèi)者能夠自己感知到對于他自己的價(jià)值大小。

這種價(jià)值可能折射為價(jià)格，

也可能折射為消費(fèi)者的特殊的心里感覺或者某種用途：

比如榮譽(yù)，追隨，身份地位的象征，友好或者某種關(guān)系的傳遞或者維護(hù)；

比如良好的體驗(yàn)，美滿的感覺；

比如一種生活方式、生活品質(zhì)、生活理念乃至生活態(tài)度；

這種價(jià)值的折射有可能是通過產(chǎn)品本身，也有可能通過品牌的力量。

所以，換個(gè)角度來理解“價(jià)”本身，我們就不會走進(jìn)一個(gè)極端的死胡同里，而是會海闊天空，在海闊天空的世界里可以重新尋找創(chuàng)新的著力點(diǎn)。