今天為大家推薦的一本書叫做《好文案，一句話就夠了》，它的作者是日本的川上澈也。
你是不是有這種想法：以為撰寫廣告文案都是專業(yè)的文案人員呢。事實(shí)上，普通人上班族也可以寫出抓住眼球，刺金要害，留在心頭上的文案。這本書就是通過實(shí)例，以淺顯易懂的方式為大家公開了廣告文案的寫作基本技巧。我覺得他可以當(dāng)作文案字典來(lái)使用，平時(shí)隨手放在桌子上，需要的時(shí)候翻翻看看，對(duì)照著就可以寫出不錯(cuò)的文案。
整個(gè)視覺筆記采用了紅色黑色兩個(gè)色調(diào)。主圖是一個(gè)豎著大拇指的手，大拇指采用的是一支鋼筆頭，一個(gè)指頭表示一，給我們的書名相配，大拇指表示文案很棒。
主要內(nèi)容有七個(gè)部分。1.讓文字堅(jiān)強(qiáng)有力2.讓讀者思考，3.運(yùn)用順口的句子，4.儲(chǔ)蓄名言 5.鍛煉比喻力，6.組合造句，7.以故事喚醒情感。
第一個(gè)部分讓文字堅(jiān)強(qiáng)有力。我畫的是一個(gè)拳頭表示有力量。選取了五個(gè)點(diǎn)，簡(jiǎn)短，感情真摯，節(jié)奏快感，具體數(shù)字時(shí)間，語(yǔ)氣強(qiáng)烈有力。五個(gè)點(diǎn)，剛好背景色采用一個(gè)五角星的形狀。
第二個(gè)部分讓讀者思考。我們要觸發(fā)客戶的好奇心。比如可以用一些怎么為什么等等之類的詞。
試著喃喃自語(yǔ)，可能被誤認(rèn)為是自己對(duì)你自己說(shuō)話，但其實(shí)是用文案替大家說(shuō)出內(nèi)心的真實(shí)想法，比如說(shuō)：哦，對(duì)了，那就去京都吧，對(duì)了那就來(lái)分享吧。
鎖定目標(biāo)，意思是說(shuō)我我們的文案要有針對(duì)性的客戶，比如說(shuō)商務(wù)人士，寶媽，醫(yī)生老師等等。
強(qiáng)調(diào)稀有性，這個(gè)大家應(yīng)該很常見，我們經(jīng)常會(huì)看到很多，限量版，限定只能買一個(gè)等等。
第三個(gè)部分運(yùn)用順口的句子。比如說(shuō)采用押韻，對(duì)比，重復(fù)，雙關(guān)等等。我想到了咱們的詩(shī)人吟詩(shī)，就很喜歡使用押韻對(duì)比等等。
第四個(gè)部分儲(chǔ)蓄名言。從小寫作文，老師就經(jīng)常推薦我們使用這種方法。經(jīng)常被引用的比如：愛迪生，天才是1%的靈魂加上99%的汗水。除了善用名言，我們還可以善用動(dòng)漫名言，一般人的言語(yǔ)，甚至還可以改寫，模仿。
第五個(gè)部分鍛煉比例力。這個(gè)很容易理解，平時(shí)可以采用比喻擬人的手法，比如說(shuō)人生是一次登山。除此之外，還可以換句話說(shuō)，采用5感表現(xiàn)法。
第六個(gè)部分組合造詞?？梢越M合不同性質(zhì)的詞。專業(yè)詞語(yǔ)與慣用詞相結(jié)合，人和物相結(jié)合，還可以自創(chuàng)詞相結(jié)合。比如說(shuō)野蠻女友，
第七個(gè)部分以故事喚醒情感。故事的黃金定律了第一部分主角本身有所不足，就是它的前身比較曲折。第二，還有一個(gè)遙遠(yuǎn)又選取的目標(biāo)，第三名，面臨無(wú)數(shù)障礙，甚至是與其作對(duì)之人，意思是說(shuō)他去通往目標(biāo)的路上會(huì)有很多障礙。這應(yīng)該是大部分歐美大片的慣用技巧吧。
銷售文案的本質(zhì)其實(shí)就是利用抓住客戶的心理去營(yíng)銷，所以如果想學(xué)好文案，可以看看有關(guān)心理學(xué)父母的書籍內(nèi)容。但是反過來(lái)，作為消費(fèi)者應(yīng)該有反營(yíng)銷思維，理智消費(fèi)。面對(duì)各種抓住人心的文案，先問問自己的內(nèi)心：是真的需要嗎？
