前端時間接觸了一個涉及電商優(yōu)惠的需求，簡單說就是收集印度各個電商的優(yōu)惠內(nèi)容（優(yōu)惠券或者折扣）然后再統(tǒng)一提供給用戶。因此，如何讓用戶能夠快速、高效的找到自己想要的優(yōu)惠信息是本次設(shè)計的重點。在最終的設(shè)計方案中，由于一條優(yōu)惠內(nèi)容包含的信息量比較大，相比于列表的樣式，最終決定用卡片的樣式去承載優(yōu)惠信息。因此優(yōu)惠信息卡片是一個很重要組成部分，其承載了主要的優(yōu)惠信息及相關(guān)功能。
首先明確一點，界面中的卡片是作為信息及功能的載體，去呈現(xiàn)給用戶的。界面上的每一個設(shè)計都應(yīng)該是有根據(jù)的，不能拍腦袋想當(dāng)然，因此卡片上的信息和功能，作為一個個元素，其存在和擺放都應(yīng)該是有原因的。
回顧這次設(shè)計，我個人總結(jié)把設(shè)計卡片的過程分為三個部分：匯總元素、篩選元素、擺放元素。
匯總元素
這個階段其實就是你作為交互設(shè)計師，去吃透PRD的階段。
首先要去收集這個卡片上可能呈現(xiàn)的所有信息及功能，無論是PRD里面說明的，還是從交互的角度出發(fā)覺得需要在任務(wù)流程中提供給用戶的，都需要先一一列舉出來。
PRD中列舉出的信息有：標(biāo)題、使用說明、對應(yīng)的應(yīng)用信息（icon+名稱）、配圖（banner），功能有：主要按鈕（下載&打開&領(lǐng)碼）。但是這些對用戶來說足夠了么？
*題外話：“作為一個交互，接到PRD時最好都保持著一顆懷疑而又探索的心，因為你要知道產(chǎn)品是擁有修改需求的先手權(quán)的，完全跟著PRD走你會很被動，也體現(xiàn)不出一個交互的價值?！?*
抱著這種心態(tài)，我就去當(dāng)?shù)氐囊恍﹥?yōu)惠券提供網(wǎng)站逛了一圈。
主要有兩個：CouponRaja、Gabon
以CouponRaja上的優(yōu)惠內(nèi)容為例，可以看到一條完整的優(yōu)惠內(nèi)容竟然需要包含這么多元素：描述（簡單描述&詳細(xì)描述）、優(yōu)惠類型、優(yōu)惠來源、配圖、使用說明、適用品類&品牌、次要信息、主要功能按鈕、次要功能按鈕。
而為什么PRD中的優(yōu)惠信息只有那點呢？這里我想主要應(yīng)該是產(chǎn)品經(jīng)理考慮到商務(wù)運營在扒取內(nèi)容和運營的工作量，所以只保留了最基本的信息。
所以這時候交互應(yīng)該考慮的是：
**1.就目前的信息，對用戶來說信息量夠不夠； **
**2.如果夠，該怎么展示，如果不夠，還需要哪些信息，然后怎么展示。 **
但是夠不夠不是拍腦袋說了算。由于做的是移動端的內(nèi)容，肯定是不能把網(wǎng)頁端所有的內(nèi)容都全部弄過來的，要有取舍。這里我們就要從信息最飽和的情況下去分析每條信息的作用，才能去決定保留哪些信息。
描述
描述可以說是所有元素中最重要的一個了，因為其往往負(fù)責(zé)最先向用戶傳達(dá)該優(yōu)惠信息的核心。
以CouponRaja上的為例，可以看到描述有兩個，一個簡單的一個詳細(xì)的：左邊的“Rs.300 OFF-300盧比折"扣和中間的“Flat Rs. 300 OFF on minimum purchase of Rs.999-最低購買滿999盧比后享受300盧比折扣"。
**左邊的簡單描述和右邊的詳細(xì)描述對比，看上去有點重復(fù)，但其實非常有利于用戶快速聚焦信息，高效的找到自己想要的優(yōu)惠內(nèi)容。 **
就好比你上淘寶，看到“50元優(yōu)惠券”或者“5折促銷”，而詳細(xì)描述則是“滿200減50”或者“適用于男裝類產(chǎn)品”。那么很明顯，先告訴用戶“減50塊錢"對用戶的吸引度是大于告訴用戶“你滿了200我才給你減50”。
**讓用戶先閱讀單獨的利益信息能瞬間勾起用戶的消費欲望，而先閱讀帶上條件的利益信息，則會讓用戶提前知道了你的門檻。因此簡單描述的權(quán)重是大于詳細(xì)描述的，因為先利益后條件的信息展示順序是比較符合商業(yè)目標(biāo)和瀏覽邏輯的。 **
畢竟在快速瀏覽信息的過程中，一句話的信息量對用戶來說還是略大，而一個數(shù)字和一個單詞的組合對用戶的吸引力則非常直接。
因此在優(yōu)惠描述這里，將其拆分成簡單描述和詳細(xì)描述是有依據(jù)和道理的。
優(yōu)惠類型
優(yōu)惠類型是包括折扣（DEAL）和優(yōu)惠券（COUPON）兩種的，負(fù)責(zé)告訴用戶當(dāng)前的優(yōu)惠內(nèi)容的類型，是可以直接去買買買享受折扣，還是說需要領(lǐng)取一個優(yōu)惠券。
類型這里比較特殊，它雖然是一種信息，但它的表達(dá)方式卻可以不僅僅局限于文字，也可以通過圖形去表達(dá)，這個后面會細(xì)說。
優(yōu)惠來源
來源自然不用說，肯定是需要的。比如這張100元優(yōu)惠券是京東的、天貓超市周末全場8折，如果沒寫清楚那用戶怎么知道這個優(yōu)惠可以在哪里使用。
配圖
配圖可以理解為當(dāng)前優(yōu)惠內(nèi)容的一個banner，往往是配合熱門推薦的優(yōu)惠內(nèi)容一起使用，用圖片去吸引用戶的注意力，不過并不是所有的優(yōu)惠內(nèi)容都會有配圖。
使用說明
某些情況下，優(yōu)惠是需要滿足某些特定的條件才能使用的，比如特點的時間、特點的商品種類以及某些限制。
*像餓了么這種外賣平臺，商戶都會有詳細(xì)的優(yōu)惠使用說明，有時候你會發(fā)現(xiàn)你明明達(dá)到了滿減的金額，卻沒有減掉對應(yīng)的錢，就是因為你的購物車?yán)锩嬗幸恍┎环蠞M減條件的商品，而印度電商的優(yōu)惠使用說明往往比這個還要復(fù)雜。使用說明的存在就是負(fù)責(zé)將這些復(fù)雜的使用規(guī)則、使用限制告訴給用戶。 *
適用品類&品牌
適用品類&品牌也應(yīng)該算是使用說明的一種，比如告訴你這個優(yōu)惠券可以在以下男士運用品牌使用：阿迪、耐克、匡威、新百倫等，負(fù)責(zé)對優(yōu)惠內(nèi)容的使用說明做進(jìn)一步補(bǔ)充。
次要信息
次要信息可能包括很多，比如過期時間、優(yōu)惠券真實性、最近被使用時間等。這些信息對用戶來說可有可無，并不是決定性的信息，只是其中有一條比較特殊，那就是過期時間。因為會有這么一個場景：比如在淘寶中看到一個很實惠的優(yōu)惠券，明天就到期了，覺得不用就虧了，然后馬上就花掉了。這是一個潛在的消費心理，特別是印度用戶，是很貪小便宜的，所以過期時間相對來說是比較有價值的。
主要功能按鈕&次要功能按鈕
對用戶來說，每一條優(yōu)惠內(nèi)容最重要的功能就是領(lǐng)取這個優(yōu)惠。而領(lǐng)取這個最終的目的，根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)的不同，會衍生出很多不同的到達(dá)路徑，比如點擊按鈕后要求注冊&登錄以拉新增用戶或提高日活。因此根據(jù)路徑的不同，反映到主要功能按鈕上的點擊反饋上也會不一樣。
而次要功能一般是分享、收藏、發(fā)送到手機(jī)&郵箱、添加到卡券包等主路徑延伸場景，其都不影響用戶完成主路徑的操作，不是必備功能。
優(yōu)惠碼
在所有的優(yōu)惠券信息中，有一條隱藏信息比較特殊，就是優(yōu)惠碼。通常情況下只有優(yōu)惠券會包含優(yōu)惠碼，這是由于印度當(dāng)前電商環(huán)境所決定的，和國內(nèi)淘寶、京東之類電商平臺的優(yōu)惠券有所不同。
**優(yōu)惠碼在網(wǎng)頁端通常是不直接露出的，需要用戶付出一定的操作成本才會出現(xiàn)，因為如果直接露出，那用戶來了復(fù)制了優(yōu)惠碼就走，對新增注冊、日活、合作導(dǎo)量等業(yè)務(wù)目標(biāo)都沒有任何幫助。當(dāng)存在優(yōu)惠碼的情況下，主要功能按鈕就需要直接提示用戶領(lǐng)取優(yōu)惠碼，刺激用戶點擊。 **
分析完所有元素后，接下來就是要根據(jù)自身產(chǎn)品的業(yè)務(wù)目標(biāo)，去決定留下哪些元素。
由于自身的產(chǎn)品是一個應(yīng)用商店，所有的需求最終導(dǎo)向的目的都應(yīng)該是通過內(nèi)容刺激用戶下載，提高日活、留存以及發(fā)行系數(shù)。
**因此對于優(yōu)惠內(nèi)容，在暴露給用戶的過程中，應(yīng)該做到最高效、最直接的傳達(dá)，以刺激用戶因為被優(yōu)惠內(nèi)容吸引，產(chǎn)生消費沖動從而生產(chǎn)下載行為。 **
下一部分將說明如何去篩選這些元素的。
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