當(dāng)提到“營銷”這個詞，大部分投來的都是懷疑的眼神。“營銷就是麥東西”，營銷就是“銷售”，“營銷就是忽悠”......除了這些貶低之語，說起營銷，大部分人另外的一種語氣就是：不就是營銷嗎，我也知道......營銷變成了一個貌似人人都懂的行業(yè)。

但營銷真的就是這樣一個人人可入的低門檻行業(yè)嗎？看起來是的；有人問：你們做營銷的都干些什么??？你說主要做的就是推廣自己的產(chǎn)品。不就是銷售嘛，我也做過，那個很簡單......你們的大概工作內(nèi)容是什么呢？“文案，策劃，活動，公關(guān)......”感覺自己也說不清楚了......

從表面上來看，營銷真的是啥都干。而且好像真的是誰都能干，平時腦洞大一點(diǎn)，就能想出好的創(chuàng)意；見得多一點(diǎn)，就懂了營銷的套路.......但在今天，這種拍腦袋的營銷就變得越來越少，為什么呢？

1.消費(fèi)者見過的套路越來越多，消費(fèi)者變得越來越難被套路。

2.產(chǎn)品的種類越來越多，消費(fèi)者的選擇也越來越難。

3.好的創(chuàng)意不是時時都有，有時拍破腦袋也沒用。

那么拍腦袋的營銷之后，科學(xué)化的營銷到底是什么？

1.專業(yè)的理論

很多人都說，學(xué)校那些破理論都沒有什么卵用，到了真正用的時候，一點(diǎn)也用不上，還不如市場上混幾年，自己總結(jié)出一套方法論呢。很多人沒有學(xué)過什么營銷理論，出來干幾年，依然很牛逼。這種現(xiàn)象確實(shí)是存在的，但是在未來 ，這種現(xiàn)象一定會越來越少，未來的營銷世界一定是屬于那些能把專業(yè)理論用于實(shí)踐的，把握用戶心理，科學(xué)的運(yùn)用數(shù)據(jù)分析的人。

2.數(shù)據(jù)

在過去之所以有那么多拍腦袋的營銷就是因為你的營銷方案沒有證據(jù)證明其為正確的，沒有信任支撐，所以大家都不去相信什么理論，而愿意相信自己的腦袋。但在這一切在大數(shù)據(jù)時代就變化了，數(shù)據(jù)會告訴你，什么是對的，什么是錯的，未來的趨勢，走向是什么，數(shù)據(jù)會給你足夠的自信去用你的理論。

3.經(jīng)驗

雖然說經(jīng)驗不能代表科學(xué)，但是在積累經(jīng)驗的過程中，積累的是自己的分析能力，對事物的判斷力，以及認(rèn)知格局上的 升級，在科學(xué)化營銷的未來，經(jīng)驗起到的作用可能慢慢占比愈輕，但它依然是做好營銷的一件利器。

其實(shí)，我就是那個學(xué)機(jī)械的野路子營銷學(xué)習(xí)者，但我相信未來的營銷一定是屬于科學(xué)化的，我在路上。

未來就在眼前，我們拭目以待！

下期預(yù)告：

科學(xué)化的營銷構(gòu)建從營銷學(xué)理論開始（二）