隨著廣告主加速入局短視頻營銷, 將短視頻KOL營銷作為其社媒營銷的標配，以及平臺注力，集中化、規(guī)范化管理KOL營銷，提升廣告主KOL營銷體驗。2018年， 短視頻KOL營銷市場規(guī)模將突破10億大關!在高增的同時，短視頻KOL營銷依舊面臨著四大困境。

挑戰(zhàn)一:選號難

卡思數(shù)據(jù)收錄，各平臺粉絲量在10萬以上的KOL超過20萬個，在碎片化的自媒體環(huán)境中，如何找到品牌最為適合的KOL,制定正確的媒介組合策略，已經(jīng)超乎了經(jīng)檢和認知邊界

挑戰(zhàn)二: 創(chuàng)意難

用戶對于廣告要求越來越高。廣告不走心，沒新意，不會點擊(34%) ;廣告與我興趣不符，不愿意觀看(33 4%)。用戶喜歡的內容是在最短的時間把核心講完，且能結合熱點創(chuàng)意(社會熱點、節(jié)慶熱點、促銷熱點、平臺熱點等)

挑戰(zhàn)三:監(jiān)測難

廣告主KOL營銷預算年攀升，但水軍橫行，價值黑盒， 尤其是在短視頻時代，更是缺乏有效的效果和輿情監(jiān)測工具

挑戰(zhàn)四: 效果評估難

超控助銷效果評估往往流于表面一次投放多個KOL, 廣告主得到的往往只有播放，互動數(shù)據(jù)，對于TA重合度分析。品牌提及率分析等關鍵指標，都先法保度創(chuàng)機飾市部的往只有精放縣動歐煙對于人集合業(yè)分析品更何談投放建議?

在這里給大家提供短視頻KOL營銷新4P建議

01 場景化

選擇對的場量來傳遞品牌、產品賣點，是內容營明成功的基礎，將每次短視頻傳播入口作為產品交易入口，容易縮短鑄化路徑

02 娛樂化

社交娛樂是用戶上網(wǎng)的核心訴求，融合更多娛樂元素，讓用戶玩起來high起來，讓營銷娛樂化。座味化，能夠更好地刺激用戶關注

03垂直化

以泛娛樂到垂直，從草根明星精英.專家，是自媒體發(fā)展的軌跡。垂直內容需求和價值合超越泛娛樂班數(shù)需求和價值。 擁有更深的圓層影響力

04參與性

讓用戶積極參與你的短視頻影響，點贊，評論，轉發(fā)，有效提升用戶的品牌忠誠度和歸屬感