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不要臉地說，從小到大，我寫東西的本事都還算不錯。
小學時候拿過幾個市里的作文比賽一等獎，記得加起來一共獎了快兩百塊錢。兩百塊錢啊！這對十歲大的孩子來說簡直是巨款！我買了一堆游戲王和神奇寶貝的卡牌，又吃了一禮拜的肉夾饃，居然還剩五十塊錢。當時也算是這輩子第一次也是唯一一次體會到了“花不完錢”的快感。
初中的時候，我寫的文章上了幾次報紙，當然都是那種面向中小學生，各種鼓吹早戀的“傷痛青春”系列的小報。高中的時候，我參加了新概念比賽，也一不小心拿了個小獎。比賽的文章雖然和那些動輒搬出叔本華尼采查拉圖斯特拉的大牛不能比，但也好歹是引起了我老家那個小縣城里小學校的轟動：我的照片曾一度和馬克思的照片掛在一起。
后來上了大學，我學了廣告，做了廣告文案。我寫過不少的軟文硬廣，也寫過不少的影視劇本，有幾支廣告有著幾千萬的播放，你肯定都看過。后來，我開始做公眾號，半年多的時間，也算是做到了五萬多的粉絲，也馬上要出一本自己的書。雖說我的水準和那些神級大牛不能比，但在天賦平平的人之中，我也還算是個矮個將軍吧！
嗯，我說了這么多，完全是因為過去的幾個月中，有很多人問我關(guān)于寫作和讀書的方法，也有很多人來投稿，但他們寫的東西明明一團糟卻還認為自己牛逼的很。而更多的人，還堅定的以為，寫作靠的是文筆，是詞藻，是句式，是引經(jīng)據(jù)典——其實，這都錯了。
文筆、詞藻、句式、經(jīng)典、結(jié)構(gòu)都是錦上添花的東西，而寫好任何文章的真正要義就兩點：真誠、洞察。
所以，今天來聊一聊，我是如何寫作的。嗯，那個大牛們請直接關(guān)掉吧，怕你們嘲笑。
2
所謂真誠，也就是你要獨立思考、真情流露。
我發(fā)現(xiàn)很多人寫議論文、小說、商業(yè)文章等等都一團糟，結(jié)構(gòu)混亂，用詞奇葩，人稱都變來變?nèi)ィ屓丝戳艘活^霧水；但翻開這些人寫在自己日記本里的隨筆，卻感覺非常好，讀起來順暢，字里間都有真情流露，時時還會有一些小小的幽默和懸疑。
我常非常驚訝，和這些人說，你的隨筆寫的很好啊！我都要看哭了！
然后這些人會罵我一句：媽蛋寫的不好就不好，還嘲諷我！
可我真的沒有嘲諷，很多人的隨筆文章的水準真的要比他們正兒八經(jīng)寫文章高幾個等級。這是為什么？因為這些看似隨意的隨筆里面，有滿滿的真情啊，有一個個活生生的人啊！有生活啊和思考啊！
這就是我說的真誠?。?/p>
那這個時候你就要問了：我自己寫日記當然真誠了，可是要是寫商業(yè)性質(zhì)的文章，比如寫一篇廣告軟文，比如寫一篇新聞報道，比如要寫一篇文章刷爆朋友圈，我該怎么真誠呢？
說真的，這個問題我很難回答。因為“真誠”即是一種本能，也是一種能力?！罢嬲\”要求寫作者對所寫做的話題，有一個感性的沖動——也就是所謂的“靈感”，還要對所寫作的話題有一個全面而深刻的理解——也就是獨立思考的能力。具備這兩方面就可以實現(xiàn)寫作的“真誠”。
比如我寫這篇文章，我的感性的沖動就來自于“很多朋友問我關(guān)于寫作的方法，并且我聽到了很多的關(guān)于寫作的錯誤認知，所以我不爽了“；比如前幾天我寫關(guān)于“魏則西”的文章，我寫關(guān)于“歡樂頌”的文章，都是在我讀了很多關(guān)于“魏則西”的報道和看了“歡樂頌”之后，內(nèi)心的小火苗開始燃燒起來，總想寫點什么不然憋著慌，所以我才會下筆去寫——這就是感性的沖動。如果沒有這種沖動，你隨便丟給我一個題目，那我是根本寫不出來的，寫出來的東西也是一團糟。
看到這里也許你又要罵我了：媽蛋！我老板每天讓我寫的商業(yè)文章，都是規(guī)定主題的??！我又不能挑主題！
但是，主題是可以轉(zhuǎn)移的?。”热缥医裉旖拥搅艘黄獜V告軟文的需求，賣鴨脖子。那我能不能把鴨脖子和《歡樂頌》結(jié)合起來呢？我能不能把鴨脖子包裝成都市白領(lǐng)最愛的零食呢？能不能將鴨脖子擬人化，讓它成為都市年輕人奮斗的見證者，成為都市年輕人成功路上的陪伴著呢？能不能寫“你雖然加班到凌晨，你雖然住在10平米的廉租房，你只是一個邱瑩瑩，但你夢想成為安迪，這雖然可能還很遙遠，但你至少已經(jīng)吃上了和安迪一樣的鴨脖子”。這樣一來，一篇關(guān)于鴨脖子的廣告就成了情感勵志雞湯文了，可讀性一下子增加了很多。
當然，主題轉(zhuǎn)移并不是掌控“感性沖動”最好的方法，最好的方法就是不斷地閱讀、嘗試、走出去。去讀更多的書、看更多的電影、去更多的地方、認識更多的人、經(jīng)歷更多的事情，你的寫作靈感就會越來越多。
下面說說“全面而深刻的理解”。所謂理解，就是去思考你所寫的話題本身的意義，說白了，就是給你的文章一個深刻的立意。你的日記隨便，雖然看起來結(jié)構(gòu)松散，但其實都包含著立意——比如你寫你失戀了，你絕對不會單單表述你失戀了本身這個事情吧，你肯定還會寫，你要努力走出來，你要迎接展新的人生等等；比如你寫，你被車撞了，你也不會僅僅寫被車撞了本身，你肯定會寫以后你要小心之類的——這就是所謂的對事情本身的理解和立意——任何文章，缺少這個，就沒有靈魂，就是流水賬，就完全稱不上好文章。
即便你是寫軟文還是報道還是別的什么，任何文章都要有一個明確并且深刻的立意，而你必須在文章里，通過某些事例和邏輯推論去推導出這個立意——當然，立意不要多，一個就行。
只要你以為一個感性的沖動而去撰寫一篇文章，并且在文章中有著你的深刻的理解，那這篇文章就是一篇真誠的文章。哪怕它的辭藻不華麗，句式不洋氣，依然是一篇不錯的文章。
3
寫作除了“真誠”，還有就是“洞察”了。所謂洞察，就是去試著知道你的讀者是誰，你的讀者喜歡什么，你的讀者樂于分享什么。洞察應當是每一個廣告人的基本功，但可惜，現(xiàn)在很多人已經(jīng)忘了。
當你下筆寫文章的時候，請先想想，你這篇文章，應該是給什么人看的，它會在什么樣的媒體發(fā)布出來。
比如，我在公眾號里的很多文章，其實都是有所洞察：比如我寫那篇關(guān)于“魏則西”的文章，在下筆的時候，我假定的讀者就是那些對這件事情關(guān)注并且想做些什么的人，那我就不需要再長篇累牘去介紹這件事情本身，我需要寫的是給這些讀者提供一些這件事情背后的思考，和我們應該怎么做；我之前寫過很多篇關(guān)于職場的文章，有一些是針對那些在職場中被各種打壓加班弄得踹不過氣來的小伙伴寫的吐槽文，有一些是針對那些剛畢業(yè)找工作的同學們寫的求職文，還有一些是針對那些想出去創(chuàng)業(yè)猶豫不決的個性青年寫的建議文——總之，每一篇文章，都要假定一個讀者群，并且去思考這個讀者群的人們，在思考什么，在想什么，他們希望通過你的文章獲得什么——是獲得問題的解決方案？還是獲得共鳴？只有假定好這些以后，才可以開始細化選題，下筆寫文章——而寫的時候，要讓自己感覺置身于一個真實的環(huán)境中——與你筆下的讀者們聊聊天，為他們而寫下你的每一個字。
那些糟糕的文章，多半就是根本沒有那個假設的目標讀者，或者目標讀者不清晰——既可以給女生讀，也可以給男生讀，既可以給年輕人讀，也可以給大爺大媽讀，既可以給年輕的職場新人讀，也可以給領(lǐng)導們讀——這樣的文章，絕壁空洞無物，任何讀者都不會有代入感——你又不是新聞聯(lián)播。
你的文章是給別人讀的，多想想，你的讀者是誰，他們喜歡怎樣的文章，切記切記。
4
當然，以上這些只能算是我的基本的寫作觀。寫好文章的還有特別特別特別特別重要的一點就是：不斷地閱讀，不斷地思考。哪怕一個再有天賦的作家，他在寫下驚世駭俗的文章之前，必定已經(jīng)讀書破萬卷。當然，讀書也要選擇性的讀（關(guān)于讀書的話題我之前已經(jīng)寫過很多次，下次繼續(xù)說吧），一本好書，抵過千百篇像我這樣的雞湯文。哈哈哈。
當你的寫作已經(jīng)具備了“真誠”和“洞察”這兩個素養(yǎng)之后，當你已經(jīng)開始每天讀書根本之后，你再去考慮怎么讓用詞更華麗，怎么讓結(jié)構(gòu)更牛逼把，這些都是寫作的具體技巧了，當你基本功扎實以后，自然會去渴求技巧。不僅寫作，所有的事情都一樣。
