第二章：品牌是最穩(wěn)定的流量池

本章主要向大家普及品牌就是流量池這一貫穿全書(shū)的概念，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決了品牌的什么問(wèn)題，以及如何提升品牌效率。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決的問(wèn)題是從廣告曝光到購(gòu)買的過(guò)程（人》看》體驗(yàn)》買）

品牌解決的問(wèn)題是認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購(gòu)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)講這三個(gè)環(huán)節(jié)完美打通。

品牌即為流量池，每一次的曝光，每一次的直接轉(zhuǎn)化，都是在給流量池蓄水。

那么如何提供每次品牌曝光的效率，提升蓄水池的效率？

一、品牌定位

二、通過(guò)一些符號(hào)提升用戶接觸品牌時(shí)候認(rèn)知和認(rèn)同的效率（logo、包裝、形狀、代言人、slogan）

品牌定位的需要看兩個(gè)重點(diǎn)：

一、產(chǎn)品的特點(diǎn)

二、消費(fèi)者的痛點(diǎn)

品牌定位的三種方法：

一、對(duì)立型定位（適合相對(duì)飽和市場(chǎng)，人無(wú)我有，人有我精）

二、USP定位（其實(shí)就是用用戶的需求定位品牌，類似“籌款就用水滴籌”，在用戶心智中將需求名替換成品牌名）

三、升級(jí)定位（升級(jí)定位不解決當(dāng)前市場(chǎng)的問(wèn)題，而是將當(dāng)前市場(chǎng)的問(wèn)題變得不重要。創(chuàng)造新的需求，把消費(fèi)者的注意力引導(dǎo)到其他產(chǎn)品上。就像諾基亞不是在功能機(jī)上敗給了蘋果和google，而是智能手機(jī)讓功能機(jī)變得不重要了。）

好的定位一定是要一句話能說(shuō)完， 并且用戶能聽(tīng)懂。