產(chǎn)品是什么？

得到是一款可以聽音頻、學(xué)通識課程、看電子書、看直播、記筆記的知識付費軟件，致力于服務(wù)所有終身學(xué)習(xí)者，旨在為用戶提供省時間的高效知識服務(wù)。

產(chǎn)品滿足的需求及亮點

需求：

? ? ?1.利用碎片時間獲取知識，開拓眼界，提升自己

????? 2.在單位時間內(nèi)用最少的成本獲取最多的知識

????? 3.獲取有品質(zhì)、稀缺的知識

產(chǎn)品亮點：

課程模塊提供114門獨家專欄付費課程、羅輯思維和李翔知識內(nèi)參免費優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

聽書模塊由專業(yè)說書人解讀經(jīng)典好書、市場最新書、冷門書、行業(yè)專業(yè)書，用半小時講明白一本書

???? 3. 電子書模塊上萬本精排電子書可供選擇，所以電子書均可任意試讀10%

??? ?4. 知識城邦模塊用戶可以記筆記、管理知識資產(chǎn)，相互交流學(xué)習(xí)心得，認識更多觀點相投的精英學(xué)友

? ? ?5. 商城模塊，提供優(yōu)質(zhì)書籍和品質(zhì)好物

? ?? 6. 提供多種學(xué)習(xí)方式，音頻、文稿、直播

目標用戶與典型場景

1.目標用戶：小A，學(xué)生，羅輯思維粉絲

小A是羅輯思維的粉絲，打開得到app就可以免費收聽羅胖分享的學(xué)習(xí)心得，記錄學(xué)習(xí)心得到知識城邦和其他用戶分享。還有李翔知識內(nèi)參欄目，將全球知識的精華和新動態(tài)濃縮成十分鐘左右的音頻免費提供給得到用戶，讓小A雖然還在象牙塔里但可以了解到全球新鮮事。雖然小A消費能力不高，但通過這兩個欄目也讓得到給小A留下了很好的印象，遇到自己十分喜歡的課程或者書籍，小A也會選擇付費學(xué)習(xí)。

2.目標用戶：小B，想看的書太多太厚，缺乏閱讀時間或者閱讀場景的人

小B是個希望通過讀書拓寬自己視野的人。得到app上的每天聽本書功能提供專業(yè)說書人解讀好書。在晨起，睡前或者通勤路上，小B只花半個小時就可以搞懂一本書，試讀后遇到想深讀的書還可以購買電子書，邊看邊做筆記記錄，或者在商城下單紙質(zhì)書，買回家細細品讀。

3.目標用戶：20~29歲左右，面臨職場競爭，想提升自己的小C

職場的壓力，讓小C有些焦慮，覺得時間和精力都不夠用。他制定好學(xué)習(xí)計劃，利用通勤或者休息的時間，聽聽得到app上面的情緒、時間和精力管理課，調(diào)整自己的狀態(tài)，同時也學(xué)習(xí)一些專業(yè)領(lǐng)域的知識課程，希望提高自己的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，更好的應(yīng)對職場挑戰(zhàn)。

4.目標用戶：40~49歲左右，小B，晉升高管的職場精英

今年升職到管理層的小B，對自己在商業(yè)思維、組織管理等方面提出了更高的要求。他知道得到app上的大咖專欄，都是領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)的人士開設(shè)的，品質(zhì)有保證，就訂閱了經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)的知識專欄。平時處理公司事務(wù)與應(yīng)酬已占去了他很多時間，他選擇晨起或者通勤路上，打開app學(xué)習(xí)。這些課程讓小B快速充電，輔助他做出更有利的決策。

5.目標用戶：30~39歲左右，小C ，平衡工作和家庭的媽媽

事業(yè)做的有聲有色的小C，同時也是一位新手媽媽，為了給孩子提供更科學(xué)的家庭教育，小C想對如何開發(fā)孩子潛力，培養(yǎng)孩子能力進行針對性的學(xué)習(xí)。雖然私人時間不多，但小C選擇在通勤路上或者做家務(wù)時打開得到app，聽聽家庭親子欄目的課程。除此之外，小C還會聽聽女性健康和人生整理術(shù)等生活課程，希望自己不僅科學(xué)養(yǎng)育還能高效生活。

關(guān)鍵功能與描述

運營事件、手段、目的

競品分析

思考

這次分析得到app，用了很長時間，期間有過很多不知道如何下手的時候。

有看別人的報告去學(xué)習(xí)，但是自己的總結(jié)能力還是偏弱。

后面意識到，這就是要訓(xùn)練自己的點，我無法把一個東西快速的總結(jié)，條理并且簡潔的輸出。并且有時會在細節(jié)上浪費太多時間。

這次分析的意義是訓(xùn)練自己的一套看產(chǎn)品的方法，方便自己快速的了解一款產(chǎn)品。

我總結(jié)了自己的一套看產(chǎn)品的方法。

1.產(chǎn)品定位

2.產(chǎn)品的用戶需求場景

3.產(chǎn)品核心功能

4.產(chǎn)品優(yōu)勢劣勢

5.競品

通過這個思路，我今天快速分析了小紅書，什么值得買，淘寶的社交功能，我不再糾結(jié)于要從一個產(chǎn)品的開屏開始了解產(chǎn)品，而是從產(chǎn)品的關(guān)鍵功能入手，快速定位自己需要了解的東西，節(jié)省很多時間。

并且這是一個判斷思考的過程，輸出的東西是我自己的，比只是看別人的分析報告，不去實操有用很多。

當然我這篇報告還有很多可以優(yōu)化的點，比如，關(guān)鍵功能如果能用產(chǎn)品界面圖的形式去表現(xiàn)，會不會更直觀。比如我的表述是不是還是冗余不夠簡潔易懂。

后期會繼續(xù)優(yōu)化的。