知乎裁員、ofo千萬(wàn)人要退押金、小鳴單車破產(chǎn)……還有一系列互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司倒閉、破產(chǎn)、停止運(yùn)營(yíng)，讓創(chuàng)業(yè)者們不禁有些感慨：
這個(gè)冬天似乎比以往更冷一些。
而作為創(chuàng)業(yè)成本最低的自媒體行業(yè)，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的井噴式增長(zhǎng)之后，也開(kāi)始迎來(lái)了大幅度降溫。所謂物競(jìng)天擇，適者生存，自媒體創(chuàng)業(yè)的行業(yè)太過(guò)龐大，諸多自媒體創(chuàng)業(yè)者們也即將開(kāi)展一場(chǎng)殘酷的生死戰(zhàn)。
回顧自媒體創(chuàng)業(yè)歷史
2008年，博客、部落格盛極一時(shí)，據(jù)悉，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的博客有了1億之多。
當(dāng)時(shí)的網(wǎng)友們大部分都只是為了抒發(fā)一下情感，記錄一下生活，或者談一些時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)表感想。
2009年，新浪試水微博，憑借著強(qiáng)大的社交屬性將微博推向中國(guó)頭號(hào)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一的寶座。
這時(shí)的微博、博客都備受網(wǎng)友們歡迎，算是自媒體時(shí)代的雛形，卻并不能算是自媒體時(shí)代。
2013年，隨著微信公眾平臺(tái)的誕生，自媒體創(chuàng)業(yè)進(jìn)入了預(yù)備期，許多眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的網(wǎng)友們開(kāi)始布局。
2014年，一部分自媒體人已經(jīng)開(kāi)始盈利，自媒體創(chuàng)業(yè)的浪潮正式開(kāi)始。
到了2015年，各大自媒體都已經(jīng)比較完善，頭波用戶享受到紅利，自媒體創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)大的趨勢(shì)。
這一年，“雞湯”女神咪蒙粉絲破百萬(wàn)，多篇文章閱讀量均在10w+，甚至有許多高達(dá)百萬(wàn)。與此同時(shí)，許多優(yōu)秀的自媒體人開(kāi)始嶄露頭角，成為紅利的坐擁者。
2016年，papi醬開(kāi)始走紅，并獲得了當(dāng)時(shí)第一網(wǎng)紅的稱號(hào)，引領(lǐng)起短視頻的熱潮。隨著papi醬成功獲得了1200萬(wàn)商業(yè)投資，還被專業(yè)機(jī)構(gòu)給出了3億元的身價(jià)估值，創(chuàng)業(yè)者們迅速涌入市場(chǎng)，辦公室小野、尤克里里等人也緊跟其后，迅速吸粉。
2017年，自媒體行業(yè)愈發(fā)成熟，加上快手、抖音的火熱，短視頻創(chuàng)業(yè)者也越來(lái)越多，2017年也成為了自媒體的爆發(fā)年。
2018年，MC天佑、溫婉、楊清檸、莉哥、陳一發(fā)等多個(gè)網(wǎng)紅被封，自媒體行業(yè)大清洗來(lái)臨。
總有人會(huì)問(wèn)，現(xiàn)在入局自媒體還來(lái)得及嗎？答案是肯定的！
那么，2019年自媒體行業(yè)會(huì)向著怎樣的方向去發(fā)展呢？
1.內(nèi)容更有價(jià)值
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的飽和，2019年，自媒體對(duì)于內(nèi)容會(huì)更加挑剔。如果只是一味的跟風(fēng)模仿，早晚要被淘汰。無(wú)論是短視頻還是文字創(chuàng)業(yè)者，真正有趣、有深度、有意義、有價(jià)值的內(nèi)容才會(huì)更加被網(wǎng)友們接受。
什么樣的內(nèi)容才更有價(jià)值？
①.獨(dú)家內(nèi)容。獨(dú)家的內(nèi)容是絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，深度發(fā)掘一手資料，能夠以極快的速度增長(zhǎng)。
②.特點(diǎn)鮮明。鮮明的特色才能更好讓用戶認(rèn)準(zhǔn)你，只有認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，塑造好差異化，才能在諸多創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中脫穎而出。
但在此，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)想提醒小伙伴們，千萬(wàn)不要為了博眼球而去關(guān)注一些低俗、不道德甚至是違法的行為。
怎樣做出更有價(jià)值的內(nèi)容？
①.輕松娛樂(lè)
大多人看短視頻也好、公眾號(hào)也罷，都是為了放松和消遣，如果這時(shí)再推出一些比較沉重的內(nèi)容，會(huì)讓讀者感到很累甚至厭煩。不難看出，目前大部分的短視頻都是比較輕松搞笑的，而文字也大多都是分析或者表達(dá)看法，讓讀者看完之后輕松一笑或者感同身受。
②.三觀正
無(wú)論是什么樣的內(nèi)容，三觀正是前提，不說(shuō)有什么教育意義，但至少要是三觀正的內(nèi)容。只有這樣，才能更好的得到大眾、社會(huì)的認(rèn)可。
2.領(lǐng)域更加垂直
去年，抖音帶火了西安，為這座城市帶來(lái)巨大的客流量。如今，我們可以看到，許多新的網(wǎng)紅開(kāi)始誕生，但比起以前我們常見(jiàn)的那些網(wǎng)紅，他們多了一個(gè)新的標(biāo)簽：本地。
諸如：xxx吃遍杭州，xxx帶你游北京，此類賬號(hào)開(kāi)始獲得大量的關(guān)注。
比起以往的網(wǎng)紅們，他們的受眾群眾、地域更加垂直，雖然起步晚，但也能夠快速躥紅。所以，在這個(gè)遍地開(kāi)花的自媒體時(shí)代，越聚焦，越垂直，越有可能成功。
在以前的文章中，筆者也說(shuō)過(guò)要在紅海中尋找藍(lán)海。
自媒體本身就是一個(gè)紅海，但如今市場(chǎng)泛濫，尋找藍(lán)海就是個(gè)非常重要的解決方式，垂直領(lǐng)域目前還有很多機(jī)會(huì)，創(chuàng)業(yè)者們可以好好把握。
3.顏值不再重要
如果說(shuō)之前的網(wǎng)紅，十個(gè)當(dāng)中有九個(gè)是靠臉吃飯，那么在2019年，比起一系列相似的網(wǎng)紅臉，用戶們更加傾向于有趣的內(nèi)容。如抖音走紅的發(fā)際線男孩、陸超，他們的走紅就是有特點(diǎn)，而一旦將這份特點(diǎn)擴(kuò)大，加上其他內(nèi)容時(shí)，此刻他們自身就是一個(gè)行走的IP。
都說(shuō)好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百里挑一，未來(lái)的自媒體中，人們對(duì)顏值的追求將會(huì)大幅下降。
如毛毛姐、嘟嘟姐、金哥……他們的走紅或是意外，或是操作，但總歸不是靠顏值，而是憑借著各種內(nèi)容。
4.表達(dá)形式多樣化
如果說(shuō)在以前，圖文與短視頻還是兩種截然不同的方式，那么在2019年，就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者們充分把握多重的表達(dá)形式。
目前，有很多原創(chuàng)自媒體大號(hào)除了文字創(chuàng)作之外，還會(huì)開(kāi)設(shè)各種音頻、微課分享、短視頻、直播等，這種方式能為老粉絲帶來(lái)新穎度，又能在新領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，進(jìn)一步吸粉。
除此之外，小程序、B站也都是創(chuàng)業(yè)者們的新路徑，尤其是對(duì)于文字創(chuàng)業(yè)者而言，干枯的文字沒(méi)有視頻音頻來(lái)的更加直觀，可以在圖文的同時(shí)適當(dāng)嘗試其他方式，培養(yǎng)自身多樣化。
5.用戶也開(kāi)始多樣化
看到有很多文章都在分析，說(shuō)自媒體用戶會(huì)更加年輕化，但筆者不予認(rèn)同。
雖說(shuō)現(xiàn)在大多是年輕人的市場(chǎng)，但已經(jīng)有許多平臺(tái)在布局中老年人市場(chǎng)，如之前愛(ài)奇藝推出的“錦視”APP，就是一款面向中老年人的短視頻APP，其中的內(nèi)容也都是比較符合中老年人生活習(xí)慣、審美、年代的東西。
大多數(shù)人都在布局年輕化，但卻忽視了老年經(jīng)濟(jì)，如今的許多中老年人玩起抖音起來(lái)，可是毫不遜色，而這一部分的市場(chǎng)，也有待挖掘。
6.團(tuán)隊(duì)合作是必然
一個(gè)人的知識(shí)是有限的，腦洞更有局限性。
現(xiàn)在的自媒體行業(yè)早已不是單兵作戰(zhàn)的年代，可以說(shuō)，目前98%的網(wǎng)絡(luò)紅人，大V的背后都有一系列的團(tuán)隊(duì)，從內(nèi)容選題、標(biāo)題、或者是短視頻的情景、故事、剪輯、妝造等等，都有團(tuán)隊(duì)精心挑選。
當(dāng)然，也有偶然躥紅的網(wǎng)紅，但少之又少，加上許多內(nèi)容的局限性，大多逃不了曇花一現(xiàn)的結(jié)局。所以，想要長(zhǎng)久的保持，還是盡可能的選擇好的團(tuán)隊(duì)。
如“雞湯女王”咪蒙的團(tuán)隊(duì)，其新媒體小組分為選題組、資料組、協(xié)助寫(xiě)作組，設(shè)計(jì)排版組，各有分工。
都說(shuō)一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫。想要做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)同樣應(yīng)該如此，不說(shuō)多么全面，但至少有幾個(gè)人共同出謀策劃，從選題、標(biāo)題、資料以及故事等任何方面提出觀點(diǎn)，在內(nèi)容完成后進(jìn)行審查、修改、后期等等內(nèi)容。
7.打造紅人不如打造金句
打造一個(gè)網(wǎng)紅的成本有多高，是眾所周知的，先不說(shuō)能不能火，能火多久，但就一個(gè)留存率而言，就足以讓孵化公司頭痛。
都說(shuō)人往高處走，打造了網(wǎng)紅之后，總會(huì)有人出高價(jià)挖走，而草根出身的網(wǎng)紅大多抵抗不了這種誘惑。這對(duì)于富華公司而言，是致命的。
除此之外，一個(gè)網(wǎng)紅的周期也是不定性的，有些可以長(zhǎng)久，有些則可能是曇花一現(xiàn)，對(duì)此，有些公司反應(yīng)過(guò)來(lái)。
可見(jiàn)，打造紅人，不如打造金句。
“好嗨喲，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰......”、“買了否冷”、“來(lái)了老弟”，這些金句在抖音上可謂是膾炙人口，無(wú)人不知。
仔細(xì)想想，是誰(shuí)帶火的這句話，我們?cè)缫巡挥浀?，但這些話卻仍然在流傳，不得不說(shuō)，這也是另一種成功。
今年，享克勞銳出品的《2018年自媒體行業(yè)白皮書(shū)》中表明：品牌化、職業(yè)化、富媒體化、機(jī)構(gòu)化、垂直化、區(qū)域化，將是未來(lái)自媒體發(fā)展的幾個(gè)特點(diǎn)和方向。
但同樣，未來(lái)自媒體創(chuàng)業(yè)者還會(huì)迎來(lái)困難，畢竟在飽和的市場(chǎng)下，“內(nèi)容為王”這個(gè)永恒不變的真理至關(guān)重要。
如果說(shuō)內(nèi)容是內(nèi)在問(wèn)題，那么最嚴(yán)峻的外在問(wèn)題，就是同質(zhì)化。
一個(gè)人火了，總會(huì)有十個(gè)甚至幾十個(gè)人去爭(zhēng)相模仿，從中，總會(huì)誕生那么一兩個(gè)不錯(cuò)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一旦那個(gè)原作者的內(nèi)容出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，很容易便會(huì)被取而代之。
而且，在以后，人人都發(fā)自媒體，人人都成網(wǎng)紅的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，如何迅速變現(xiàn)同樣成為自媒體人的焦慮。
垂直類博主可以接本地店面的宣傳、寵物、二次元類博主可以做IP周邊、美妝博主可以賣產(chǎn)品做分析……但傳統(tǒng)的文字與唱歌跳舞等博主應(yīng)該如何變現(xiàn)？如何擴(kuò)大變現(xiàn)范圍？這同樣是值得深思的問(wèn)題。
如果說(shuō)2017年是自媒體的爆發(fā)年，那么2018-2019將會(huì)是洗牌+沉淀的一年。
自媒體創(chuàng)業(yè)的潮流仍在繼續(xù)，但如何創(chuàng)造出更有價(jià)值、更有識(shí)別度的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)者們還需要多家探索。
以上內(nèi)容由摯夢(mèng)科技建站整理提供，如有相關(guān)疑問(wèn)可以聯(lián)系我們或者下方評(píng)論。
