? ? ? ? ? ? ? ? 奇葩一連 57-小麗
其實(shí)，之前交過一次復(fù)盤文，不過，看過其他老鐵的文，自己的簡(jiǎn)直不是復(fù)盤了。但無論如何我今天還是認(rèn)認(rèn)真真地把魚哥的課程再復(fù)盤了一遍，有一些新的感受。
什么是文案主題營(yíng)呢？在文案主題營(yíng)開始之前，其實(shí)，我真的連什么是文案都沒搞清楚，甚至很天真地認(rèn)為，那應(yīng)該就和平時(shí)的文章差不多吧。當(dāng)時(shí)就想我這種文字功底不好的人，也許是一次機(jī)會(huì)，可以好好學(xué)習(xí)一下。
帶著疑問，來到了文案主題營(yíng)。這次由我們魚哥擔(dān)任燈塔守望指揮官，指南針一白，啟明星白芨，北極星Queen ,掌舵者葉楓，為遠(yuǎn)征好望角，浩浩蕩蕩出發(fā)了。
來到了文案營(yíng)，終于明白了什么是文案，文案有多種，但其中比較典型的是六個(gè)類型。除了一些創(chuàng)新的文案類型外，99%的類型都出自于這6大經(jīng)典文案，分別是明確利益、包裝產(chǎn)品、暗示行為、寄托感情、主張價(jià)值，用心洞察。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、心路歷程
001 哇，這個(gè)主題營(yíng)，太難了吧？第一天的任務(wù)，拆解秋葉大叔的軟文文案《如何擁有足夠強(qiáng)烈的自我驅(qū)動(dòng)力》，當(dāng)時(shí)覺得壓力很大?！度绾螕碛凶銐驈?qiáng)烈的自我驅(qū)動(dòng)力》這篇文案是暗示行為型的文案，而之前我一直認(rèn)為是主張價(jià)值的。第二天的寫的是《朋友圈的尖子生》的文案。這本書沒看過，壓根連人物都不了解呢，寫文案，更何況我對(duì)文案還一知半解呢？硬著頭皮，看了這本書的電子檔以及一些書評(píng)，東拼西湊地交差去了（沒辦法，腦洞真的不夠大）。
002 天哪，別人居然可以把故事講得這么美！文案進(jìn)行到第六天，任務(wù)是實(shí)戰(zhàn)軟文寫作“你在行動(dòng)營(yíng)的改變?！卑l(fā)現(xiàn)別人可以把自己的故事講得那么美，我發(fā)現(xiàn)我是一個(gè)不會(huì)講故事的人，干巴巴的，沒有幾句話講完了。這可能與觀察不夠細(xì)致，體會(huì)沒有及時(shí)寫下，平時(shí)沒有注意積累，沒有及時(shí)復(fù)盤應(yīng)該很有很大關(guān)系吧?！爱a(chǎn)品是死的，但是我們?cè)趧?chuàng)作文案的時(shí)候可以讓它升溫，讓它變得更加有溫度?！币欢ㄒ⒁?，講好故事，給文案升溫。
003 短小精悍型的文案。最后兩次實(shí)戰(zhàn)的軟文都比較短，感覺相對(duì)比較容易交作業(yè)（當(dāng)然，這僅是交作業(yè)而已，并非真正有質(zhì)量的文案）。
整個(gè)文案主題營(yíng)的歷程，深入淺出，似乎還沒過把癮就結(jié)束了。我用心了嗎？感覺三個(gè)主題營(yíng)，自己最沒有用心吧。不能以工作遇到檢查，一直加班為由吧。該做的事，勇敢面對(duì)，找時(shí)間，找機(jī)會(huì)認(rèn)真去做，而不是找理由。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、收獲滿滿
001關(guān)于暗示型的文案。不會(huì)將產(chǎn)品放在標(biāo)題里，一旦放入標(biāo)題一定會(huì)造成一部分讀者困擾，從而減少流量；內(nèi)容部分是不露痕跡的描寫“悄悄”地引導(dǎo)讀者去購買產(chǎn)品；產(chǎn)品與價(jià)值分離，除了引導(dǎo)作品本身價(jià)值外，文章內(nèi)容自成價(jià)值。讀者因?yàn)槲恼碌娜?，即使明知是文案，也?huì)進(jìn)行多次瀏覽。所以要寫暗示型的文案，對(duì)知識(shí)儲(chǔ)備的要求會(huì)比較高。
002 在文案的實(shí)際操作中，注意去思考文案是為了解決什么問題，要對(duì)這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行深挖。例如：對(duì)于廣告文案，要寫文案前要做調(diào)查研究、目標(biāo)人群分析、商品價(jià)值分析挖掘等等。
寫文案還要明白創(chuàng)作目的，創(chuàng)作目的不同，文案的創(chuàng)作思路和方式也有差異。尤其對(duì)我這樣的初學(xué)者，多一些思考，多不同角度，人群，商品，心理等方面去挖掘，才可能贏得客戶的青睞。打動(dòng)人的文案，一定要有說服力，能夠走心，讓消費(fèi)者信任。
003 關(guān)于讀書的分享。魚哥的閱讀心得，看不類型的書。看故事是研究作者的寫法，看散文是學(xué)習(xí)文字魅力，看歷史純是消遣，看干貨是為了拆解。其中，魚哥強(qiáng)調(diào)看書的最重要的環(huán)節(jié)，讀出生產(chǎn)力很重要。就是要把知識(shí)的知識(shí)轉(zhuǎn)化成一個(gè)人的能力，實(shí)現(xiàn)個(gè)人知識(shí)管理角度的蛻變。最大的感悟是“所有的做不到，基本上有倆個(gè)原因組成，1是懶，2是認(rèn)知不夠?！蔽铱次覂烧呓允?，真的特別扎心，必須好好地改變，先消滅家中的囤書，好好好好地看書。
004 提升文案的一些技巧。第一個(gè)技巧，多用通感詞匯表達(dá)，這種要是一種感官的刺激能激發(fā)另一種感官的體驗(yàn)，大大增加文案的豐富度，給讀者一種閱讀時(shí)的美感；第二個(gè)技巧,斷句；第三個(gè)技巧，可以用對(duì)做仗和押韻去寫一些廣告，朗朗上口，更易傳播。平時(shí)看到的廣告詞很多屬于這種類型。
005鼓起勇氣請(qǐng)教的收獲。因?yàn)樵净A(chǔ)就不好，加上太久沒有輸入和輸出，感覺思路是枯竭的。曾在群里請(qǐng)教魚哥，看書有感觸，但想寫卻寫不出來，怎么破。魚哥說能寫多少就寫多少。因?yàn)橐婚_始很多人寫作都不行，寫的也不會(huì)系統(tǒng)，但也可以慢慢嘗試一點(diǎn)點(diǎn)寫，寫個(gè)幾百字應(yīng)該可以吧。寫出來的過程比不寫要更有磨練。其實(shí)一開始大家都只寫感悟，后來寫多了才變成文章。
然后，魚哥居然還自黑，說他回看2012年的東西，簡(jiǎn)直就是一坨屎。這是要多大的勇氣，很多人都不愿意承認(rèn)呢。他說他跟很多人分享過，他坦言2009年剛寫軟文的時(shí)候，跟狗屎一樣。但沒想到幾年后，他可以靠這個(gè)做營(yíng)生。真的非常感謝魚哥的良苦用心，鼓勵(lì)我前行。
006關(guān)于努力，認(rèn)清自己。自己真的努力了嗎？也許，自己覺得很努力。但是，真的是也許看起來很努力，僅此而已。
文案要求一條以上，10個(gè)字以上即可。當(dāng)時(shí)，我覺得自己很努力了，寫了超過一個(gè)巴掌，只是，那只不過是看上去很努力而已，寫了幾條就沾沾自喜了。我們好多老鐵，像女王、天真、蘭蘭兒她們是寫了20幾條，30幾條，不同角度，全方位揣摩客戶心理，研究客戶需求所得。捫心自問，自己真的努力了嗎？一個(gè)事情要想做到極致，不花點(diǎn)功夫，能行嗎？
所以，在文案營(yíng)，魚哥給我打開了一扇門，原來這世界上還有文案這么美妙的東西。不知不覺，走在街上，或是在公交車上，我會(huì)開始留意廣告,這也是文案的一種。以前很排斥，覺得這些都是騙人的?，F(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)有一種套路，即使明知被騙，好像還挺心甘情愿去掏錢的。正因?yàn)檫@些文案很走心，才讓人有消費(fèi)的沖動(dòng)。
自覺起點(diǎn)低，如果是以前，我會(huì)認(rèn)為自己寫得這么爛，怎么寫下去呀？還有人看嗎？不過，現(xiàn)在想想，沒人看就沒人看吧。我先寫給自己看，先打動(dòng)自己吧。打動(dòng)了自己，才可能打動(dòng)別人，不是嗎？
? ? ? ? ? ? ? ? ? 三、積累的力量
成功需要長(zhǎng)期的積累。不積硅步，無以致千里；不積小流，無以成江河。也許，我們看到的老鐵都是牛人，都是極致踐行者。可是，有想過這些牛人背后付出了多少的汗水嗎？
還記得魚哥在課上有講到，大部分的文案本質(zhì)在于銷售，期間涉及到營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)。厲害的文案師，要學(xué)的東西太多了。我們熟知的小馬宋、關(guān)澤明、包括叫獸，其實(shí)核心掌握的就是心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)。而這些，對(duì)我來說都是全新的領(lǐng)域。如果沒有一定的積累，怎么可能寫得好呢？
那就從魚哥推薦的《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》這本書開始吧。 開始總比沒開始的強(qiáng)吧。把魚哥推薦的幾本書《創(chuàng)意之道》、《文案創(chuàng)作手冊(cè)》、《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《那些讓文案絕望的文案》以及《秋葉：新媒體文案創(chuàng)作手冊(cè)》好好讀一讀，領(lǐng)悟一下。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 四、重在踐行
努力多看書，多輸出。有不明白的，多提問，多思考，如果自己解決不了，那就找老鐵，找老師吧，正如魚哥說“行動(dòng)營(yíng)的人才太多了，你永遠(yuǎn)不缺學(xué)習(xí)的對(duì)象和請(qǐng)教的對(duì)象，你要做的，無非就是慢慢磨而已?！蔽⑸痰能浳挠玫帽容^多?？梢远嘞胂耄梢远鄮兔ξ⑸膛笥殉鲋\劃策，在實(shí)踐中成長(zhǎng)。
種一棵樹，最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。既然有這個(gè)想法，那就認(rèn)真踐行吧。為遇見更好的自己，加油！
