vtuber是以YouTube為平臺(tái)進(jìn)行影片直播和投稿的虛擬偶像。在YouTube以外的平臺(tái)中又被稱作“虛擬主播”。
從“元祖vtuber”，2016年出道自稱“高智能AI”的絆愛(ài)開(kāi)始，這種將主播隱藏在幕后，把2次元的形象擺在面前的直播方式獲得了不少人喜歡，層出不窮的vtuber們也將這個(gè)市場(chǎng)的蛋糕做得越來(lái)越大。
不過(guò)這兩天，喜歡vtuber的于先生怎么也想不到，自己一直喜歡的偶像會(huì)遭受到這樣的摧殘。
事情的起因還要從5月16日的一場(chǎng)直播說(shuō)起。
因爆料各種vtuber黑料成名的vtuber鳴神裁早些時(shí)候告知知名vtuber神樂(lè)めあ，自己手上有她的黑料。于是めあ主動(dòng)開(kāi)直播道歉，爆出了自己的中之人愛(ài)小姐和男性未成年同居，在收益化之前販賣(mài)粉絲禮物，在購(gòu)物車?yán)锛尤胱约焊改赶胍臇|西讓粉絲清空的事實(shí)。
雖然中之人的黑料流出并沒(méi)有人喜歡屑女仆的人覺(jué)得她形象崩塌，不過(guò)也引發(fā)了廚和anti之間的大戰(zhàn)。
一些真愛(ài)廚在字幕組的視頻下發(fā)帖稱永遠(yuǎn)守護(hù)最好的めあ，粉絲的言論被做成截圖，和之 前宅男們唾棄三次元追星族的形象形成了鮮明的對(duì)比。
粉絲的話語(yǔ)
這也道出了2019年三次元和二次元娛樂(lè)圈的共同之處。
帶著皮套的玩偶，還有自欺欺人的追星族們。
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談到偶像就不能不說(shuō)最近給b站發(fā)函的蔡徐坤，他是2019年的偶像代名詞。
時(shí)間回到2019年初，這個(gè)漂亮的男孩成為了“NBA 2019 新春賀歲形象大使”，緊接著，大江南北都傳遍了這個(gè)消息。
陰柔的他和NBA的男性荷爾蒙顯然格格不入，這引起了眾多喜歡NBA的路人的不滿。
同事網(wǎng)友們翻出了他之前在節(jié)目里展現(xiàn)自己球技的片段，并質(zhì)疑其球技。
于是，很多網(wǎng)友開(kāi)始自發(fā)的把他的這段視頻用剪輯，重新編排時(shí)間軸，也就是通常所說(shuō)的“鬼畜”這種形式再傳播。
最后，在4月份，認(rèn)為自己形象受損的蔡徐坤將一紙律師函發(fā)到了這些“鬼畜”視頻的源頭，也就是俗稱的B站。
全網(wǎng)嘩然。
不過(guò)想要完全了解蔡徐坤對(duì)中國(guó)當(dāng)代偶像產(chǎn)業(yè)的影響，還得把時(shí)間軸往前撥20年。
在21世紀(jì)初的東亞，那時(shí)候發(fā)生了一件大事。
中國(guó)加入WTO，開(kāi)放非國(guó)家保護(hù)行業(yè)的市場(chǎng)——這其中就包括了文化產(chǎn)業(yè)，從此打破了港臺(tái)藝人們憑借政策優(yōu)勢(shì)占據(jù)中國(guó)偶像事業(yè)半壁江山的格局，中國(guó)本土的文化資本，也不得不被迫走上了和迎合世界潮流，以免被完全淘汰的境地。
而就在不久之前的1998年的8月2日，一個(gè)少年降生在了浙江溫州（一說(shuō)是湖南懷化）。
當(dāng)他在母親懷里發(fā)出第一聲嘹亮的啼哭的時(shí)候，他就注定要成為一道閃電，打響驚雷，對(duì)當(dāng)代的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
他就是蔡徐坤。
——蔡徐坤的早年經(jīng)歷已經(jīng)不可考，不過(guò)據(jù)他自己所說(shuō)，他本來(lái)是完全和偶像這個(gè)職業(yè)搭不上邊的。
他想成為偶像的契機(jī)，還要從現(xiàn)在紅透半邊天的另一個(gè)男子組合“TFBoys”的前身說(shuō)起。
2009年，北京市的一家經(jīng)濟(jì)公司時(shí)代峻峰注冊(cè)成立，并在重慶設(shè)立了培訓(xùn)基地，他們的夢(mèng)想是打造大陸的“少年F4”。
要想打造F4首先就得湊齊4個(gè)人——中國(guó)大陸這么多長(zhǎng)的好看唱歌又唱得好聽(tīng)的青春少年，選哪四個(gè)成為了管理層頭疼的問(wèn)題。于是，他們?cè)谥貞c舉辦了第一屆主題為“Dreamer未來(lái)！我來(lái)！”的練習(xí)生選拔，他們?yōu)檫@一次選拔出來(lái)的六名練習(xí)生成立了一個(gè)叫做“TF家族”的男團(tuán)，之后還在2011年舉辦了第二期，第三期。
不過(guò)就和很多已經(jīng)沉寂在歷史長(zhǎng)河中的聲名不顯的組合一樣，TF家族也經(jīng)歷了從成立到成員逐漸退出的這段時(shí)期，之后只留下來(lái)了兩個(gè)人——王俊凱，王源。
這和公司的目標(biāo)，成立“少年F4”就有了大出入了，于是他們找上了易烊千璽和蔡徐坤。
易烊千璽美滋滋的同意了——哪個(gè)男孩不想成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)呢？
但是當(dāng)時(shí)才讀小學(xué)的蔡徐坤因?yàn)楦改傅钠谕?，以學(xué)業(yè)為重的原因拒絕了出道的邀請(qǐng)。時(shí)代峻峰再也找不到合適的人選，于是只能放棄了自己的夢(mèng)想，讓其他三人成立了男團(tuán)“TFBoys”出道。（1：以上經(jīng)歷為蔡徐坤自述）
不過(guò)這一次出道失敗對(duì)蔡徐坤也不是完全沒(méi)有影響，這在他小小的心里埋下了一枚成為偶像的種子。
在深圳南山第二實(shí)驗(yàn)中學(xué)畢業(yè)后，選擇了出國(guó)留學(xué)的他在美國(guó)加利福尼亞州的格雷斯兄弟高中學(xué)習(xí)并加入了校籃球隊(duì)，不過(guò)他最后還是終止了自己的異國(guó)求學(xué)之旅，回到祖國(guó)，選擇出道成為一名偶像。
在成為個(gè)人練習(xí)生兩年半，參加了大大小小的各種不溫不火的選秀節(jié)目，拿了幾個(gè)排名前列的獎(jiǎng)項(xiàng)之后，他終于找到了自己爆紅的契機(jī)。
——《偶像練習(xí)生》。
這款由愛(ài)奇藝出品的偶像真人秀，上線僅1個(gè)小時(shí)播放量便突破1億人次，最后，被節(jié)目中被蔡徐坤努力拼搏，不言放棄的性格和瀟灑陽(yáng)光的形象打動(dòng)的觀眾們給蔡徐坤送上了將近5千萬(wàn)的投票，把他保送上了C位出道的寶座。
這時(shí)的蔡徐坤就已經(jīng)不是當(dāng)初那個(gè)靦腆的少年了，他有了自己的Ikun，有了自己的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)，他的存在變成了一個(gè)符號(hào)，粉絲們說(shuō)著喜歡他的“才華”、“努力”、“陽(yáng)光的笑容”，其實(shí)這些都是他的人設(shè)——他的“皮套”。
不過(guò)，蔡徐坤之所以成為一個(gè)鮮明的例子，不是因?yàn)樗钠ぬ子卸嗤昝?，他的人設(shè)有多健全，而是他的存在證明了皮套的脆弱性。
蔡徐坤的《只因你太美》因?yàn)橹C音被說(shuō)成“雞你太美”。
他的球技像笑料一樣爭(zhēng)相模仿。
他早年的照片被爆出導(dǎo)致大家調(diào)笑著說(shuō)他整容。
2016年的蔡徐坤，其實(shí)并沒(méi)有整容
德不配位的偶像們可以蒙蔽一部分人，甚至讓人們?yōu)樗吆百澑琛?/p>
但困難的是，他們不可能將自己變成皮套的樣子。
蔡徐坤的存在是一個(gè)引子，一方面，他是資本造星運(yùn)動(dòng)的受益者，商標(biāo)，另一方面，他本身能力的孱弱和皮套設(shè)計(jì)的缺陷讓他成為了揭示資本造星運(yùn)動(dòng)荒謬之處的標(biāo)志——這就是他對(duì)中國(guó)當(dāng)代偶像產(chǎn)業(yè)的影響。
如今的時(shí)代是一個(gè)英雄輩出的時(shí)代。
有人說(shuō)英雄成就時(shí)代，也有人說(shuō)時(shí)代造就英雄。
不過(guò)套皮偶像們顯然談不上英雄。
他們只是所謂“英雄”手中的工具。
法國(guó)著名馬克思主義學(xué)者居伊·德博在《景觀社會(huì)》中曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：
“所有的直接存在，一切都轉(zhuǎn)化為一個(gè)表象?！?/p>
意思是在商品社會(huì)中，一切真實(shí)的存在都會(huì)被表象所取代。
他批判的是當(dāng)時(shí)西方馬克思理論自覺(jué)地消解宏大敘事、抵制本質(zhì)主義、否棄整體結(jié)構(gòu)的傾向——不過(guò)這當(dāng)然也可以套用在我們現(xiàn)在的東亞的偶像產(chǎn)業(yè)上。
我們已經(jīng)從過(guò)往的崇拜真實(shí)的，具有才華的，有藝術(shù)氣質(zhì)，追求藝術(shù)理想和自我實(shí)現(xiàn)的老藝術(shù)家的階段離開(kāi)，進(jìn)化到了一個(gè)新的階段——崇拜人設(shè)。
當(dāng)新時(shí)代的追星族們關(guān)注的不再是歌手是否出了什么動(dòng)人的歌曲，演員是否出演了一個(gè)以假亂真的角色，他們是否對(duì)潮流藝術(shù)做出了什么貢獻(xiàn)的時(shí)候，資本的造星運(yùn)動(dòng)就進(jìn)入了一個(gè)以小博大，用資本洗腦觀眾，并輕松地攫取巨大利益的階段。
資本不會(huì)也不能說(shuō)再造一個(gè)周杰倫、再造一個(gè)泰勒斯威夫特
——但是他們可以一次性制造出48個(gè)甚至更多完全滿足你各式各樣幻想的妙齡少女。
這倒是和阿拉伯的傳說(shuō)有異曲同工之妙。
所以從韓國(guó)的東方神起到日本的AKB48，從三次元的蔡徐坤到二點(diǎn)五次元的神樂(lè)めあ甚至完全二次元的Lovelive！他們老前輩手中接過(guò)了給文化產(chǎn)業(yè)資本創(chuàng)造利潤(rùn)的大旗。
這種皮套偶像——給偶像添加人設(shè)讓其扮演，甚至直接讓“中之人”出馬，把過(guò)往的作為真實(shí)人類的存在和理想中的，不具有任何污點(diǎn)，只給觀眾們大腦給予享受的二次元形象完全割裂開(kāi)來(lái)。（雖然也有不忌諱自己中之人形象的vtuber和把中之人與皮套之間的反差作為賣(mài)點(diǎn)的vtuber存在，不過(guò)其實(shí)他們的目的都是相同的）他們存在的價(jià)值就是給觀眾們廉價(jià)的刺激，讓造星從過(guò)往的小作坊式的，難以復(fù)現(xiàn)的“前資本時(shí)代”進(jìn)入到了可以復(fù)制“后資本時(shí)代”。
至于現(xiàn)在的追星族？
他們只不過(guò)是商品社會(huì)里被量化的可再生資源而已。
資本刺激大眾對(duì)高筑于閣樓之上的明星以及他們生活方式的向往，在各種消費(fèi)信息和消費(fèi)廣告的轟炸之下引誘大眾追星。他們用成功學(xué)的雞湯包裝這些靚麗的皮套，對(duì)大眾傳播這樣一個(gè)觀點(diǎn)“只要你和你崇拜的偶像一樣努力，一樣奮進(jìn)，你就可以成為你偶像的樣子?！?/p>
實(shí)際上這些追求并不能帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)性的滿足和幸福，相反，還會(huì)勾起更多的空虛和悵惘。這樣，欲望就會(huì)不斷膨脹、升級(jí)，新舊欲望更替的頻率就越來(lái)越快——三次元的追星就是在網(wǎng)絡(luò)上看到偶像不夠，我要在現(xiàn)實(shí)中支持偶像，用手中的鈔票購(gòu)買(mǎi)偶像代言的產(chǎn)品，參加偶像們的演唱會(huì)，看偶像的電影，光我自己喜歡還不夠，我還要我身邊的人一起支持偶像。
二次元的追星就是我要支持我和我偶像一起出演的其他人，就像喜歡mea的大多也會(huì)喜歡啊夸一樣。
較小的欲望要用更大的欲望來(lái)填補(bǔ)，較少的揮霍要用更多的揮霍來(lái)終結(jié)。
于是，資本最喜歡的追星族誕生了，資本將“流量”的名頭冠在真實(shí)的人身上，因?yàn)樗麄兊男袨槭强梢圆倏氐摹灰魏萎a(chǎn)品和偶像掛鉤，追星族們就會(huì)如同癮君子一樣揮動(dòng)自己手中的鈔票。
追星，是一種“癮”；追星族，是一種“癮君子”。
這種癮將人娛樂(lè)化、形式化、符號(hào)化、儀式化、圖像化，最后成為資本主義拜物教的忠實(shí)信徒。
而觀眾們追求的明星如若維持不了表面的人設(shè)，最后就是“人設(shè)崩塌”，但是就像癮君子就算承認(rèn)了吸毒不好也一樣要吸毒——追星族當(dāng)然也不會(huì)放棄自己的偶像。
所以就可以看到很多有意思的情景。
就像是吸毒被抓的某明星的粉絲大談大麻應(yīng)該合法，一些vtuber的粉絲拒絕把中之人和皮套聯(lián)系起來(lái)……
這就是自欺欺人的追星族們。
就和資本主義本身已經(jīng)走入困境一樣，資本主義的造星運(yùn)動(dòng)遲早有破產(chǎn)的一天，裝飾得再巧妙的朽木也不能掩蓋本身已經(jīng)腐朽的事實(shí)。
不管是三次元還是二次元，這種對(duì)人類天性本身的異化和壓迫、誘導(dǎo)，是和歷史唯物主義辯證法格格不入的。
我們應(yīng)該走出資本營(yíng)造的幻夢(mèng)境，走出自欺欺人的追星運(yùn)動(dòng)，至少不在潮水褪去之后，成為一地雞毛中的那些雞毛。
（歡迎加入二次元交流群，日本文化交流群，weixin加yangtuo64，我們期待不同觀點(diǎn)的碰撞~）
最后，如果你看到這里，覺(jué)得這篇文章有意思，請(qǐng)點(diǎn)個(gè)愛(ài)心或者回復(fù)一下，給予作者支持，謝謝啦：）
