晚上睡覺(jué)之前，我都會(huì)習(xí)慣性的掏出手機(jī)，點(diǎn)開(kāi)咪蒙的文章，這似乎已經(jīng)成為我的習(xí)慣之一。然而，在我關(guān)注的50多個(gè)公眾號(hào)當(dāng)中，似乎只有咪蒙和其他為數(shù)不多的公眾號(hào)（如惡魔奶爸Sam）能夠做到：只要它的小紅點(diǎn)亮起，我就迫不及待地想點(diǎn)開(kāi)。顯然，這樣的公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)是非常成功的，內(nèi)容受讀者喜歡，發(fā)廣告推軟文的超高轉(zhuǎn)化率讓合作的甲方歡喜雀躍，很多話題都能得到現(xiàn)象級(jí)的討論，最后自己掙得盆滿缽滿。

所以，問(wèn)題來(lái)了：在這么多的微信公眾號(hào)里，為什么偏偏咪蒙能打造出100w+閱讀量的爆款文章？為了深度思考其背后的原因，我將從以下幾個(gè)方面展開(kāi)分析：

一．微信公眾號(hào)的大環(huán)境

咪蒙文章獲得如此大的閱讀量與微信平臺(tái)的使用密切相關(guān)。2012年才建立，微信在短短兩三年之內(nèi)就取得了近8億用戶，近600萬(wàn)+公眾號(hào)，足以證明微信這個(gè)平臺(tái)本身巨大的影響力。

下圖能夠直觀的顯示微信的發(fā)展歷程。

微信平臺(tái)的用戶數(shù)非常龐大，然而剛建立時(shí)期很多公眾號(hào)的內(nèi)容卻很無(wú)趣，用咪蒙在后來(lái)的采訪中說(shuō)過(guò)的一句話來(lái)概括當(dāng)時(shí)的現(xiàn)狀就是：關(guān)注的公眾號(hào)有上百個(gè)，三四個(gè)月讀下來(lái)發(fā)現(xiàn)真正不錯(cuò)的文章還沒(méi)有十幾篇。最大的問(wèn)題就在于，大多數(shù)公眾號(hào)的營(yíng)運(yùn)者沒(méi)有把握一條最最致命的準(zhǔn)則：內(nèi)容為王。然而，咪蒙抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。正是因?yàn)檫@樣，雖然咪蒙2015年才開(kāi)了公眾號(hào)，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)的紅利期，但是憑借自身原來(lái)微博上的的粉絲，以及公眾號(hào)上各種有趣的文章持續(xù)不斷的更新，創(chuàng)造了兩個(gè)月漲粉四十萬(wàn)的奇跡。

二．“咪蒙”的特殊之處

我給這個(gè)小標(biāo)題中的咪蒙加了引號(hào)，是因?yàn)槲也粏螁伟堰@個(gè)概念看作咪蒙本人，還包括咪蒙的團(tuán)隊(duì)。接下來(lái)，我會(huì)從三個(gè)方面來(lái)闡述“咪蒙”的特點(diǎn)。

1.作者咪蒙的個(gè)人經(jīng)歷

咪蒙畢業(yè)于山東大學(xué)，文學(xué)碩士，擔(dān)任過(guò)南方都市報(bào)深圳雜志部首席編輯，有著近20年的文藝工作經(jīng)驗(yàn)，寫(xiě)作功力非常深厚。這是她能夠創(chuàng)造準(zhǔn)確切中大眾心理的爆款文章而且能夠順利推廣的最基本的條件。

另外，在真正努力搞好之前公眾號(hào)，咪蒙經(jīng)歷了一次慘痛的創(chuàng)業(yè)失敗。5個(gè)月燒完了400萬(wàn)，最后都到了抵押房子還債的地步。

在我看來(lái)，咪蒙的這些個(gè)人經(jīng)歷都讓她在打造一個(gè)公眾號(hào)時(shí)受益頗多。簡(jiǎn)言之：能力強(qiáng)，人脈廣，有經(jīng)驗(yàn)（尤其是從失敗中學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)）。

2.咪蒙團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)配合

我們每天看到的咪蒙公眾號(hào)的各種推文的背后，并不是咪蒙一個(gè)人在單打獨(dú)斗，而是非常規(guī)范高效的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。咪蒙北京的公司叫做十月初五影視傳媒有限公司，團(tuán)隊(duì)核心業(yè)務(wù)就兩塊：自媒體和影視編劇（以及投資）。團(tuán)隊(duì)有13個(gè)人，以及8個(gè)實(shí)習(xí)生。

可能在2014年之前，運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)一個(gè)人就足以能夠支持起來(lái)，但是，從目前的情況來(lái)看，一個(gè)人若想把一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)好，單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。而咪蒙從一開(kāi)始就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。

而大部分個(gè)人的公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)者都是一個(gè)人，大部分可能還都是兼職，光找素材、排版、寫(xiě)內(nèi)容就可能花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)，更別想著去如何推廣了。咪蒙反思自己之前把公司開(kāi)垮的經(jīng)歷時(shí)，一直都在強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),人一定要做自己擅長(zhǎng)的事情。咪蒙清楚，自己最擅長(zhǎng)且唯一擅長(zhǎng)的事就是內(nèi)容，所以運(yùn)營(yíng)現(xiàn)在這個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候，她一直把自己所有的精力都投入到如何打造更有吸引力的內(nèi)容上。其他方面的工作，比如設(shè)計(jì)、排版、推廣、公關(guān)等等，都把這些項(xiàng)目交給合適的人去做。正是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，咪蒙只需要把精力都放在自己最擅長(zhǎng)的事情上，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)才得以如此成功。

3.咪蒙文章的獨(dú)到之處

很多傳統(tǒng)的公眾號(hào)推出的文章都非常沒(méi)有新意，選題視角平淡乏味，標(biāo)題難以吸引人，內(nèi)容東拼西湊，語(yǔ)言冗雜難懂，排版設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特風(fēng)格，讀者受眾目標(biāo)模糊……而這些問(wèn)題正是他們寫(xiě)出爆文路上的攔路虎。巧妙的是，咪蒙毫不費(fèi)力地規(guī)避了所有的問(wèn)題，文章寫(xiě)的是真好。接下來(lái)，我就簡(jiǎn)單提煉一下，咪蒙文章的吸睛之處。

⑴標(biāo)題黨

咪蒙文章很大的特點(diǎn)就是，只要你看到題目就特別想點(diǎn)進(jìn)去看看。她起標(biāo)題非常嚴(yán)苛，每篇文章寫(xiě)好后幾乎要想十多個(gè)標(biāo)題，和團(tuán)隊(duì)討論之后，才能決定出哪個(gè)標(biāo)題，為的是能夠帶來(lái)更多的閱讀量。甚至團(tuán)隊(duì)招人的時(shí)候，起標(biāo)題都是必考的技能之一。深扒一下咪蒙的標(biāo)題的特點(diǎn)：

極善于制造反轉(zhuǎn)，比如，先寫(xiě)一個(gè)大家習(xí)以為常的現(xiàn)象，然后用直白甚至有些粗魯?shù)恼Z(yǔ)言制造巨大反差，如《收到男友的禮物后，我想報(bào)警了》；

擅用直觀的數(shù)字刺激讀者，如《不會(huì)聊天怎么辦？先做好這10件小事》;

巧用熱點(diǎn)詞語(yǔ)吸引眼球，如《太陽(yáng)的后裔，我喜歡這種勢(shì)均力敵的愛(ài)情》，《總有妖艷賤貨替我來(lái)愛(ài)你》等；

用問(wèn)句引發(fā)好奇心，比如《為什么有的人11歲就知道自己想要什么？》，《如果當(dāng)年勇敢一次，人生會(huì)不會(huì)是另外的樣子？》《“閨蜜”這兩個(gè)詞，怎么 就變成貶義詞了呢？》

激發(fā)情緒引起共鳴，不按常理出牌，反套路，瞬間打開(kāi)你情緒的開(kāi)關(guān)。就像，《我們的青春沒(méi)有早戀和墮胎，只有五年高考三年模擬》，《致賤人：我憑什么要幫你？！》；這類標(biāo)題是不是特別能煽動(dòng)大家的情緒呢？

因?yàn)樯磉叺娜瞬恢谑裁磿r(shí)候也曾對(duì)你講過(guò)類似的話，或者大家也有著相似的親身體驗(yàn)，然而仔細(xì)去思考這些現(xiàn)象，并能有邏輯地做出回應(yīng)的人卻實(shí)在少得可憐。這時(shí)，咪蒙就成為了我們內(nèi)心所思所想的發(fā)言人，替我們說(shuō)出了我們想說(shuō)但是不敢說(shuō)或者不知道應(yīng)該怎么說(shuō)的藏在心里的話，被咪蒙圈粉再正常不過(guò)。

⑵從讀者視角出發(fā)

大師的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾更關(guān)心的是，你的文章怎么能表達(dá)我。也就是說(shuō)，讀者希望，在你的文章里看到我自己的影子。所以，好的文章，要察覺(jué)到人性的痛點(diǎn)，表達(dá)大眾的情感共鳴。咪蒙的文章篇篇戳心，能夠敏銳地get到讀者的G點(diǎn)，無(wú)非就是遵循兩個(gè)原則（咪蒙自己概括）：

這件事與你有關(guān)；

這件事對(duì)你有用

先說(shuō)第一個(gè)問(wèn)題。這件事與你有關(guān)，意思是公眾號(hào)寫(xiě)手必須找到想寫(xiě)的東西，跟大眾的關(guān)聯(lián)。所以必須站在讀者的角度去思考問(wèn)題。從標(biāo)題開(kāi)始，把核心問(wèn)題落實(shí)到跟讀者的關(guān)聯(lián)上。在選題方面，選取生活中的事例以及大眾關(guān)心的話題，仔細(xì)觀察咪蒙，會(huì)發(fā)現(xiàn)她的文章大多聚焦于探討男女關(guān)系、職場(chǎng)關(guān)系、親子關(guān)系，所以無(wú)論哪個(gè)年齡段的人，在咪蒙的筆下被寫(xiě)成了什么樣的角色，都是和你自身有關(guān)系的。只要讀咪蒙的文章，你就會(huì)被代入劇情，你不再只是一個(gè)看客。

比如一些流行文章：《不要把你的窮病傳染給你的孩子》《你是什么人，就會(huì)遇見(jiàn)什么樣的人》

《我們?yōu)槭裁匆嶅X(qián)》

要解決第二個(gè)問(wèn)題，這件事對(duì)你有用。你是哪個(gè)方面的技術(shù)流？你在哪個(gè)領(lǐng)域有深厚的積累？你對(duì)哪個(gè)問(wèn)題有深入的思考？其實(shí)文章寫(xiě)的就是見(jiàn)識(shí)、閱歷和積累。 你在任何小事上有特別的積累，都是有意義的，值得總結(jié)、梳理和呈現(xiàn)。 如果你分享的內(nèi)容還能對(duì)別人產(chǎn)生影響，對(duì)別人有用，那就再好不過(guò)。

比如咪蒙發(fā)過(guò)一篇：《優(yōu)雅女性一定要看的50篇黃文》，這也是看了幾千篇黃文才寫(xiě)出來(lái)的，厚積薄發(fā)的代表。 其實(shí)迄今為止，咪蒙的公號(hào)上閱讀量最高的兩篇，都超過(guò)100萬(wàn)的，就是兩篇技術(shù)流文章： 《所謂情商高，就是懂得好好說(shuō)話》 提供了31種說(shuō)話技巧，條條都是干貨。《如何在操蛋的世界里保持快樂(lè)》提供了15種保持快樂(lè)的秘訣，比較實(shí)用。做到這兩點(diǎn)，選材基本就算走在打造爆文的正確道路上了。

⑶寫(xiě)文套路深

咪蒙的文章看得多了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“朋友”是出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞語(yǔ)，幾乎每篇文章都會(huì)提到不止一兩次。這可以算是咪蒙文章的第一個(gè)技術(shù)層面的套路?！爸v身邊的故事，讓你信以為真”?！拔矣幸粋€(gè)朋友A、B、C…”“我的老板朋友、同事朋友、閨蜜講了一個(gè)故事…”這種句型咪蒙信手拈來(lái)，運(yùn)用自如，仿佛每件事都是發(fā)生在她身邊的真實(shí)案例。然而，只要稍加思考，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)不盡然，例如《致賤人》一文中，很多人在現(xiàn)實(shí)生活中有咪蒙寫(xiě)的那么壞嗎？顯然，她極其熟練地運(yùn)用了夸張的修辭手法，但是她就是讓你覺(jué)得這樣的人你身邊有很多，讓你自我感覺(jué)良好，從而給你一種站在道德制高點(diǎn)的虛假的自我優(yōu)越感，被她圈粉，甚至洗腦就很常見(jiàn)了。所以，我把它稱為咪蒙文章的套路之一。

咪蒙文章的第二個(gè)套路是極其善用短句的堆砌，把長(zhǎng)句難句、只要會(huì)阻礙讀者快速理解文章的句子都分成一小節(jié)一小節(jié)，讓人讀起來(lái)感覺(jué)非常順滑，就像德芙巧克力的一樣的絲滑體驗(yàn)，總之，讓你感覺(jué)看她的文章是非常爽的一件事情。咪蒙并不是把讀者當(dāng)傻瓜，覺(jué)得他們沒(méi)有能力理解復(fù)雜的句子，相反，正因?yàn)樗私獯蟊姷男睦?，很少有人?huì)在工作一天之后還有精力細(xì)讀文章，她才會(huì)為了讀者的體驗(yàn)，直接把句子掰開(kāi)。

咪蒙第三個(gè)套路是配圖排版十分精巧。很多時(shí)候，看一篇公眾號(hào)上的文章，都不用看寫(xiě)什么，有時(shí)候只要看一下排版就知道這是出自咪蒙的，能做到這一點(diǎn)簡(jiǎn)直不能更難得。咪蒙文章里善于使用各種小清新的配圖，就像小時(shí)候看的童話故事書(shū)里插畫(huà)，簡(jiǎn)單卻不失深刻的哲理；在很多咪蒙戾氣過(guò)重的文章里，這樣插畫(huà)的使用起到了平和讀者整體感覺(jué)的作用。排版上，字號(hào)大小、字體顏色、行列間距、段落設(shè)置…這些要素的考究，都讓咪蒙的文章隨便拿一篇出來(lái)都非常有逼格，讓人感覺(jué)非常高級(jí)，從而愿意轉(zhuǎn)到朋友圈里、分享到不同的群里，用咪蒙的文章傳達(dá)自己的思想與訴求。

寫(xiě)到這里，我對(duì)咪蒙能夠打造100萬(wàn)+閱讀量背后的原因基本分析完畢。簡(jiǎn)言之，咪蒙之所以是咪蒙，如此獨(dú)一無(wú)二，就在于四個(gè)原因：走心的原創(chuàng)內(nèi)容、多年的行業(yè)人脈積累，創(chuàng)業(yè)失敗后汲取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，和敢于重頭再來(lái)的勇氣。