文 / 子沐
前段時間為了了解個人品牌的情況，網(wǎng)上查了微信公眾號的情況，發(fā)現(xiàn)公眾號的運(yùn)營者大過了閱讀者。我在開設(shè)公眾號的時候很多人都在說現(xiàn)在公眾號難做了，勸我不要去趟這趟渾水。
其實(shí)沒有哪一件事是好做的，我們不能用后來者的眼光看過去的事情。我很喜歡何炅的一句話：生活有時候是公平的，你想得到什么，就要付出什么樣的努力，如果覺得太辛苦，就放棄，但是放棄了就不要再抱怨后悔，從來如此。
我們開始一件事很容易，做成一件事很難。這中間的過程可能太過艱辛，也可能沒有走對方向，而使之前的辛苦白費(fèi)。
就如同個人品牌一樣，雖然開始的時候很容易，注冊一個號就可以發(fā)布信息了，雖然上了路，但并不是所有人都能成為打造個人品牌，很多人在路上就犧牲掉了。
要打造成功的個人品牌，最該了解的不是技巧，而是誤區(qū)，這比技巧更加重要。
最常見的誤區(qū)有四種：
一、沒有一個定位
這是很常見的一個現(xiàn)象，很多人初期興奮奮的開了公眾號，然后把自己的生活小事和情感一起寫成文章發(fā)布出去，期望自己的公眾號能夠像別人一樣一炮而紅，其實(shí)非也，這類型其實(shí)缺乏一個典型的定位，你不是明星，沒有人希望看你的生活情況。
哲學(xué)上有一個經(jīng)典的問題人生三問，大部分的人一生都沒有搞清楚這三個問題。我是誰？我從哪里來？要到那里去？
我們把他用到個人品牌上，同樣適用。
我的個人品牌是什么？我要服務(wù)那一群人？要帶給他們什么樣的價值？
搞清楚這三個問題，就可以確定自己個人品牌的定位和方向了。
比如對于金融行業(yè)的從業(yè)人員，想要打造自己的個人品牌，那么他可以先思考這三個問題。
他的個人品牌是什么？ 金融理財(cái)專家
服務(wù)于那一一群人？?沒有理財(cái)意識的理財(cái)小白
要帶給他們什么樣的價值？ 帶給他們不一樣的財(cái)富觀念，人人都擁有理財(cái)思維
有了這一個框架，那么接下來他只需要在這個框架內(nèi)開始分享自己的內(nèi)容就行了。針對于理財(cái)小白，那么理財(cái)知識的分享自然是必不可少的，什么是杠桿，什么是債券，什么是基金等等，這些基本的知識，再到高級一點(diǎn)的如何挑選理財(cái)產(chǎn)品，如何計(jì)算利率等等。
分享給周圍的人，只要你身邊的朋友需要了解理財(cái)知識，自然第一個想到的便是你，慢慢的建立影響力。
2、不聚焦，不夠?qū)Ｗ⒂谝粋€領(lǐng)域
有一個明確的定位是第一步，這一步對于個人品牌來說其實(shí)相對要簡單一些。我們也開始朝著這一方向去走，但是很快就會面對第一二個問題。
我們的潛意識里面往往是寫的越多，越容易吸引到更多的讀者，得到更多的關(guān)注。其實(shí)這是一個誤區(qū)，我們看那些優(yōu)秀的個人品牌，往往都只有一個標(biāo)簽。
明星中有主持人，歌手，演員，作家等等，這些標(biāo)簽看起來單一，簡單，好處及時但也正因?yàn)樗麄兒唵?，所以更容易被人記住。反觀那些有很多頭銜的人，反而給人的印象沒那么深刻，你知道全能偶像代表什么嗎，你知道三棲影星是什么嗎？
再來看那些做的好的個人品牌領(lǐng)域，如同道大叔，阿文，書單，杰克，古典等，都是專注于某一個領(lǐng)域。不夠?qū)Ｗ?，他們的個人品牌建立很困難，閱讀量都不會很高。
我知道一個號稱擁有近百萬粉絲的公眾號，是某個領(lǐng)域的第一公眾號，但是你翻開他的文章，你會發(fā)現(xiàn)他的內(nèi)容雜亂不一，閱讀量卻只是剛剛破萬，但是反觀吳曉波頻道，只有40萬的粉絲，但是閱讀數(shù)基本上都是三四萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他。
就像你因?yàn)樵O(shè)計(jì)關(guān)注某一個人，后來他的主頁不再像往常一樣去更新作品，而是發(fā)一些無關(guān)痛癢的文章，這對于讀者來說就不是自己需要的信息，長此以往也就缺乏專家性了。
就像深閱書堂專注于個人品牌一樣，我們研究的方向就是個人領(lǐng)域，這也是我們未來一直前進(jìn)的方向。
3、專注于更好，而非不同
學(xué)過市場營銷的朋友都知道，打造品牌的第一步往往是建立差異化，也就是尋找自己的不同點(diǎn)。
這個時代信息很發(fā)達(dá)，很多你能想到的領(lǐng)域很可能都有人在做了。這時候我們要比他們做的更好嗎？如果不是沒有其他的選擇，最好的方法是做的不同。
以為只要別人做的更好就能勝出，其實(shí)你仔細(xì)去看的時候就會發(fā)現(xiàn)，很多領(lǐng)域里面的東西都是相差不大的，從技術(shù)層面上來說只要差距不太，對于讀者而言其實(shí)并沒有多少區(qū)別，況且別人還有率先積累了一眾粉絲。
作為后來者，與其做的更好，不如做的不同，當(dāng)然，也并不是說不需要做的更好，肯定需要的。只不過在不同的路上走肯定比擠在同一條路上要好很多。
我有一個做合成設(shè)計(jì)的朋友，他是站酷的大神之一，擁有很多的人氣粉絲，他在這個領(lǐng)域已經(jīng)做的很厲害了，那么別人要想從他背后超過他，在同一條（電商合成）這一條路上直面競爭是很難的，但是換角度而言，要是做電商界的手繪就不一樣了，因?yàn)檫@不是他的領(lǐng)域，也就無法與他直接競爭。
即便是在同一領(lǐng)域，做的不同也比做的更好要好很多。我們都知道咪蒙是做情感的第一大號，他是一個極其成功的個人品牌，后來出了一匹黑馬叫做夜聽，也是一個情感號，但是他是以聲音的形式來表達(dá)的，這就不一樣了。再比如星座領(lǐng)域里面的同道大叔，已經(jīng)做到第一了，但是后來還是有做星座視頻的人起來了。
挖掘自己的獨(dú)特點(diǎn)，不一樣的地方，我擅長寫文字，還是擅長做視頻，擅長用圖片說話，還是用聲音說話等等，不同勝過更好。
4、時間法則
時間法則這是一個通用的法則，很多東西我們都需要用時間去堆積。一夜暴富，一炮而紅這種的思想其實(shí)是一種毒瘤，但是大多我們看到的都基本上是別人突然的成功，突然就暴富了。其實(shí)動腦筋一想就知道不是的，在他成功之前一定經(jīng)歷了很多挫折，在我們看不到的地方。
耐心是一個很重要的因素，摒棄浮躁，耐心專注于打磨自己的技能和作品才是重要的事情。雖然酒香也怕巷子深，但是酒要是不香，哪怕在繁華鬧市一樣無人問津。
上天有時候是公平的，你的付出總是能看得到的，回報(bào)只不過是時間問題而已。
公眾號過剩是一個困難，也是一個機(jī)會，這是一個大浪淘沙的過程，大多沒有營養(yǎng)價值的公眾號將會消失，留下來的會是那些具有優(yōu)秀價值，也就是擁有自己明確個人品牌的公眾號，這是市場的淘汰過程。
