作者：朱海鵬?
【嵌牛導(dǎo)讀】作為全球最早依靠機(jī)器學(xué)習(xí)做個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)的信息平臺(tái)，今日頭條僅用4年就野蠻成長(zhǎng)為一家獨(dú)角獸公司，截至2016年10月月底，今日頭條的日活用戶接近7,000萬(wàn)，單用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，其海量用戶和活躍度使其成為比肩微博和知乎的內(nèi)容三巨頭之一。然而今日頭條的無(wú)限風(fēng)光下，是其與BAT、微博、知乎等諸多巨頭的試探、沖突與廝殺；今日頭條的智能推薦算法是其成功的核心，卻被人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的主流媒體多次批評(píng)，推到了輿論的風(fēng)口浪尖。
【嵌牛鼻子】今日頭條，智能推薦算法，內(nèi)容分發(fā)
【嵌牛提問(wèn)】今日頭條的核心立足點(diǎn)為何觸動(dòng)主流媒體的敏感神經(jīng)？今日頭條又給哪家互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來(lái)了巨大威脅?
【嵌牛正文】2年前估值不過(guò)5億美元、自詡是一家科技公司、被貼上“新聞客戶端”標(biāo)簽的今日頭條如今正在顛覆傳統(tǒng)媒體與門戶網(wǎng)站廣告市場(chǎng)和內(nèi)容分發(fā)的格局 。
? ? 宣稱技術(shù)中立、算法至上的今日頭條試圖用智能算法把握用戶需求，做到精準(zhǔn)推送和個(gè)性化推薦。在這個(gè)紅色APP上的一次新聞點(diǎn)擊或某個(gè)頁(yè)面的長(zhǎng)時(shí)間停留都會(huì)成為其智能算法推薦的依據(jù)，喜歡娛樂(lè)的用戶后續(xù)會(huì)有一攬子的八卦新聞推送，關(guān)注時(shí)事的吃瓜群眾則會(huì)在今日頭條中獲取更多的時(shí)政新聞。
? ? 說(shuō)白了，今日頭條所做的就是在全網(wǎng)爬蟲，抓取一切時(shí)訊內(nèi)容，再借助機(jī)器算法的深度學(xué)習(xí)，為內(nèi)容和對(duì)應(yīng)用戶相配對(duì)。今日頭條的核心理念在于“用戶想要什么，就給他什么”。而在這個(gè)娛樂(lè)至死、流量為王的時(shí)代，今日頭條接地氣的結(jié)果就是內(nèi)容整體低俗化、娛樂(lè)化，成為大量垃圾內(nèi)容和標(biāo)題黨的溫床，這是它拉攏娛樂(lè)大軍和各路吃瓜群眾的生存之道，也正是人民日?qǐng)?bào)批評(píng)今日頭條的原因。
??? 今日頭條憑借智能推薦算法，依靠草根群眾崛起，獲取了大量流量，而與之相對(duì)的互聯(lián)網(wǎng)BAT新聞端和門戶網(wǎng)站的流量和用戶則必然流失，不接受BAT戰(zhàn)略投資的今日頭條想始終保持獨(dú)立性，于是在爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的利益之爭(zhēng)中與諸多巨頭發(fā)生摩擦：微博指責(zé)“今日頭條”抄襲和非法抓取微博數(shù)據(jù)，并停止“第三方平臺(tái)”接口；騰訊和百度發(fā)力feed流產(chǎn)品，立足大數(shù)據(jù)和算法推薦，意圖在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域與頭條直接競(jìng)爭(zhēng)；今日頭條做悟空問(wèn)答和挖角知乎大V則得罪知乎；今日頭條開(kāi)發(fā)頭條公眾號(hào)意圖分?jǐn)偽⑿殴娞?hào)的流量……
? ? 但是在我看來(lái)，今日頭條的“算法工廠”、“信息分發(fā)”的平臺(tái)屬性決定了其無(wú)法打造知乎的核心所在問(wèn)答領(lǐng)域，取代知乎成為一個(gè)有內(nèi)容有深度的社區(qū)，而事實(shí)上，使用今日頭條與知乎的是差異化明顯的兩撥用戶。并且今日頭條也有無(wú)法制造大V、吸納明星和娛樂(lè)機(jī)構(gòu)的缺陷，無(wú)法取代微博成為娛樂(lè)圈的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，今日頭條需要持之以恒地培養(yǎng)用戶黏性，而微博只需要等待下一個(gè)“馬蓉”、“薛之謙”、“鹿晗”式的新聞爆點(diǎn)，就將迎來(lái)一場(chǎng)足以讓平臺(tái)癱瘓的流量狂歡。今日頭條的定位并不對(duì)知乎和微博造成致命威脅。
? 標(biāo)榜是一家技術(shù)公司而非媒體公司的今日頭條尊崇技術(shù)，以數(shù)據(jù)挖掘和智能算法為核心做產(chǎn)品，它的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)是百度和騰訊。類似推薦引擎的今日頭條是人們閱讀資訊的一個(gè)新入口，而對(duì)一直通過(guò)搜索引擎掌握互聯(lián)網(wǎng)入口的百度公司來(lái)說(shuō)，這將動(dòng)搖百度的話語(yǔ)權(quán)。正在布局“人工智能”的百度意圖使技術(shù)變現(xiàn)卻沒(méi)有找到好的途徑，而今日頭條倚仗“人工智能”技術(shù)做內(nèi)容分發(fā)，商業(yè)化卻能大獲成功，可以說(shuō)做到了百度夢(mèng)寐以求的事。兩者擁有類似的技術(shù)發(fā)展定位，同樣以引擎算法作為核心產(chǎn)品，將來(lái)或許有更多的摩擦和沖突。野心決不止于內(nèi)容推送的今日頭條，或許將會(huì)成為百度下一個(gè)強(qiáng)敵？
