DAY 6? 作業(yè)題目：從以下熱點(diǎn)活動(dòng)中選擇一個(gè)，不了解請百度

錘子天生驕傲

朋友圈模糊照片

試著深入分析為什么這個(gè)活動(dòng)能有很大傳播量？

注：分析思路可以在5人小組內(nèi)討論

選擇的話題：朋友圈模糊照片

一、窺探欲

醫(yī)學(xué)博士卡倫·霍妮曾指出，人一生下來就處于一個(gè)看不見、充滿敵意的世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導(dǎo)致了焦慮。所以，“窺探欲”也屬于某種自我保護(hù)的需要，某種程度上也是心理強(qiáng)迫癥在作祟。

人是有窺探欲這樣的天性，朋友圈中模糊的照片，隱約可以看到照片的大致內(nèi)容。用戶希望窺探到照片中的內(nèi)容。

二、稀缺感

這個(gè)活動(dòng)只持續(xù)幾個(gè)小時(shí)，這樣的限制讓用戶覺得照片模糊功能非常稀缺，需要趕快去體驗(yàn)。

三、認(rèn)知閉合需求

“認(rèn)知閉合需求”作為近些年心理學(xué)的熱點(diǎn)話題，是指：當(dāng)人面對模糊性的問題時(shí)，給問題找一個(gè)明確答案的欲望。

比如古人明明沒有能力弄明白到底為什么下雨，相當(dāng)于“為啥下雨”這個(gè)重要問題沒有“閉合”，讓人難受。

為此，古人YY出一套“雷公電母+龍王”的理論來解釋下雨的原因。雖然這毫無根據(jù)，但是滿足了人的“認(rèn)知閉合需求”，解決了疑問，心里一塊石頭落了地。

在認(rèn)知閉合需求下，我們更傾向完成這個(gè)認(rèn)知過程。模糊照片打斷了用戶的常規(guī)認(rèn)知閉合，用戶依然在認(rèn)知閉合需求驅(qū)動(dòng)下，完成整個(gè)“認(rèn)知”過程。