概念：抓住紅利
某市動(dòng)物園里有好幾家冰淇淋店，競(jìng)爭(zhēng)激烈，格局穩(wěn)定。你是其中一家。
? ? 有一天，本市新開(kāi)了一家水上樂(lè)園。你路過(guò)一看，哇，居然有這么多游客，怪不得動(dòng)物園的人越來(lái)越少。于是你抱著試試看的心理，在水上樂(lè)園里也開(kāi)了一家店。果然，生意非常好，因?yàn)橛慰秃芏啵苛艿曛挥心阋患摇?/p>
? ? ? 但是很快，你在水上樂(lè)園賺錢(qián)的消息，所有人都知道了。大家一路狂奔，都來(lái)開(kāi)店。水上樂(lè)園的游客在增加，但冰淇淋店增加得更快，競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈，實(shí)力差的店紛紛淘汰出局。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間拉鋸，淘汰賽終于結(jié)束?；畹阶詈蟮膸准遥?jìng)爭(zhēng)依然激烈，但格局重歸穩(wěn)定。而依然在動(dòng)物園觀(guān)戰(zhàn)的那些店，再也沒(méi)機(jī)會(huì)插足水上樂(lè)園。正當(dāng)舊人哀嘆，新人慶祝時(shí)，大家突然聽(tīng)說(shuō)，附近即將開(kāi)一家虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園 ……
從動(dòng)物園，到水上樂(lè)園，到虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園，時(shí)代在變，用戶(hù)的行為也一直在變。新開(kāi)一家公園，這叫“紅利期”；大家蜂擁而至，這叫“淘汰期”；競(jìng)爭(zhēng)重歸穩(wěn)定，這叫“成熟期”。“抓住紅利”，就是在紅利期最先踏上趨勢(shì)，在淘汰期最能一路狂奔，在成熟期最具綜合實(shí)力。
所以，你的問(wèn)題是：錯(cuò)過(guò)了微信的紅利期，沒(méi)參加微信的淘汰期，卻想在微信的成熟期殺入戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)早已沒(méi)有入場(chǎng)券。
運(yùn)用：
1、短視頻。
前Twitter大中華區(qū)CEO陳葵曾說(shuō)，他們的研究表明，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上跑的80%的數(shù)據(jù)，都是短視頻。短視頻，正在成為用戶(hù)新寵。Papi醬，辦公室小野等等，正在一路狂奔。
2、 直播電商。
“直播電商”已經(jīng)數(shù)次證明了它的威力。Angelababy在淘寶直播上代言美寶蓮，當(dāng)時(shí)賣(mài)了1萬(wàn)只口紅，價(jià)值143萬(wàn)；王祖藍(lán)在天貓直播上賣(mài)車(chē)，當(dāng)時(shí)成交2717輛，價(jià)值2.28億。
那怎么辦？試試用直播的方式，更人格化地圈粉，帶動(dòng)銷(xiāo)售。
3、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
某汽車(chē)廠(chǎng)商召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)時(shí)，花了100萬(wàn)請(qǐng)了100個(gè)網(wǎng)紅做現(xiàn)場(chǎng)直播。開(kāi)發(fā)布會(huì)請(qǐng)媒體的目的，是為了獲得更廣的觸達(dá)率。自帶大量粉絲的網(wǎng)紅，也許可以給你同樣效果。
那怎么辦？發(fā)布會(huì)也許可以和網(wǎng)紅們合作，把冰淇淋賣(mài)給這個(gè)主題公園的游客。
4、IP合作
2016年最火的IP應(yīng)該就是《太陽(yáng)的后裔》了，不但內(nèi)容好看，廣告也讓人稱(chēng)奇。同一個(gè)場(chǎng)景，在韓國(guó)放的時(shí)候桌上什么都沒(méi)有，在中國(guó)放的時(shí)候就多了很多飲料。商品和IP的合作，出現(xiàn)了新姿勢(shì)。
? ? ? 新的工具出現(xiàn)，帶來(lái)“紅利期”；大家蜂擁而至，帶來(lái)“淘汰期”；競(jìng)爭(zhēng)重歸穩(wěn)定，帶來(lái)“成熟期”。什么叫抓住紅利？抓住紅利，就是能在紅利期最先踏上趨勢(shì)，在淘汰期最能一路狂奔，在成熟期最具綜合實(shí)力。優(yōu)勢(shì)，打不過(guò)趨勢(shì)。追隨用戶(hù)，抓住紅利，是高速變化時(shí)代的企業(yè)必修課。那微博、微信之后的紅利在哪里呢？也許你可以試試短視頻、直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，和IP合作。
