?創(chuàng)新

文| 羅皇保

未來(lái)一切品牌，將人性化；未來(lái)一切消費(fèi)，將娛樂(lè)化。互動(dòng)即娛樂(lè)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)思維在商業(yè)價(jià)值是無(wú)可估量，因?yàn)榛?dòng)才能產(chǎn)生信任，因?yàn)榛?dòng)才能產(chǎn)生情感，因?yàn)榛?dòng)才能產(chǎn)生成交，一切營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)流程，否則你的營(yíng)銷(xiāo)方案就如一張白紙。

對(duì)于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以消費(fèi)者心里軌跡去策劃，從用戶(hù)利益，用戶(hù)需求，用戶(hù)軌跡，用戶(hù)意見(jiàn)，用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)響應(yīng)，用戶(hù)情感，去挖掘客戶(hù)的特征與概念，只有了解客戶(hù)你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才會(huì)讓客戶(hù)自動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。

比如：某電影院策劃的，高考考完后幾天，“解放，放肆”都符合消費(fèi)者的心智愿望。切記切記任何的策劃都是從用戶(hù)的軌跡與行為標(biāo)簽、心智去策劃。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

寶馬邀請(qǐng)小孩車(chē)身彩繪營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

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互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——寶馬彩繪?

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互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——?寶馬彩繪

啟示：新品上市采取互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，身份感打造，邀請(qǐng)行業(yè)影響力是很好的營(yíng)銷(xiāo)方向。該寶馬車(chē)身彩繪如果邀請(qǐng)知名藝術(shù)家再拍賣(mài)效果更好，達(dá)到雙方品牌知名度打造。

餐廳開(kāi)業(yè)怎么樣做互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)引爆呢？

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?互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——開(kāi)店互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。

這是一家剛成立不久的連鎖品牌叫~品.町音樂(lè)餐廳。

這家品牌開(kāi)業(yè)時(shí)非常有趣，在開(kāi)業(yè)前60天，設(shè)立一場(chǎng)戶(hù)外35米長(zhǎng)，注意看是35米長(zhǎng)的涂鴉真人秀：涂鴉主題有《尋找童年趣事的回憶》、《尋找愛(ài)人共伴的感覺(jué)》《遇見(jiàn)，最美的自己》、《花千骨》涂鴉等主題，火爆了整個(gè)購(gòu)物中心，有效的調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的積極性與互動(dòng)性，同時(shí)為餐廳進(jìn)行了很好的傳播，非常適合互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

這是《剪餅俠》借勢(shì)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

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?互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——造勢(shì)

?4月15日，北京遭遇了一場(chǎng)突如其來(lái)的沙塵暴。當(dāng)天，有許多品牌商都借助這個(gè)事件進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)時(shí)，《剪餅俠》營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)制作了一個(gè)“擦亮北京”的小游戲，發(fā)布朋友圈可以動(dòng)手將被沙塵籠罩的北京“擦亮”，這個(gè)游戲在朋友圈營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)散后，得到了50萬(wàn)次點(diǎn)擊，得到很不錯(cuò)的品牌傳播，值得學(xué)習(xí)。

商智執(zhí)行家市場(chǎng)分析與研究，第（64期），互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法。