最近我們接了比較多的影評(píng)的單子，價(jià)格從十幾塊錢(qián)到幾十塊錢(qián)不等，30塊算是個(gè)中位數(shù)。有的寫(xiě)手寫(xiě)得比較好，可以一次性過(guò)稿；有的寫(xiě)手就寫(xiě)得很差，改兩三次都無(wú)法過(guò)稿；寫(xiě)得好與不好之間，肯定是有區(qū)別的，這些區(qū)別，大致可以分為三點(diǎn)。一、不要你覺(jué)得，要看的人覺(jué)得有些寫(xiě)手，習(xí)慣于從自己的角度看問(wèn)題，而不是站在讀者的角度看問(wèn)題，更不會(huì)站在金主的角度看問(wèn)題，這是很糟糕的事情。
自古真情留不住，唯有套路得人心?。。?/p>
自古真情留不住，唯有套路得人心?。?！
自古真情留不住，唯有套路得人心?。?！
重要的話說(shuō)三遍。寫(xiě)影評(píng)，不是要寫(xiě)一個(gè)寫(xiě)手的真情流露，而是要讓讀者能看得下去，要愿意看到最后，最后有什么？最后有的是金主的廣告，這才是金主付錢(qián)讓寫(xiě)手寫(xiě)影評(píng)的目的。人與人之間的認(rèn)知差異、情感差異都是非常大的。你覺(jué)得好的事情，在別人看來(lái)未必是好的。寫(xiě)一篇影評(píng)的目的，最終的結(jié)果是要讀者愿意去看，去消費(fèi)；只有讀者覺(jué)得好，覺(jué)得里面有值得付費(fèi)的地方，讀者才會(huì)真的愿意去看。那么如何讓讀者覺(jué)得值得呢？二、投其所好、送其所要首先要抓住讀者的需求，不同的電影，觀影人群的定位是不一樣的，所以得挖掘不同類(lèi)型人群的需求。在人的所有需求里，是有輕重緩急的排序的，需求最強(qiáng)烈的那個(gè)點(diǎn)，我們稱(chēng)之為誘惑點(diǎn)，或者爽點(diǎn)。在大的分類(lèi)上面：小孩貪玩，女人愛(ài)美，男人好色，老人怕死。
貪玩是小孩的天性，小孩就喜歡各種稀奇古怪的東西，他們對(duì)這個(gè)世界充滿(mǎn)好奇，他們想要探索這個(gè)世界，所以少兒頻道的電影，都是動(dòng)漫為主，而且基本都是擬人的動(dòng)物，因?yàn)樾『⒎植磺搴萌藟娜耍瑓s能分得清大灰狼與小白兔。
女人愛(ài)美也是天性。所以很多面向女性市場(chǎng)的電影，里面都有大量的唯美的鏡頭，唯美的故事。
男人好色也是天性，所以現(xiàn)在電影里面的演員穿的衣服越來(lái)越少，坦胸露乳的越來(lái)越多，床戲加的越來(lái)越多。這樣的影評(píng)，寫(xiě)得最好的，往往是在開(kāi)頭加了美女照片的，這個(gè)誘惑是巨大的，會(huì)更容易得引起消費(fèi)沖動(dòng)。
老人怕死同樣是天性。人都是怕死的，年紀(jì)大的人，體驗(yàn)就會(huì)更加深刻，所以老人對(duì)能延年益壽的方法就有很強(qiáng)烈的需求，無(wú)論是山清水秀，還是基因科技，都有利于長(zhǎng)壽，這些會(huì)對(duì)老人有很大的吸引力。
電影的類(lèi)型很多，人的需求也很多，比如愛(ài)國(guó)情懷，比如科幻，比如恐怖，比如喜劇，會(huì)有非常多的細(xì)分領(lǐng)域，每種細(xì)分領(lǐng)域，要通過(guò)影評(píng)呈現(xiàn)給讀者的誘惑點(diǎn)是不一樣的。由于篇幅所限，這些更加細(xì)分的誘惑點(diǎn)，我們?cè)趯?xiě)手群里面分享。光有誘惑點(diǎn)還不夠，還需要最終引導(dǎo)到消費(fèi)上面。那么，該如何引導(dǎo)呢？三、層次遞進(jìn)、高潮迭起，最后植入廣告。人的本性是好了還想更好，更好，更好.........人的本性就是貪婪無(wú)度的。一篇影評(píng)，要寫(xiě)個(gè)1000-2000字，大概分五六個(gè)段落；層次遞進(jìn)的概念：就是第二段比第一段的誘惑力更強(qiáng)，每走一段，誘惑力就升一級(jí)，就像爬臺(tái)階一樣，爬得越高，看得風(fēng)景就越美。這種遞進(jìn)，是有一條線貫穿始終的，我們把這條線叫做升級(jí)的主線。每個(gè)人每天生活都很辛苦了，這就導(dǎo)致人們不樂(lè)意重復(fù)看平淡無(wú)奇的東西，必須有新的刺激點(diǎn)才行。如果第一段的女主角露了一只胳膊，第二段就得露兩只胳膊，第三段就得露兩只胳膊加一條腿，第四段就得露兩只胳膊兩條腿，第五段就得露兩只胳膊兩條腿再加半邊胸。第六段就得加廣告了。通常第六段的廣告，是由金主自己加的。所以一般寫(xiě)手寫(xiě)到第五段就可以了。各種不同類(lèi)型的電影，升級(jí)的主線都是不一樣的。我們會(huì)在新人班里，分享更多種類(lèi)的升級(jí)主線。
作者：邱家少爺
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